中南海 以科技樹形象 以文化展個性

品牌是企業(yè)的靈魂，是一種無形的資產(chǎn)。品牌的塑造更是企業(yè)文化與核心價值觀的外延表現(xiàn)。品牌的市場表現(xiàn)決定了產(chǎn)品的市場競爭力。在品牌逐漸被企業(yè)重視的時代，中南海品牌是如何在市場中成長，又是如何在科技創(chuàng)新生活的理念指導下塑造自己的品牌形象挖掘品牌個性的呢?其品牌營銷的歷程正是企業(yè)走向成功的有力保障。

綜觀當今國內(nèi)的煙草市場，各生產(chǎn)企業(yè)在品牌營銷的道路上紛紛打出文化牌，以各自的品牌內(nèi)涵及企業(yè)文化影響消費者，構(gòu)建著各自的品牌大廈。中南海作為一個有著深刻歷史淵源的特色品牌，帶著與生俱來的王者風范走著自己獨特的品牌之路。

科技之光耀品牌形象

“中南海”在品牌發(fā)展之初就深刻認識到，只有產(chǎn)品真正有競爭力才能使品牌有所依附。產(chǎn)品這個地基堅固了，品牌的大廈才能建得更高。

了解“中南海”的人都知道，它誕生之時的定位是國家領(lǐng)導人和外交工作的特供香煙。生產(chǎn)之初就將香煙品質(zhì)的提升作為重中之重。也正因此20世紀70年代初，剛剛創(chuàng)立的北京卷煙廠就聚集了一批從事降低卷煙有害成分研究的技術(shù)專家，從而較早步入了依靠科技謀求企業(yè)發(fā)展的道路。而企業(yè)30多年的發(fā)展歷程更是一條脈絡清晰的科技創(chuàng)新之路，“科技創(chuàng)新生活”的理念更明確了企業(yè)精神內(nèi)涵，為品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

尊重科技，發(fā)展科技，不惜重本的科技投入讓北京卷煙廠不斷地收獲著，也讓“中南海”的品牌形象不斷清晰高大起來。經(jīng)過反復試驗，1994年北京卷煙廠成功開發(fā)出低焦油混合型“中南海”卷煙，搶占了中國卷煙降焦領(lǐng)域的制高點。2003年圣誕節(jié)，“納米3mg中南海”新產(chǎn)品發(fā)布會在人民大會堂舉行，這是目前中國第一支采用改性納米材科研制生產(chǎn)的低焦油混合型香煙。它的研制成功代表著“中南海”成功跨越了國際市場的技術(shù)門檻，擁有了領(lǐng)軍國內(nèi)外市場更鋒利的技術(shù)武器。

以減害為目的、以科技為手段，自主研發(fā)混合型卷煙；發(fā)掘利用我國中草藥資源，開創(chuàng)卷煙發(fā)展新領(lǐng)域；融合卷煙降焦技術(shù)成為混合型低焦香煙的龍頭企業(yè)；納米3mg中南海香煙的成功研制，“中南海”在科技之光的照耀下，品牌形象在國內(nèi)外的香煙市場上熠熠閃耀。

文化之蘊煉品牌個性

我們現(xiàn)在正處于品牌經(jīng)濟時代，而品牌時代的力量，取決于品牌成就顧客價值的份量。品牌對于顧客價值的成就又與品牌個性的顧客認同度息息相關(guān)。

提及中南海人們頭腦中會立刻閃現(xiàn)出光輝的革命歷程，關(guān)系國家命運的重大人事。這與中南海自身的皇家血統(tǒng)是分不開的。開辟于遼金時的中海和建設于明朝時的南海，自清代起就被列為皇家專用的禁苑，康熙皇帝時，一些政務就在這里處理，中南海隨即成了清王朝的政治中心。自民國以來，中南海曾作為公園一度對公眾開放。在此前后，中南海始終是中國最高權(quán)力機構(gòu)的所在地。

“中南海”品牌巧借人們的認知慣性，通過品牌精神的提煉使本來成熟的品牌形象擁有個性，深厚的文化內(nèi)蘊更為厚重。而今毛體“中南海”三字在紅色銅板紙上印制的煙標更使人情不自禁的想起那段火紅的歷史。

“中南海”品牌傳承革命歷史，以真實的行動關(guān)愛社會。“中南海”愛心基金的設立、一份愛心傳遞活動、“中南海”義賣活動、30萬元資助在京大學生、“護京林”的建造等等一系列獻愛心回報社會的活動使得“中南海”的品牌個性更具風采和內(nèi)涵。

目前，以“中南海”(低焦油混合型)為代表的卷煙產(chǎn)品不僅行銷全國，還遠銷日本、韓國、美國、澳大利亞、新加坡、約旦、香港、澳門、臺灣等國家和地區(qū)。以科技樹品牌形象、以文化展示品牌個性的品牌發(fā)展之路也必將伴隨“中南海”的遠銷而走得更深更遠。