聯合品牌戰略研究

摘要：本文首先介紹了聯合品牌的定義，然后描述了聯合品牌在美國的發展狀況和聯合品牌發展的全球化趨勢。隨后論述了聯合品牌和客戶感知的關系，指出聯合品牌戰略必須建立在客戶感知的基礎之上。然后從七個方面詳細闡述了聯合品牌對參與的獨立品牌的作用，從而得出企業使用聯合品牌的直接目的。接著提出了一種分析聯合品牌的方法，以用于選擇合作伙伴及分析競爭對手的聯合品牌戰略，并結合案例分析了聯合品牌的使用目的、使用過程和結果，最后指出聯合品牌戰略成功的潛在規則。

關鍵詞：聯合品牌；品牌管理；戰略

中圖分類號：F270

文獻標識碼：A

文章編號：1008-5831(2006)02-0038-06