商業(yè)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力高層論壇等

中國(guó)商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到與國(guó)際商界不可相隔的階段，帶有本土文化特征的商業(yè)行為要想得到國(guó)際商業(yè)社會(huì)的認(rèn)同，必須在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，汲取別國(guó)文化的精髓，豐富本土文化內(nèi)涵，使中國(guó)商業(yè)文化逐漸適應(yīng)國(guó)際商業(yè)社會(huì)的規(guī)則。其實(shí)，國(guó)際間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作，說(shuō)到底就是不同文化的碰撞與融合，如果我們?nèi)狈?duì)本土商業(yè)文化的認(rèn)知，也就無(wú)法理解其它國(guó)家和地區(qū)的商業(yè)文化，這無(wú)疑會(huì)直接或間接地影響我們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，在與國(guó)際商業(yè)的實(shí)際交往中，我們有些商界人士之所以顯得力不從心，很大原因就是缺乏必要的商業(yè)文化素養(yǎng)。從這個(gè)意義上講，近日舉辦的“商業(yè)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力高層論壇”，應(yīng)該具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

5月13日，來(lái)自國(guó)家有關(guān)部委、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)術(shù)組織、基層單位和新聞媒體等60位各界人士聚首北京，就中國(guó)商業(yè)文化與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的議題進(jìn)行了熱烈討論。與會(huì)者一致認(rèn)為，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)商業(yè)領(lǐng)域發(fā)生了根本性變化，商業(yè)行業(yè)不僅在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、豐富人們物質(zhì)生活方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時(shí)也為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)做出了突出貢獻(xiàn)。但是，目前的商業(yè)領(lǐng)域還存在這樣或那樣的問(wèn)題，原因是多方面的，其中之一就是商業(yè)文化研究及相關(guān)理論的滯后。與會(huì)者認(rèn)為，早在上世紀(jì)八十年代后期，時(shí)任商業(yè)部長(zhǎng)的胡平同志率先提出了關(guān)于中國(guó)商業(yè)文化的理念，形成了中國(guó)商業(yè)文化的理論學(xué)說(shuō)，實(shí)踐證明，商業(yè)文化不僅是具有科學(xué)觀和發(fā)展觀的學(xué)術(shù)課題，對(duì)解決當(dāng)今商業(yè)行業(yè)所面臨的問(wèn)題，也有著很大的實(shí)用價(jià)值。不無(wú)遺憾的是，十幾年來(lái)，商業(yè)文化的研究工作并沒(méi)有得到充分重視，相對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，商業(yè)文化的理論基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，甚至已經(jīng)影響到了行業(yè)自身的發(fā)展和國(guó)際間的商務(wù)交往，所以，深入研究具有中國(guó)特色的商業(yè)文化，逐步掌握商業(yè)文化的運(yùn)用方法，盡快形成適應(yīng)當(dāng)前和未來(lái)商業(yè)形勢(shì)所需要的商業(yè)文化理論體系，是有關(guān)部門(mén)、專(zhuān)家學(xué)者以及商界人士不可忽視的一項(xiàng)重要工作。

此次論壇由中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)主辦，原商業(yè)部部長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡平、國(guó)務(wù)院研究室綜合司司長(zhǎng)陳文玲、原國(guó)家工商局副局長(zhǎng)楊樹(shù)德、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源、北京市西城區(qū)委宣傳部長(zhǎng)傅華、徐州市百貨大樓董事長(zhǎng)沈曄等十幾位同志在論壇上發(fā)表了學(xué)術(shù)演講，引起與會(huì)代表熱烈反響。

會(huì)議結(jié)束前，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)賀名侖做了總結(jié)發(fā)言，他表示，商業(yè)文化的研究與應(yīng)用，已得到越來(lái)越多的人重視，今后將更多地舉辦一些具有針對(duì)性的商業(yè)文化論壇，以使這門(mén)商業(yè)學(xué)科更加符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際需要。

“一國(guó)兩制”豈能成商業(yè)廣告?

耕 耘

“一國(guó)兩制，一卡通用”，這是VISA卡在廣州投放的廣告語(yǔ)，就在廣州火車(chē)東站附近，人來(lái)人往的鬧市街頭醒目的矗立著，一出車(chē)站就可以看見(jiàn)。

看完以后，就開(kāi)始疑惑。“一國(guó)兩制”是一項(xiàng)基本國(guó)策，怎么也拿來(lái)輔助商業(yè)宣傳了呢?拿一張VISA卡和中國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策做類(lèi)比，合適嗎?

這幾年，中國(guó)市場(chǎng)有多重要，那些“洋巨頭”是心知肚明的，所以，如何拉近與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離也就成為宣傳中的重中之重，那么最好的辦法莫過(guò)于添加“中國(guó)元素”。

但是，我們看到，“中國(guó)元素”是這樣添加的——

豐田霸道廣告中，一句“霸道，你不得不尊敬”還不夠，還要讓一只石獅下跪；

立邦漆“龍篇”廣告中，刷過(guò)立邦漆的立柱色彩鮮亮的下面，中國(guó)龍卻跌落在地；

耐克“恐懼斗室”里，勒布朗-詹姆斯不但擊退了云鬢高髻的東方美女，還擺脫了一位中國(guó)的武林高手，籃球入筐后反彈，將老人擊倒在地；

麥當(dāng)勞“討債篇”中，消費(fèi)者居然“跪求折扣”

今天，VISA卡的廣告中，出現(xiàn)的這句“一國(guó)兩制”，又讓人疑竇重生，這項(xiàng)基本國(guó)策是用來(lái)讓你做商業(yè)宣傳，為一個(gè)“洋品牌”謀求商業(yè)利益的嗎?還有，想出這句“有中國(guó)特色的”廣告語(yǔ)的人，他了解中國(guó)的消費(fèi)者嗎?VISA是全球最大的支付品牌，截至去年底，在中國(guó)內(nèi)地已發(fā)行1000萬(wàn)張VISA國(guó)際卡。但是，就是這張VISA卡，居然和政治以這種形式掛上鉤，讓1000多萬(wàn)VISA的中國(guó)用戶(hù)會(huì)不會(huì)在使用時(shí)發(fā)怵?如果產(chǎn)生這樣的效果，是VISA希望的嗎?

從帶有鮮明中國(guó)印記的石獅和中國(guó)龍，再到中國(guó)功夫，這次，“洋品牌”又向基本國(guó)策“入手”，我們不得不說(shuō)：

有些東西是尊嚴(yán)，尊嚴(yán)永遠(yuǎn)不是商品。

不再商業(yè)的竇唯和正在商業(yè)的娛記

鯊 魚(yú)

執(zhí)著的竇唯近年一直執(zhí)著于自己的音樂(lè)。為了表現(xiàn)內(nèi)心的感覺(jué)，他后來(lái)的音樂(lè)逐漸脫離了通俗和流行，成為大多數(shù)人聽(tīng)不懂也不愿花錢(qián)聽(tīng)的響動(dòng)。要知道，以竇唯為核心的黑豹樂(lè)隊(duì)當(dāng)年憑借首張專(zhuān)輯《黑豹》一舉成名，幾百萬(wàn)張的彗星專(zhuān)輯銷(xiāo)量和接二連三的商業(yè)演出，讓他的商業(yè)收入很是了得。離開(kāi)了黑豹，竇唯也就不那么商業(yè)了，至少他不需要也不喜歡商業(yè)包裝。但這不足以使他與娛樂(lè)圈劃清界限，他還是搖滾歌星和娛樂(lè)明星王菲的前家屬，還有著媒體可以追蹤報(bào)道的商業(yè)價(jià)值，所以，他依然是娛樂(lè)記者的八卦對(duì)象。

出事的原因也由八卦引起。某媒體娛記連續(xù)對(duì)竇唯的報(bào)道讓這位音樂(lè)人大為光火，他去找報(bào)社理論，卻被人家理論。該說(shuō)的話沒(méi)說(shuō)出來(lái)，很可能讓不善言辭的人失去理智。結(jié)果，憤怒的竇唯放火燒壞了停在報(bào)社院里的一輛汽車(chē)，涉嫌犯法，被警方刑事拘留了。

圈里人說(shuō)，老實(shí)人給逼急了。誰(shuí)逼的?當(dāng)然是娛記。 娛記就是靠追蹤報(bào)道娛樂(lè)明星謀生的新聞工作者，出于可以告人和不可告人的商業(yè)目的，娛記的某些報(bào)道少不了捕風(fēng)捉影、嘩眾取寵，甚至不懷好意，以至于有大腕要抽他們中“很孫子”的人。 商業(yè)社會(huì)里，人需要錢(qián)，還需要個(gè)人的生活空間。再有錢(qián)的明星也是人，總希望擁有更多的私人空間，可明星或名人的私人空間恰恰也有商業(yè)價(jià)值，媒體當(dāng)然要以此謀利。這也是明星們的無(wú)奈。于是，在媒體和娛記面前，他們當(dāng)中多數(shù)人學(xué)會(huì)了回避、躲避和逃避，也有人巧妙利用娛記為自己炒作，然后獲取更大的商業(yè)利益。可見(jiàn)，如何與娛記打交道，也是娛樂(lè)明星們的一門(mén)功課。竇唯顯然是沒(méi)做好這門(mén)功課，他把那些娛樂(lè)人們的商業(yè)文字太當(dāng)真了，根本不知道，被娛樂(lè)的人們其實(shí)輕易不會(huì)被娛記愚弄的。結(jié)果，竇唯越軌做出的這件別的明星想做而不敢做的事，讓一篇報(bào)道演變成了一個(gè)社會(huì)治安事件，傻了點(diǎn)。

娛樂(lè)是商業(yè)的，娛樂(lè)報(bào)道也是商業(yè)的，娛樂(lè)界里明星大腕要想掙錢(qián)發(fā)財(cái)都離不開(kāi)商業(yè)運(yùn)作，可再商業(yè)的商業(yè)行為也是建立在道德和法律基礎(chǔ)上的。且不說(shuō)八卦了竇唯的娛記道德如何，反正被八卦的竇唯確實(shí)是涉嫌觸犯刑律了，他應(yīng)該承擔(dān)怎樣的責(zé)任?

現(xiàn)在，早已出名的竇唯又出了另外的名，不太出名的娛記又有了更大的謀生資本，不再商業(yè)的竇唯正被商業(yè)的娛記商業(yè)著。

誰(shuí)合適了?

國(guó)際商業(yè)巨頭建議北京征收擁堵費(fèi)

聞 齋

5月23日，第九屆科博會(huì)在北京正式拉開(kāi)序幕。之前，作為科博會(huì)傳統(tǒng)項(xiàng)目的北京市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家顧問(wèn)會(huì)議率先舉行，有19位洋高參為北京出謀劃策，其中包括家樂(lè)福集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席范偉德、西門(mén)子新總裁兼CEO柯菲德、麥肯錫董事長(zhǎng)兼全球總裁戴頤安和普華永道CEO沈德培等8位新面孔。

談到北京日益嚴(yán)重的交通擁堵問(wèn)題，這些全球商業(yè)領(lǐng)袖級(jí)人物提到了“新加坡模式”，甚至建議北京征收“擁堵費(fèi)”。他們認(rèn)為，即便沒(méi)有日益臨近的2008年奧運(yùn)會(huì)，交通問(wèn)題在北京也顯得迫在眉睫。

目前，北京市主要道路的平均車(chē)速?gòu)?994年的每小時(shí)45公里下降到了2003年的每小時(shí)12公里，而且會(huì)進(jìn)一步降低到每小時(shí)7公里甚至更低，對(duì)此，在戴姆勒·克萊斯勒公司提交的市長(zhǎng)顧問(wèn)報(bào)告里，公司董事長(zhǎng)蔡澈指出，這在經(jīng)濟(jì)上意味著喪失生產(chǎn)時(shí)間。

交通擁堵是商業(yè)發(fā)展不堪忍受的成本，國(guó)際商業(yè)巨頭之所以對(duì)北京日益嚴(yán)重的交通擁堵問(wèn)題如此關(guān)注，很大程度是出于商業(yè)社會(huì)的利益考慮，至于用什么方式來(lái)緩解這種現(xiàn)況，全球頂級(jí)咨詢(xún)公司普華永道的CEO沈德培認(rèn)為，除確保公交安全、便捷而且相對(duì)便宜外，北京還應(yīng)制定獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)市民乘坐公共交通。他說(shuō)，紐約為乘坐公共交通的本地工人提供了優(yōu)惠，倫敦則對(duì)駛?cè)胫付ㄏ拗茀^(qū)域內(nèi)的駕車(chē)人征收擁堵費(fèi)，紐約與倫敦的方法也可供北京參考；而伊藤忠商事株式會(huì)社會(huì)長(zhǎng)丹羽宇一郎則用堅(jiān)定的措辭指出，有必要制定汽車(chē)進(jìn)入市區(qū)繁華地帶的規(guī)定，強(qiáng)制采取與汽車(chē)有關(guān)的環(huán)境稅。

丹羽宇一郎還特別提到了“新加坡模式”。

所謂“新加坡模式”就是對(duì)駛?cè)胧兄行牡钠?chē)征繳費(fèi)用，在新加坡實(shí)行多年，效果顯著，據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在新加坡的關(guān)注重點(diǎn)正從車(chē)輛擁有限制轉(zhuǎn)移到車(chē)輛使用限制。

強(qiáng)硬的交通政策顯然會(huì)遇到阻力，對(duì)此，市長(zhǎng)顧問(wèn)們的態(tài)度是，強(qiáng)硬政策能顯示出政府緩解交通阻塞和減少空氣污染的決心，最終得到廣大民眾的贊同。經(jīng)常周游列國(guó)的他們發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行過(guò)程實(shí)際上比事先預(yù)想的要容易一些。