如何用封面設計抓住讀者

經常去報刊亭買雜志都會面臨一個問題——雜志太多，不到十平方的報刊亭想把上百種報刊都展示出來有些難度。報紙因為流通比較快，一般占去了窗口前的這塊有利位置，賣報的老板比較容易從半平方的窗口探出頭來給客戶拿報和收錢。刊物沒有資本占領這塊陣地，一般是整齊的一層層擺在廳內，基本上從地面到亭子頂部都擺滿了雜志，而且這些雜志不是攤開了擺，而是一本壓一本，這樣可以有效的利用小小的空間，讓更多的雜志有機會展示給讀者。這樣就給雜志的設計者提出了一個課題，如何設計才會讓自己的雜志有更多的機會在報刊亭展示給讀者。

雜志名的位置

報刊亭雜志上架的方法有兩種，一種是由上到下一層一層擺下來，二是由左到右一層一層擺到尾。第一種擺法展示給讀者的是雜志的上半部分，大約是雜志整個封面的四分之一;第二種擺法展示給讀者的是雜志的左半部分，也大約是雜志整個封面的四分之一，這兩個四分之一可以給我們這樣一個信息——把雜志最需要表現的設計在這兩個四分之一內。而更重要的一點就是這兩個四分之一的交叉處，也就是雜志封面的左上拐角位置，無論報刊亭采用哪種擺法上架，這個位置都可以展示給讀者，所以最好是從這一個拐角就能分辨出是一本什么雜志，想必有此殊榮的只有雜志名或雜志的商標了。

雜志名的字體

雜志名和書名一樣，要求簡單、好認、易記，除了一些用名人書法作為雜志名之外，一般要求設計的雜志名不但要美觀，而且要好認。有些雜志為了好看，把雜志名設計得像花一樣，很美但不好認，要讀者拿著雜志在那里捉摸好長時間，你看像這個字，他看像那個字，這樣的設計千萬不能要。

封面的格調

雜志封面的色系一般要設計得比較靚麗、搶眼，最好不要設計為白色系和黑色系，白色系特別容易臟，放在報刊亭要經過好多人的手翻來翻去，一臟就顯得舊，花錢買個舊雜志自然心里不舒服;黑色系設計好了比較搶眼，但給人的感覺卻有些深沉、莊嚴，雜志本來就是調劑人一天工作中繃緊的神經的，有這樣的一個深沉、莊嚴的封面，調劑的效果就大大地減弱了。上報刊亭的刊物封面設計要突出一個“活”字，就像進入迪士高，聽到音樂就想“蹦”。封面“活”起來了，就可以一下抓住讀者的眼球，讓讀者的視神經一跳，就有了購買的欲望。

封面的不變和萬變

雜志封面的不變:其一，雜志的名字不能變，雜志的名字就像人名，沒有十分必要就不要隨便改動，選擇啥樣的字體以及大小也最好固定下來，別輕易去改動它;其二，雜志的格調不要頻繁變動，雜志的格調代表著雜志的方向和主旨，如果變得太勤，給讀者的感覺是這本雜志是不是辦不下去了等等;其三，雜志的封面框架和開本不要變（例如:《中國國家地理》雜志的紅色“C”字邊框和大16開的開本，《讀者》雜志的鏡框式的封面和大16開的開本，保持了幾年到幾十年）;雜志的框架和開本就像大樓的框架一樣，不要輕易變，變了就有一種陌生感。

雜志封面的萬變，雜志的框架好像一個精美的像框，里面的圖片可以隨著內容的走向而有不同的選擇，最好是和內容有相關鏈接的圖片，把雜志每期的主打欄目不但要用文字表現出來，而且用圖片表現出來，這樣讓封面這塊陣地就發揮了更好的價值，這樣也就有了封面故事，有了深度。

在封面設計上有很多雜志都做得很到位，例如《中國國家地理》、《時代周刊》以及《收藏界》等等。《收藏界》雜志現在看來對封面的改革是成功的，在其剛創刊時對封面上的“收藏界”三個字的位置作過三次調整，最后確定在占住有利地形——左上拐角這個位置，每次封面的古玩照片在內容里都有大篇幅的介紹，這樣到位的封面設計一定會在雜志市場上走紅。