“報紙退市論”是偽命題

當互聯網瘋狂地長入人們的生活時，引起一些神經敏感的紙傳媒業者的“恐慌”，時下最有代表性的說法就是2006年《傳媒藍皮書》張揚的“報紙退市論”。果真如此嗎？竊以為尚須研究。

互聯網的快速發展誠然是不爭的事實。中國的網民1.1億之眾，特別是占到95%以上的中青年網民，他們是社會發展的中堅，也是互聯網的“網絲”、“臣民”。專家和官員們一致驚詫“互聯網構成了一種社會空間”。這廣闊無垠且無遮攔和無障礙的空間，是“進行社會參與的一種渠道”，是“社會組織與動員的一種方式”，是“代表個性與感受的一種最佳引力場”，也是“滿足娛樂要求的一種新天地”……于是乎，“網民建言”和“網民說話”熱火朝天，“網民結社”和“聯袂行動”不約而同，“網絡游戲”和“網上PK”一爭高下甚至走火入魔，“博客出世”和“網絡歌星”大展才華，掀起“大眾文化”熱潮影響巨大。

正是在這生機勃勃的現實面前，有人驚呼：“博客浪潮將讓紙介傳媒消失！”“網絡時代我們還能聞到幾許書香？”“中國報業經營拋物線般下滑”，“傳媒業演繹冰火兩重天”，“讓業者對紙傳媒的前途心驚肉跳”……曾幾何時，有人預言，報紙將會被廣播取代；還有人預言，廣播將被電視取代；現在不是又有人預言，電視、廣播、報紙等傳統媒體將被網絡取代嗎！……盡可以讓預言家們去預言罷，“真理是時間的女兒”，事實是最公正的裁判。上個世紀90年代，美國的亞馬遜網上書店出現后，就有人預言，街頭的書店將會在這個世界上消失。當人們開始在網上購物時，又有人斷言，世界上最大的沃爾瑪連鎖百貨店會像恐龍一樣被搬進博物館。事實如何呢？如今，絕大多數人還得去書店買書，沃爾瑪比以往更加興旺發達。

互聯網覬覦一統天下，卻像生命的竊賊一樣吞噬網民的肌體。網絡不過是高科技孕育出的信息載體，它必須借助諸如計算機、智能手機等硬件，而且要有一個固定的場所，才能發揮作用。因之，“費時、費力、久用損害健康”是網絡生來具有且難以克服的“軟肋”。倘若網民每日在電腦前端坐3小時，上下翻滾，前后折騰，積以時日，體質將比“白面書生”更加文弱。更不要說那些癡迷的“網奴”了。

時下的互聯網像無游戲規則的“知本”自由市場。竊取信息“拿來不商量”，“百度”“谷歌”如出一轍，明目張膽地剽竊紙傳媒的知識產權。更讓人悲哀的是紙傳媒知識產權的所有者竟以此為榮。網絡文章從文字到內容，因缺乏資深編輯的篩選把關，良莠不齊，錯訛百出，味同嚼蠟，不忍卒讀。毋庸諱言，互聯網上潛伏著一些“沒落文化”：一是消極意識形態的網絡“黑色文化”；二是傳播色情、暴力的網絡“色情文化”、“暴力文化”，青少年的“網絡成癮”已經是社會關注的熱點，這些恰恰是互聯網很難控制的。

“報紙退市論”是個偽命題。國家新聞出版總署有位領導，在調查研究后，引用一些監測數據表明：平面廣告量在增加，下降的只是增幅，與電視、廣播廣告額相比，增幅只下降了一個百分點。因之不必驚慌失措，“即使報業經營出現困難，也不至于到了寒冬地步”。目前，紙傳媒要想度過難關，關鍵還是要提升水平和質量。特別是提高編輯和記者的職業素養，才能保證紙傳媒的可靠性、準確性、時效性和可讀性。《中關村》雜志發表的《彭長城：打造中國期刊第一品牌》，記錄了《讀者》的奮斗史，讀后發人深省，我們更加堅信“紙傳媒將像中國的筷子一樣經久不衰”！