足球，現(xiàn)代國際戰(zhàn)爭

陳宛妤　陳裕盛　張孜寧　黃怡聞

綜觀運動賽事，能影響全世界的經(jīng)濟脈動與生活作息的運動賽事，非足球運動莫屬。這是一場國與國之間的戰(zhàn)役，不用炮彈、不殲人命，卻能掀起舉國皆兵的氣概與歡愉。

看到與世足賽相關(guān)的數(shù)字，幾乎都是以“億”為單位。２００２年世界杯有２８億的觀眾，今年則飆升到３２億，球場內(nèi)外創(chuàng)造的商機如同一個五星級行銷舞臺。為取得今年世界杯贊助權(quán)，初估至少需支付約８億美元；而廣告費方面，從可口可樂、耐克、三星等，都超過９０００萬美元；阿迪達(dá)斯更花了將近１．８億美元。因此在綠色草皮上滾動的是金子，而不是足球。

足球賽的“錢途”無量，誰贏了比賽，已不是砸錢的金主們所關(guān)心的，他們在乎的是下一季營收是否能夠數(shù)倍增長，荷包滿滿。

熱門關(guān)鍵

１、高度商業(yè)化：全世界有數(shù)千萬人直接或間接依靠足球生活，球賽不僅帶來激情與歡娛，還能帶來巨大的財富。光電視廣告費就令人咋舌。

２、贊助門檻高：今年德國人花了５０多億美元建球場，要在一個月內(nèi)賺過來，當(dāng)然得從廠商身上撈，本次世界杯贊助權(quán)，廠商至少需支付８億美元，才能將自己家的ｌｏｇｏ現(xiàn)身世足賽場。

３、揚名國家：原本默默無聞的第三世界國家，靠著踢球踢出國際聲譽，瞧瞧這些國家的名稱，沒出來踢球還真不認(rèn)識，例如中美洲的厄瓜多爾，非洲的加納、多哥、安哥拉等。

４、觀光業(yè)暴利：據(jù)經(jīng)濟學(xué)家估計，今年德國經(jīng)濟成長率１．８％，其中０．２個百分點是世足賽區(qū)的貢獻(xiàn)，百萬名觀光客和球迷的消費，讓德國佬進(jìn)賬約１３億美元。

明星球員

貝克漢姆

作為“超級吸金機器”，貝克漢姆不僅年薪令人咋舌，加上代言費，年收入高達(dá)３０００萬美元：在貝克漢姆之前，從來沒有足球運動員在“體壇富豪排行榜”上沖到前１０名。但諷刺的是，貝克漢姆從未在世界杯帶領(lǐng)英格蘭打出好成績，證明自己的身價。今年的德國世界杯也是如此。

羅納爾多

雖然巴西足球人才濟濟，要比年薪，小貝皇馬隊友羅納爾多或許不算頂尖，但他代言削錢的能力在巴西卻是首屈一指，年收入加一加也有２５００萬美元。羅納爾多雖然長得有如他的外號“外星人”，但女友卻多如過江之鯽。而看起來很憨厚的笑容，也讓他成為廠商眼中的寵兒。

齊達(dá)內(nèi)

法國首席中場悍將齊達(dá)內(nèi)，曾經(jīng)是足球界最富有的人，雖然近來年紀(jì)漸長，被小貝、小羅搶走不少鋒頭，但從１９９９年至今，齊達(dá)內(nèi)的年收入一直排在世界足壇前三位。但他性格過于嚴(yán)肅木訥，因此在代言收入上也遠(yuǎn)不如小貝和小羅，加一加只有１６００萬美元。

重要賽事

世界杯足球賽（ＦＩＦＡ）

最高級別的國際性足球賽事，也是所有體育競賽中最具代表性、最重要的隊際性體育賽事。從１９３０年在烏拉圭開始舉辦，除了第二次世界大戰(zhàn)期間曾暫停，每４年舉行一次。電視轉(zhuǎn)播合約和撈錢的商品行銷，以及球員薪資、贊助廠商等，滾滾而來的錢，造就了世界足球的經(jīng)濟奇跡。

歐洲足球錦標(biāo)賽（ＵＥＦＡ）

由歐洲足協(xié)成員國間參加的最高級別國家級足球賽事，于１９６０年舉行第一屆，也是每４年舉行一次。最近的２００４年賽事，希臘以黑馬姿態(tài)成為歐洲一霸主。現(xiàn)時歐洲足球錦標(biāo)賽有１６支球隊，規(guī)模及比賽素質(zhì)僅次于世界杯足球賽，因此被人們稱作是缺少巴西和阿根廷的世界杯。

英國超級聯(lián)賽（ＦＡ）

英國堪稱是足球的始祖，足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，不但有股票上市，在大型銀行、律師，以及會計公司內(nèi)還設(shè)立專業(yè)的體育部門，專門服務(wù)足球俱樂部。１９９２年成立的英國超級聯(lián)賽，簡稱“英超”，前身是英格蘭甲級聯(lián)賽，是英格蘭聯(lián)賽系統(tǒng)的最高等級聯(lián)賽。

世足精品

１、 時尚王國代表

今年英格蘭足球代表隊，力邀意大利３Ｇ設(shè)計師之首Ｇｉｏｒｇｉｏ Ａｒｍａｎｉ，為全隊量身訂制起場外服裝。單排雙扣的深色西裝，配上白色襯衫與粉藍(lán)色領(lǐng)帶，營造出一種亞曼尼式的英意混血風(fēng)格。只可惜是“非賣品”，只有獨厚這些腳下功夫了得的“英倫情人”。

２、 森巴代表

Ｈａｖａｉａｎａｓ世足紀(jì)念系列，以各國國旗色彩為拖鞋上色，并把國名分置兩腳，同時以象征球王背號的“１０”，為左右腳分開做印記。左到右：意大利、德國、巴西、法國、英格蘭。

３、 日本代表

筆記型電腦干世足賽什么事？身為世足賽的贊助廠商日本東芝Ｔｏｓｈｉｂａ，可不只是甘于品牌ｌｏｇｏ在賽場上露臉。趁著世足大好時機，在全球同步推出一款全球限量ＦＩＦＡ世足紀(jì)念筆記本電腦。

４、 不列“癲”代表

英倫紳士的品味一向超凡。英國品味代表之一的Ｄｕｎｈｉｌｌ，趁機推出一系世足賽商品。這款手工打造的“手足球臺”，也讓這場世足“會外賽”多了分奢華味。

編輯：王克峰

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