他們為什么能如此猖狂

方玄昌　舒文雯

廣告策劃者的高明騙術、一些消費者科學素質的低下、電視臺的見利忘義以及欺騙者風險成本過低導致電視醫藥黑廣告的橫行

7月初，中央電視臺《每周質量報告》一期名為《“波麗寶”豐胸陷阱》的節目，曝光了一個典型的違法電視購物廣告。“波麗寶”這種被宣傳為“100%有效、沒有任何副作用的豐胸產品”，被證明為“不具有豐胸作用、卻有明顯毒副作用，僅在藥監局作為食品審批通過的一種所謂的保健品”。

實際上，“波麗寶”的曝光只露出電視醫藥黑廣告的冰山一角。

“水鬼也能騙上岸”

“每天晚上，我從醫院回家，一般是在午夜十一二點，打開電視，各頻道幾乎都是這類烏七八糟的直銷廣告。”三個月前，本刊記者采訪武警總醫院病理科主任紀小龍，他這樣說。

那時正是電視購物節目橫行的高峰期。在被叫停的五種電視購物廣告——藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品中，最常見、吹得最神、同時也是影響面最廣的是兩類：豐胸和減肥。

央視將其曝光之后，“波麗寶”和與它類似、并曾經同樣活躍的另一種豐胸產品——“波波麗”在各大電視臺出現的頻率逐漸降低。到了7月底，這兩種產品在電視里幾乎已經看不到了。一個專門營銷電視購物類產品的中間商告訴本刊，“波麗寶”的老板已經逃遁，與此同時“波波麗”廣告不再出現，聯系到廣告內容的相近，他們懷疑兩種產品是同一個人策劃、推出的。為此，這個中間商已經停止“波波麗”的進貨。

如同“波麗寶”與“波波麗”一樣，電視黑廣告中還有一對雙生子：“聯邦再清椿”和“聯邦悠悠挺”。……