鉆石鋪就的街市

足球明星貝克·漢姆，嘻哈教母米西—艾略特等偶像巨星出席頒獎典禮時通常佩戴著熠熠生輝的珠寶飾物。他們引領一種時尚，這種時尚正悄然走向大眾。鉆石也由裝飾品逐漸變成必需品。在過去的幾年里，倫敦珠寶零售市場的火爆反映出這一趨勢。

在倫敦的老邦德街(Old BondStreet，高級女士時裝店和珠寶店的購物街)上，前衛的珠寶店已經將陳舊的拱形門拆去，取而代之以華麗的天鵝絨襯墊。只有Asprey專賣店和Garrard專賣店用石頭和木塊建造，但它們將消費群體定位在奢侈一族。它們為附近的Tiffany專賣店，Bulgari專賣店和Cartier專賣店營造了珠光寶氣的商業氛圍。

分析家MelanieFlouquet指出，將鉆石市場的發展趨勢推向年輕化和平民化的潛在動力是諸如Chanel、Gucci和LVMH等品牌進入珠寶業，而這幾家公司在DeBeers公司的操控下組成了合資零售商。

事實上，環繞著老邦德街的DeBeers旗艦店的4200平方英尺的玻璃窗正預示著珠寶業一次為期不遠的騰飛。

珠寶店里，不同年齡和著裝的顧客瀏覽商品。商品上都有標價，顧客一目了然，無需詢問。有許多1500歐元以下的商品供顧客選擇，其中包括可以用作手鐲或寬領帶的鑲有鉆石的皮革飾物。

DeBeers公司的市場主管Jean·ChristopheGandon說：“我堅信我們的商店前程似錦。在21世紀，奢侈品將走進更多人的生活?！?/p>

在一家布滿燈飾的別致的暖色調商店里，除了幾個櫥窗出售制作好的鉆石外，更多的是已經著色的但未進行深加工的鉆石。店長Gavln Chengalanee解釋說，他們主要為顧客訂做珠寶，這需要消費者與珠寶店的設計師溝通。

GavinChengalanee還說“我們不必告訴顧客他們需要佩戴什么，但我們有足夠的時間和耐心把顧客引入設計和制造他們喜歡的獨特款式的過程中來。賣珠寶就像為汽車增添一些附屬品一樣有趣。”訂做寶石的顧客有機會得到理想的鉆石原料并且獲得滿意的成品。

難怪有人說，倫敦的街道不再是用黃金鋪就的了，而是用鉆石鋪就的。