如何用封面設(shè)計(jì)抓住讀者

經(jīng)常去報(bào)刊亭買雜志都會(huì)面臨一個(gè)問題——雜志太多，不到十平方的報(bào)刊亭想把上百種報(bào)刊都展示出來有些難度。報(bào)紙因?yàn)榱魍ū容^快，一般占去了窗口前的這塊有利位置，賣報(bào)的老板比較容易從半平方的窗口探出頭來給客戶拿報(bào)和收錢?？餂]有資本占領(lǐng)這塊陣地，一般是整齊的一層層擺在廳內(nèi)，基本上從地面到亭子頂部都擺滿了雜志，而且這些雜志不是攤開了擺，而是一本壓一本，這樣可以有效的利用小小的空間，讓更多的雜志有機(jī)會(huì)展示給讀者。這樣就給雜志的設(shè)計(jì)者提出了一個(gè)課題，如何設(shè)計(jì)才會(huì)讓自己的雜志有更多的機(jī)會(huì)在報(bào)刊亭展示給讀者。

雜志名的位置

報(bào)刊亭雜志上架的方法有兩種，一種是由上到下一層一層擺下來，二是由左到右一層一層擺到尾。第一種擺法展示給讀者的是雜志的上半部分，大約是雜志整個(gè)封面的四分之一;第二種擺法展示給讀者的是雜志的左半部分，也大約是雜志整個(gè)封面的四分之一，這兩個(gè)四分之一可以給我們這樣一個(gè)信息——把雜志最需要表現(xiàn)的設(shè)計(jì)在這兩個(gè)四分之一內(nèi)。而更重要的一點(diǎn)就是這兩個(gè)四分之一的交叉處，也就是雜志封面的左上拐角位置，無論報(bào)刊亭采用哪種擺法上架，這個(gè)位置都可以展示給讀者，所以最好是從這一個(gè)拐角就能分辨出是一本什么雜志，想必有此殊榮的只有雜志名或雜志的商標(biāo)了。

雜志名的字體

雜志名和書名一樣，要求簡單、好認(rèn)、易記，除了一些用名人書法作為雜志名之外，一般要求設(shè)計(jì)的雜志名不但要美觀，而且要好認(rèn)。有些雜志為了好看，把雜志名設(shè)計(jì)得像花一樣，很美但不好認(rèn)，要讀者拿著雜志在那里捉摸好長時(shí)間，你看像這個(gè)字，他看像那個(gè)字，這樣的設(shè)計(jì)千萬不能要。

封面的格調(diào)

雜志封面的色系一般要設(shè)計(jì)得比較靚麗、搶眼，最好不要設(shè)計(jì)為白色系和黑色系，白色系特別容易臟，放在報(bào)刊亭要經(jīng)過好多人的手翻來翻去，一臟就顯得舊，花錢買個(gè)舊雜志自然心里不舒服;黑色系設(shè)計(jì)好了比較搶眼，但給人的感覺卻有些深沉、莊嚴(yán)，雜志本來就是調(diào)劑人一天工作中繃緊的神經(jīng)的，有這樣的一個(gè)深沉、莊嚴(yán)的封面，調(diào)劑的效果就大大地減弱了。上報(bào)刊亭的刊物封面設(shè)計(jì)要突出一個(gè)“活”字，就像進(jìn)入迪士高，聽到音樂就想“蹦”。封面“活”起來了，就可以一下抓住讀者的眼球，讓讀者的視神經(jīng)一跳，就有了購買的欲望。

封面的不變和萬變

雜志封面的不變:其一，雜志的名字不能變，雜志的名字就像人名，沒有十分必要就不要隨便改動(dòng)，選擇啥樣的字體以及大小也最好固定下來，別輕易去改動(dòng)它;其二，雜志的格調(diào)不要頻繁變動(dòng)，雜志的格調(diào)代表著雜志的方向和主旨，如果變得太勤，給讀者的感覺是這本雜志是不是辦不下去了等等;其三，雜志的封面框架和開本不要變（例如:《中國國家地理》雜志的紅色“C”字邊框和大16開的開本，《讀者》雜志的鏡框式的封面和大16開的開本，保持了幾年到幾十年）;雜志的框架和開本就像大樓的框架一樣，不要輕易變，變了就有一種陌生感。

雜志封面的萬變，雜志的框架好像一個(gè)精美的像框，里面的圖片可以隨著內(nèi)容的走向而有不同的選擇，最好是和內(nèi)容有相關(guān)鏈接的圖片，把雜志每期的主打欄目不但要用文字表現(xiàn)出來，而且用圖片表現(xiàn)出來，這樣讓封面這塊陣地就發(fā)揮了更好的價(jià)值，這樣也就有了封面故事，有了深度。

在封面設(shè)計(jì)上有很多雜志都做得很到位，例如《中國國家地理》、《時(shí)代周刊》以及《收藏界》等等?！妒詹亟纭冯s志現(xiàn)在看來對封面的改革是成功的，在其剛創(chuàng)刊時(shí)對封面上的“收藏界”三個(gè)字的位置作過三次調(diào)整，最后確定在占住有利地形——左上拐角這個(gè)位置，每次封面的古玩照片在內(nèi)容里都有大篇幅的介紹，這樣到位的封面設(shè)計(jì)一定會(huì)在雜志市場上走紅。