報(bào)刊文化力及其增值特征

按照文化體制改革的精神，一般性的報(bào)刊社均要逐步轉(zhuǎn)為企業(yè)。轉(zhuǎn)制后的報(bào)刊社要發(fā)展新聞出版生產(chǎn)力，提高報(bào)刊經(jīng)營(yíng)績(jī)效，就必須重視發(fā)揮報(bào)刊文化力的作用，懂得運(yùn)用報(bào)刊文化力來(lái)創(chuàng)建報(bào)刊品牌，提高報(bào)刊經(jīng)營(yíng)水平。

報(bào)刊文化力是區(qū)別于報(bào)刊社物質(zhì)生產(chǎn)力的一種精神生產(chǎn)力，一種柔性生產(chǎn)力，又同報(bào)刊社物質(zhì)生產(chǎn)力一起，構(gòu)成報(bào)刊社生產(chǎn)力的整體功效。它以導(dǎo)向、價(jià)值、理念、魅力、創(chuàng)意、風(fēng)格等柔性要素形態(tài)出現(xiàn)，賦予報(bào)刊產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，賦予經(jīng)營(yíng)方式、管理風(fēng)格、人際關(guān)系以文化品位。它使報(bào)刊社內(nèi)部形成凝聚力、激勵(lì)力、約束力、導(dǎo)向力、紐帶力和輻射力等，促進(jìn)報(bào)刊社經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提高，管理成本的降低，競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及可持續(xù)發(fā)展。作為一種文化載體，報(bào)刊文化力呈現(xiàn)為一種教化功能，對(duì)員工產(chǎn)生一種價(jià)值認(rèn)同與灌輸效應(yīng)，形成特定的價(jià)值氛圍。

報(bào)刊文化力表現(xiàn)為價(jià)值理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、管理風(fēng)格、品牌效應(yīng)、創(chuàng)新意識(shí)等五大要素。價(jià)值理念作為報(bào)刊社的精神導(dǎo)向，構(gòu)成報(bào)刊文化力的核心內(nèi)容，是報(bào)刊社向心力之本；經(jīng)營(yíng)宗旨是報(bào)刊社的目標(biāo)導(dǎo)向，即報(bào)刊社經(jīng)營(yíng)方式的價(jià)值宗旨，是報(bào)刊社價(jià)值理念在經(jīng)營(yíng)范疇內(nèi)的集中體現(xiàn)；創(chuàng)新意識(shí)是報(bào)刊社經(jīng)營(yíng)之魂和競(jìng)爭(zhēng)力之源管理風(fēng)格，是指尊重人的價(jià)值理念，創(chuàng)造和諧的人際關(guān)系氛圍，滿足員工作為社會(huì)人對(duì)報(bào)刊社有組織歸屬感的追求；品牌效應(yīng)則是報(bào)刊社的無(wú)形資產(chǎn)，是報(bào)刊社長(zhǎng)期為社會(huì)服務(wù)的品牌理念的積累，即優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)服務(wù)的文化認(rèn)同與積累，構(gòu)成為報(bào)刊社外向拓展的有效途徑和工具。

在這一格局中，社長(zhǎng)、總編以及經(jīng)營(yíng)管理者的人格魅力是核心。報(bào)刊文化力可以通過(guò)正式組織程序和制度條文進(jìn)行構(gòu)建，依托于待定的核心精神要素。在這方面，社長(zhǎng)、總編輯以及經(jīng)營(yíng)管理者的理念、價(jià)值觀、管理風(fēng)格、人格魅力起決定性作用，通過(guò)他們的榜樣行為，營(yíng)造一種文化氛圍，從而增殖企業(yè)文化力。

報(bào)刊文化力是強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊社再造新優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新資源，更是弱勢(shì)報(bào)刊社開(kāi)拓新強(qiáng)勢(shì)的啟動(dòng)杠桿。報(bào)刊社的顯性物質(zhì)資源，在報(bào)刊社的投入與產(chǎn)出過(guò)程中，只是等價(jià)轉(zhuǎn)換的過(guò)程，它的價(jià)值被等價(jià)地轉(zhuǎn)移到報(bào)刊產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值中去了，不存在增值的問(wèn)題。報(bào)刊文化力這種隱性人文資源，不僅可以駕馭報(bào)刊社顯性物質(zhì)資源，而且可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值。報(bào)刊文化力有四種增值特征：

1．創(chuàng)造性增值特征

報(bào)刊社的出版物質(zhì)資源，在報(bào)刊出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中，只是等價(jià)地完成價(jià)值轉(zhuǎn)換，它不可能實(shí)現(xiàn)新的增值。而凝結(jié)于新聞出版人身心之上的文化力(包括員工的精神力、知識(shí)力、智慧力、創(chuàng)造力)，則是報(bào)刊社投入與產(chǎn)出過(guò)程中，創(chuàng)造性增值的力量源泉。它能創(chuàng)造出新的價(jià)值和使用價(jià)值。弱勢(shì)報(bào)刊社完全可能因其昂揚(yáng)奮進(jìn)的企業(yè)文化的勃興與成熟，而健步躍升入強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊社行列；而曾經(jīng)紅紅火火的報(bào)刊社，也可能因其放松企業(yè)文化創(chuàng)新，而日漸衰落沉淪。這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。

2．反復(fù)性增值特征

報(bào)刊社顯性物質(zhì)在一次性完整投入與產(chǎn)出過(guò)程中，就被等價(jià)消損掉了，完成了它自身價(jià)值的等價(jià)轉(zhuǎn)換。報(bào)刊文化力則不僅能在這一次投入與產(chǎn)出過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性增值，而且還可以在下一次、下幾次、乃至許許多多次繼續(xù)置于投入與產(chǎn)出過(guò)程，完成創(chuàng)造性增值。它絕不會(huì)因其一次次被使用，而減少創(chuàng)造性增值的功能，反倒有可能被磨礪得更加強(qiáng)悍。弱勢(shì)報(bào)刊社往往在資金、技術(shù)、設(shè)備、報(bào)刊產(chǎn)品等等看得見(jiàn)摸得著的方面處于嚴(yán)重劣勢(shì)，但如果把報(bào)刊社的工作，腳踏實(shí)地定位于“沖出重圍、殺出生路”的拼搏文化精神上來(lái)，群策群力，就有可能走出困境，迎來(lái)曙光。

3．傳遞性增值特征

報(bào)刊文化力可以在報(bào)刊社內(nèi)部人際之間傳遞，還可以在社與社之間傳遞，也可以在報(bào)刊社行業(yè)、報(bào)刊社與社區(qū)之間傳遞。發(fā)送報(bào)刊文化力的一方，絕不會(huì)因其發(fā)送出了自身的文化力而減弱了創(chuàng)造性增值活動(dòng)力，反倒有可能進(jìn)一步激發(fā)出了自身的更強(qiáng)的創(chuàng)新能力。同時(shí)，接受報(bào)刊文化力的一方，也可能因其輸入了報(bào)刊文化力，增強(qiáng)了創(chuàng)新能力。這種報(bào)刊文化力的傳遞性增值特征，為一切弱勢(shì)報(bào)刊社，廣吸博納社內(nèi)外文化力，凝聚民心，激揚(yáng)民意，啟迪民智，提供了用最小成本取得最佳效益的一條捷徑。

4．整體人格性增值特征

借助于報(bào)刊文化的導(dǎo)向功能、凝聚功能、開(kāi)發(fā)功能、規(guī)范功能、控制功能，使得報(bào)刊社內(nèi)部的思想、文化、心理、情感管理，變得有序化、優(yōu)良化，最終凝聚的報(bào)刊文化要素日益增多，進(jìn)人角色化、人格化、哲學(xué)化。從報(bào)刊社具體的新聞出版人，升華為報(bào)刊文化象征性經(jīng)理人，就會(huì)使報(bào)刊文化力變成整體性統(tǒng)一性的報(bào)刊文化大合力，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊社的創(chuàng)造性增值壯舉。盡管這不能一蹴而就，它卻展示出企業(yè)文化力“水滴石穿”的“硬功夫”。