網絡出版加速發展　傳統出版面臨轉型

譚　俊

隨著互聯網和計算機技術的發展產生的一種新的出版形式——網絡出版，已逐漸被人們認識并成為未來出版的發展方向。對于網絡出版還沒有明確的定義，但目前國內較一致的看法是，網絡出版是指具有合法出版資格的出版機構以互聯網為載體，以數字化方式編輯、制作、發布、傳播并銷售電子出版物的行為。對于出版社而言，網絡出版的主要產品就是電子圖書（E-book）。2005年，全球E-book的銷售額已占出版業總銷售額的6%至10%，2020年這一比例將達到50%，而到2030年更將達到90%。

目前我國網絡出版的實際銷售情況與傳統出版相比，其份額還比較小。分析其原因，有以下幾點：（1）由于網絡發展初期，為加速發展，網上很多資源都是免費下載，知識產權保護存在很大問題，導致作者和出版社對網絡出版積極性不高；（2）讀者缺乏網絡消費習慣，許多人購書的首選仍然是傳統書店，而不是網絡書店，而新習慣的培養需要長期的宣傳和耐心的等待，并且閱讀電子書需要其他設備，如電腦、閱讀器或移動通信設備，與紙質書相比其閱讀的舒適度也較差；（3）電子交易手段還不成熟。

但近幾年，圍繞電子書產業鏈的各個環節的技術都在迅猛發展，首先，數字版權保護技術的發展為作者和出版社的利益提供了技術保障；其次，閱讀器的發展很快，最新研究成功的電子紙的閱讀舒適度可與紙張相媲美；第三，網絡銀行的發展也非常快，使用網絡進行電子支付的用戶越來越多。

根據最新調查情況，2005年我國新增網絡用戶2000萬人，寬帶用戶達6000多萬，到2005年底，網絡用戶達1.1億人，成為世界上僅次于美國的網絡用戶數量第二的國家。網絡的迅猛發展也極大地改變了人們的閱讀習慣。2006年4月21日發布的《第四次全國國民閱讀調查》顯示，我國國民圖書閱讀率連續6年（1999-2005年）持續走低，而網絡閱讀率則大幅增長。六年來，我國國民閱讀率持續走低。1999年首次調查發現國民的閱讀率為60.4%，2001年為54.2%，2003年為51.7%，而2005年為48.7%，首次低于50%。與圖書閱讀率相反，近年來我國國民網上閱讀率正在迅速增長，上網閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，七年間增長了7.5倍，每年平均增長率為107%。分析其原因，主要是現代社會的生活工作節奏加快使人沒時間讀書，以及以網絡為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越不習慣傳統的閱讀方式，而更習慣進行網上閱讀。

2003年，國內有12家出版社電子圖書收入超過30萬元，2004年，有出版社收益超過了100萬元。目前新聞出版總署正在制定我國十一五網絡出版產業發展規劃，這是我國第一個關于網絡出版的發展規劃。可以預見，2006年及以后將是網絡出版迅猛發展的階段。

面臨目前國內網絡出版發展的迅猛態勢，出版社應及時進行相應的戰略調整和結構轉型，當前應做好以下工作：

第一，根據國家關于互聯網出版的規定，申請設立互聯網出版機構，增加互聯網出版業務。同時網絡出版的競爭將主要是其產品內容的競爭，出版社應及時定位為內容提供商。在簽訂出版合同時，除了圖書專有出版權以外，還要獲得作者關于作品的電子版本復制權和信息網絡傳播權等權利的專有許可。

第二，由于目前網絡出版牽涉到傳統出版的多個部門，應該成立專門的網絡出版部門，制定完善的網絡出版管理制度，以及具有本社特色、符合本社實際情況的網絡出版發展規劃。

目前，網絡出版在銷售上主要有以下幾種形式：（1）在出版社、網絡書店的網站上發布電子圖書，讀者可以針對電子圖書全部內容或部分章節，進行有償或無償的在線閱讀、檢索、復制或下載；（2）出版社可將電子圖書的文件通過電子郵件有償或無償發送給讀者離線使用；（3）個性化印刷定制服務，讀者可以根據自己的需求，通過互聯網定制自己需要的圖書，而出版社在接到訂單后，利用按需印刷技術(Print-on-Demand，簡稱POD)為讀者提供需要的圖書。銷售和生產是相互影響、相互依存的。出版社一方面應該根據科技的發展拓展電子圖書的銷售渠道；另一方面應該根據銷售方式和渠道來調整內部結構，規劃生產流程設計，理順產銷體制。

第三，利用電子圖書促進紙書的銷售。根據相關部門的統計，全國圖書庫存2001年297.57億元，2002年343.4億元，2003年401.38億元，2004年449.13億元，2005年超過500億元。庫存如此之大已讓出版社不堪重負，其形成原因有很多，如選題重復、跟風炒作、渠道不暢等等。但其中有一個重要因素就是營銷宣傳不利。由于受庫存和書店空間限制，每年出版社的圖書只能少部分上架，并且每年新書出版品種很多，每種圖書在書店的上架時間也有限，一旦銷售速度變緩就下架，并且所出新書也只有少部分能夠進行宣傳。現在利用電子圖書的特點，提煉精彩片斷供讀者在網上翻閱瀏覽，同時制成電子樣書發給重要客戶，這樣可對出版社的全部圖書品種進行宣傳推廣，擴大圖書與讀者的接觸面，實現網絡出版與傳統出版的互動發展。

第四，培養一批網絡出版的專業人才。在網絡出版快速發展的今天，出版社人才結構不合理，高層次、復合型人才欠缺的情況日益突出，目前急需培養一批既熟悉出版業務又能嫻熟運用各種網絡技術的高素質復合型人才，以實現傳統出版向網絡出版的順利轉型。

（作者單位：原子能出版社）