網(wǎng)游代言的學(xué)問

廣告是商業(yè)行為的衍生品，自商業(yè)行為出世以來就一直存在。演變到講求創(chuàng)意的今天，廣告被提升到了“行銷藝術(shù)”的高度，最為人們所熟知并接受的，是代言人的方式。

所謂形象代言人，說白了其實(shí)是公關(guān)的一種手段，是廣告人聘請或重塑形象人形象，讓人們通過對其知名度、氣質(zhì)、個性、品行等的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種產(chǎn)品更好的認(rèn)同感。簡單地說就是愛屋及烏了。

傳統(tǒng)行業(yè)的品牌代言人給網(wǎng)絡(luò)游戲的市場運(yùn)營商們極大的刺激。國產(chǎn)游戲最早從大話西游開始聘請周星馳做代言，大話西游系列至今久盛不衰，名列最受歡迎的國產(chǎn)游戲前列，星爺?shù)难菁技叭罕娀A(chǔ)是毋庸質(zhì)疑的，這兩年網(wǎng)絡(luò)游戲聘請代言人的烈火越演越烈，已經(jīng)列上了很多游戲公司的宣傳日程。

代言人是一種非常行之有效的推銷產(chǎn)品的方式，但是代言人并非是隨便找個人就可以做的，如何鎖定最佳的代言人并使其成為游戲品牌宣傳的萬能藥，是一門學(xué)問。

美女代言向來是最多也是最為廣泛的，選美經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)無庸質(zhì)疑，港視在收視率一味下滑之時果斷地舉辦了港姐選美大賽，收視率就咻地上去了。網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的美女經(jīng)濟(jì)自然也是具有強(qiáng)大的升躍空間。先是范曉萱代言《天堂》，后有臺灣第一美女蕭薔代言《無盡的任務(wù)東方版(EQII)》、紅得發(fā)紫的劉亦菲成為《完美世界》里白衣勝雪飄飄欲仙的羽靈。頭文字D飄移女郎MIKI代言《永恒》……越來越多的美女奮不顧身地沖進(jìn)了游戲圈，看得玩家影迷歌迷們眼花繚亂。游戲圈整個與娛樂圈掛上了號，反正兩者皆娛樂。

網(wǎng)游的代言人既是MM，還要是具有一定現(xiàn)代氣息的年輕人(當(dāng)然也不能絕對化)，有個很成功的例子就是前一陣大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。《魔獸世界》是網(wǎng)游中的一個另類，不同于日韓以及內(nèi)地、臺灣網(wǎng)游畫風(fēng)的細(xì)膩精致，處處顯露的是以粗獷造型、巨大世界觀為代表特色的歐美派風(fēng)格，整體感覺比較男性化。營運(yùn)代理九城，一反常態(tài)地找來了女子組合S．H．E代言魔獸，讓三個青春洋溢、動感十足的小女生代言一款偏陽剛的網(wǎng)絡(luò)游戲，初看似乎并不搭調(diào)，但效果卻出奇的好。用一個玩家的話來形容最合適不過：“天天看著《魔獸世界》中的那些肌肉猛漢，難免覺得不舒服。但是看看代言人S．H．E拍的電視廣告就覺得不錯，有點(diǎn)互補(bǔ)的味道。”此外，S．H．E的火爆人氣想必也為《魔獸世界》的迅速竄紅加分不少。

大明星代言，已經(jīng)被越來越多的人所認(rèn)同，也讓不少網(wǎng)絡(luò)游戲的代理商嘗到了甜頭。《仙境傳說》的孫燕姿，《三國Online》的李心潔，都讓游戲一出生就戴上了明星的光環(huán)。而當(dāng)這些由大明星代言的網(wǎng)絡(luò)游戲在市場上星光熠熠的時候，一款名叫《熱血江湖》的網(wǎng)絡(luò)游戲卻獨(dú)樹一幟，做了大膽的嘗試。

《熱血江湖》啟用香香作為自己的代言人，香香只是因一曲女聲版《老鼠愛大米》而一炮走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手，不是什么明星，最多只能算得上一個“民星”，但她的形象卻比大牌明星更貼近普通人，尤其是網(wǎng)民，香香來自網(wǎng)絡(luò)，代言網(wǎng)游就像是“回娘家”一般，給人親切的感覺。事實(shí)證明，這份親切感為《熱血江湖》爭取了人氣，當(dāng)初被許多業(yè)內(nèi)同行譏笑為“外行”的代言之舉，被證明是一個極其成功的案例。《熱血江湖》借助香香清新可愛的風(fēng)格被越來越多的人所接受，香香也通過廣告合作和代言推廣，知名度直線上升。網(wǎng)絡(luò)游戲和代言人一起成長，《熱血江湖》和香香的結(jié)合“珠聯(lián)璧合”。

代言人宣傳游戲品牌是一把雙刃劍，而非萬靈藥，劍烽出鞘，成固護(hù)體，敗卻傷身。美女多了，明星多了，接下來的就是各家創(chuàng)意大比拼。金山的封神榜不僅請了一個MM，這個MM還是美女作家彭久洋。鼓久洋被稱為用身體寫作的“作家”，其春光乍泄的裸照鋪天蓋地，引人注目，到了此境，宣傳海報(bào)上的MM開始越穿越少……更有奇招的是廈門一家運(yùn)營開發(fā)商，堂而皇之邀請一只雞為《什么什么大冒險》做了代言，游戲名稱看上去就已經(jīng)很BT(網(wǎng)絡(luò)用語：變態(tài)、鼻涕之意)了，這只雞叫PP雞，與當(dāng)年風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的流氓兔屬本家。在這個特色才能吸引眼球的年代，這款游戲如何先不加論述，其創(chuàng)新的構(gòu)思還是令人拍案叫絕的。結(jié)果也是，這只雞的系列爆笑FLASH在各家動漫網(wǎng)站發(fā)布，影響廣泛，其與流氓兔相似的風(fēng)格深受廣大閃民喜歡。

游戲業(yè)的市場是飛速發(fā)展的市場，保守之舉也好，獨(dú)辟蹊徑也罷，只有把代言作為一門學(xué)問好好研究，才能持續(xù)發(fā)展，收到奇效。畢竟，游戲是玩家的游戲，而不是明星的游戲，更不是宣傳的游戲。游戲需要的是給玩家一個可以打發(fā)閑暇時光的地方，單純的娛樂不帶任何的附加值!