中國建筑衛生陶瓷：由大到強的期待

陶瓷制造業在中國有悠久的歷史。近代，建筑衛生陶瓷成為陶瓷工業新的發展領域。改革開放以來，中國建筑衛生陶瓷業取得長足發展，除滿足國內需要外還走向了國際市場，而且逐步占據了相當的市場份額。目前，中國已成為建筑衛生陶瓷的生產和消費大國，同時也是建筑衛生陶瓷的出口大國。

市場空間廣闊

2004年世界建筑衛生陶瓷出口總額為118．7億美元。中國2004年建筑衛生陶瓷出口額為11．96億美元，占世界建衛陶瓷出口總額的10％，列世界第三位。2005年1—10月中國建筑衛生陶瓷出口額已達13．87億美元，已超過2004年出口額，同比增幅在50％左右。建筑衛生陶瓷主要是由建筑陶瓷和衛生陶瓷兩部分組成。中國建筑衛生陶瓷出口中建筑陶瓷約占70％左右，衛生陶瓷約占30％左右。2004年中國建筑陶瓷(上釉和未上釉的磁磚)出口3．17億平方米，比上年度增長53％，出口金額8．4億美元，比上年度增長60．91％，占世界建筑陶瓷出口額98．6億美元的8．8％。2005年1—10月中國建筑陶瓷出口達到3．42億平米，9．73億美元，都超過了2004年全年的水平。2005年1—10月中國衛生陶瓷出口為3130萬件，3．8億美元，也超過了2004年全年的水平。

中國建筑衛生陶瓷出口反映出幾個特點：

1、數量大。從上述數據可以看出，中國建筑：衛生陶瓷出口無論從數量或金額均已名列世界前列。其中建筑陶瓷出口金額名列第三，衛生陶瓷出口金額名列世界第一。

2、增長快。中國建筑衛生陶瓷出口發展速度驚人。2000年中國建衛陶瓷出口總額為1．39億美元，2004年已達11．96億美元，短短幾年增長了7．58倍，年均增長71％。其中建筑陶瓷2000年出口量為2426萬平方米，出口額為7651萬美元。2004年的出口量比2000年增長了12．1倍年增長率達91％；出口額比2000年增長9．97倍，年均增長83．4％。衛生陶瓷2000年出口量為357萬件，出口額5197萬美元。2004年比2000年出口量增長了(5．9倍，年增長68％；出口額增5．3倍，年均增長58％。這樣的增長幅度在中國其它出口商品中是罕見的。

3、市場覆蓋面廣。建筑陶瓷出口到了190個國家和地區，衛生陶瓷出口到了178個國家和地區。雖然對不同國家的出口發展很不平衡，但市場多元化的格局已初步形成。

4、商品檔次提升。經過近年來中國建筑衛生陶瓷出口業界積極參與國際競爭，中國建筑衛生陶瓷業的研發設計能力有所提高，工裝工藝水平不斷改善，營銷能力逐步增強。在競爭中已涌現出一批擁有——定國際知名度的品牌，如新中原、惠達、新中原等。有的品牌被列入國家商務部重點培育發展的出口品牌名單。

5、后勁足。中國建筑衛生陶瓷業有較強大的工業基礎，有較豐富的原材料資源，有具備一定素質的管理、研發、生產、營銷隊伍，有良好的開放的政策環境，這是中國建衛陶瓷出口發展的有利條件。另外，中國建筑衛生陶瓷在國際市場的占有率并不高。出口額雖排名第三，但只占世界出口額的10％，與意大利占有的39％、西班牙占有的22％的市場份額還有較大差距。

問題不容忽視

在看到中國建筑衛生陶瓷出口的喜人形勢的同時，也要看到其中存在的問題：

1、產能過剩、產品供大于求。建筑衛生陶瓷行業門檻兒較低。投資建設與生產起步快，裝備工藝技術相對簡單，因此近年來產能發展較快。據業內人士分析，2004年中國建筑陶瓷的產能約有35億平方米，生產22億平方米，而全球年瓷磚銷量約50億平方米。這么大的產能、產量，除國內需求的十幾億平方米外，其余只能沖擊國際市場。衛生陶瓷也面臨著類似的問題，約8000萬件的產能，6000多萬件的產量，國內銷售4000萬件，產品銷售也嚴重依賴出口。

2、研發能力弱，產品質量與世界先進水平存在較大差距。中國陶瓷企業最大的弊病在于研發能力不強。陶瓷強國意大利在研發、生產和銷售環節上的投入比例為4：2：4，而中國為1：8：1。明顯地重生產而輕研發和銷售。這就造成中國的建衛陶瓷出口自有品牌少，自行研發設計品種少，而貼牌出口多，模仿市場流行款式生產出口多的現象。

3、出口企業散、小，缺少規模優勢。中國建衛陶瓷企業普遍規模較小，經營分散。2004年中國出口建筑陶瓷的企業有2540家，經營額100萬美元以上的只有?42家。出口衛生陶瓷的企業有1632家，經營額100萬美元以上的僅49家。全行業出口規模上千萬美元的企業屈指可數。同時建衛陶瓷出口行業缺乏有效的協調、服務組織，各企業在出口中各行其是，沒有明確、整體的目標，也缺乏相互協調。

4、出口價格嚴重偏低，經營秩序混亂。在國際市場上中國建衛陶瓷幾乎成了價格最低，質量低劣的代名詞。2000年至2004年中國建衛陶瓷出口增長77．58倍，平均單價卻逐年下降，建筑陶瓷由2000年的每平方米3．15美元下降到2004年的每平方米2．64美元，下降幅度為19．3％。衛生陶瓷由2000年每件14．6美元下降到2004年的每件11．5美元，降幅為27％。2005年1—10月，中國建衛陶瓷平均單價略有增長，但這主要是燃料、原料、勞動力成本上升推動的。而幾乎同期意大利產品的價格上漲了8％左右，西班牙產品價格上漲了約9％。

5、市場開拓能力不強，市場集中度過高。中國建筑衛生陶瓷出口市場主要集中在美國和周邊國家地區。建筑陶瓷通過香港、阿聯酋轉口的貿易量占了出口總量的三分之一，在世界幾個最大的建陶出口目標市場如：美國(年進口建陶36億美元)、法國(年進口10億美元)、德國(年進口8億美元)、英國(年進口6億美元)，我們的份額都很小，美國在我出口市場排名中列第6，其他主要市場均未進入前10名。衛生陶瓷出口中，美國市場占了我出口額的三分之一，其它主要市場如英國、西班牙、德國、法國我們的市場占有率很低。造成上述狀況除產品品牌、質量適銷性和運輸成本等原因外，市場開拓能力不強是重要原因。

6、中國建衛陶瓷出口面臨貿易壁壘。由于中國建衛陶瓷出口發展速度快，且產品價格嚴重偏低，引起了主要進口國的關注，出于自我保護的目的紛紛對中國實施貿易保護措施。2003年印度對中國的玻化磚加收每平米8．28美元的反傾銷稅，2004年馬來西亞對中國進口的上釉和無釉瓷磚加了60％和50％的關稅，同時該國修改產品標準，提高準入門檻。2005年韓國對中國瓷磚出口開展了反傾銷調查，并于近日作出初裁，將征收中7．25％-37．4％的臨時反傾銷關稅。這些措施對中國商品進入這些國家的市場形成了巨大障礙。

最近，中國五礦化工進出口商會建筑衛生陶瓷分會宣告成立，其基本宗旨是服務于政府，服務于行業，通過對行業、企業進行現代化的組織管理，將企業發展納入行業發展、國家發展的軌道，避免盲目、無序、惡性競爭，推動實現行業和企業的全面、協調、可持續發展。目前，這是中國建筑衛生陶瓷出口行業唯一的專業性協調服務組織。

(作者為中國五礦化工進口商會 副會長)