步履蹣跚的本土動漫

外國動漫作品捷足先登，擠占中國原創作品市場份額；缺乏消費人群培養和市場化經營，漫畫雜志發展艱難；國外暴力色情兇殺漫畫誤導，國內動漫文化遭遇偏見……

在國家政策的鼓勵和支持下，中國的原創動漫開始春江回暖，但在如此重壓下，處于萌芽狀態的中國原創動漫產業能否擺脫生存危機？

“中國造”動漫的艱難復興

創作思想幼稚、人才資源匱乏、漫畫故事薄弱、市場運作缺失、規模運營、經驗不足等主觀和客觀因素，在相當長的一段時間里困擾著中國的本土原創動漫。

然而，近兩年來，這種局面正在發生可喜的變化。受國家政策層面引導，潛伏多年的動漫產業正在以一種令業內欣喜的趨勢開始復蘇。無論從創作、作品層面，還是從漫畫人才層面，還是文化及市場層面，動漫產業都有很大的發展。我國的動漫產業正迎來1995年以來勢頭最迅猛的發展良機。

來自第二屆中國國際動漫節的消息稱，經過10年的沉淀，同時受國家產業政策沐浴，一批批優秀國產原創動漫作品近年來破土而出。一部部新作，一批批新人，原創動漫而今雖非|“繁花似錦”，也已經“正當花季，含苞待放”，并表現出令人吃驚的市場號召力，成為我國動漫文化發展的最基礎動力。

臺灣漫畫家敖幼祥是目前國內知名度較高的漫畫家。他的作品注重幽默，手法夸張、怪趣，和目前青少年中普遍流行的日式故事漫畫有很大不同。其創作的《烏龍院》系列等圖書讓很多動漫創作人看到了榜樣作品的力量。自2003年以來，《烏龍院》系列持續熱銷，已經連續3年成為中國最暢銷漫畫圖書，總銷售量超過1000萬冊，并帶動了我國新一代幽默漫畫圖書出版熱潮，其中最具代表性的有貓小樂的《阿衰Online》、天津神界漫畫工作室阿尤的《濟公傳奇》。

原創故事漫畫領域近兩年來涌現出很多具有良好市場反映的圖書。比如像《80℃》《記得》《風箏傳說》《我的路》等漫畫圖書，其銷量實際上早就超過了同期大部分在國內出版發行的日本、歐美等引進版漫畫圖書，甚至還將版權輸出海外，只不過大眾文化層面對他們關注較少而已。其中國內漫畫家姚非拉的代表作《80℃》，長期在中國發行量最大的漫畫雜志《漫友》和《新蕾STORY 101》雜志上連載，頗受好評。目前，該作品已推出單行本4冊，銷量近20萬冊，不但獲得了國內讀者的青睞，還被一些亞洲國家和一些歐洲國家的出版商看好。

著名漫畫家Benjamin的代表作《記得》系第一屆金龍獎最佳故事漫畫金獎作品，出版后迅速走紅，目前銷量已經超過5萬冊，并于今年2月在法國出版。漫畫新人寂地的《我的路》是第一屆金龍獎最佳繪本漫畫獎獲獎作品，圖書上市以后寂地在讀者中人氣飆升，成為2005年最具市場號召力的漫畫家之一，《我的路》也被評為2005年度最佳繪本漫畫圖書，銷量超過5萬冊。隨后出版的《我的路2》也頗受讀者青睞，出版數月銷售量也已攀升至近5萬冊。

漫畫雜志能否擔當大任？

漫畫雜志是漫畫家成長最基礎的平臺。然而由于漫畫閱讀人群和市場尚未形成，不少連載漫畫雜志盈利狀況并不好，有的一直舉步維艱，有的甚至已經黯然退出。比如《北京卡通》《少年漫畫》《卡通王》等連載漫畫雜志銷量增長緩慢，曾經被業內關注良多的《漫動作》雜志也已悄然轉型。

然而，漫畫雜志出版市場也并非只有一個風向。不斷地有漫畫刊物消亡，也不斷地有新生力量崛起。比如以《漫畫世界》《漫畫PARTY》為代表的幽默漫畫雜志，以《漫友》為代表的融合動漫資訊與原創漫畫連載的綜合動漫文化雜志，以《中國卡通》為代表的故事漫畫雜志等就是在近幾年內快速崛起的新秀。

中國動漫文化傳播領軍人物、漫友文化傳播機構出版人金城表示，這些刊物發行量大都已超過每期10萬冊，部分雜志銷售量已經達到30多萬冊，在讀者心目中擁有良好的口碑，已經成長為漫畫雜志領域的代表品牌。

金城表示，動漫產業本質上是個流行文化產業，具有很強的娛樂文化屬性，而成熟的流行文化產業，必須要有自己的偶像。漫畫雜志有義務培養和推出偶像級的漫畫作家，同時，偶像和偶像作品的誕生，也是企業得以成功的基石。作為中國原創漫畫作品的刊登者與傳播者，不少漫畫刊物主動擔負起了漫畫家的發掘與包裝運作等重任，并成功地培養出了一批榜樣作品和明星畫家。

堅持原創已愈10年的實力派漫畫家姚非拉，是漫友文化傳播機構近年來包裝推出的一位實力派漫畫家。近兩年，姚非拉出版了代表作《80℃》單行本4冊，使他的人氣達到了頂點。作為中國新漫畫10年代表人物之一，姚非拉的成名作《夢里人》創內地連載時間最長紀錄，也已于今年年初出版單行本，并被改編為26集動畫劇。

近兩年來國內最具人氣的少女漫畫家客心，連續不斷地推出了《客心短篇漫畫集－BLUE》《客心短篇漫畫集－ORANGE》《風箏傳說》等漫畫圖書，并長期在《漫友》連載，是國內動漫愛好者心目中當之無愧的“少女漫畫天后”。

金城坦言，目前國內原創漫畫領域尚未誕生大師級的偶像畫家，但明星畫家已經產生，并得到了市場的檢驗。自1995年中宣部和國家新聞出版總署聯合推出旨在振興原創動漫的“中國卡通5155”工程至今，尤其是近兩年，中國動漫事業駛入了快車道。從漫畫家的角度來講，本土第一代、第二代的漫畫人已經逐步走向成熟，步伐更加穩健，個人風格更加顯著，而新秀漫畫人也顯示了蓬勃的朝氣與橫溢的才華。

動漫文化的新解讀

事實上，動漫文化一直被誤讀。這種來自社會乃至主流文化層面對于動漫文化的偏見，困擾著中國動漫文化的發展。

金城說，事實上，動漫是創作者表達和創造世界的一種工具，是閱讀者認識和感受世界的一種載體。這種載體相比文字而言，具有天然的流行素質——其融合影視元素的表現手法，以圖像為主的易于閱讀的特質，在世界范圍內早就已經成為青少年文化消費的最重要形式之一。

不過，我國的動漫文化發展受文革等歷史事件影響，沒有能夠正常地“懷胎十月”，健康發展起來。在動漫文化本身的幼稚成長期，又受到了20世紀90年代中期不健康盜版日本漫畫的影響，造成了主流社會對于動漫文化的偏悖認識——以為動漫文化就是不健康的漫畫，充滿了色情、暴力，等等。這種認識在一定程度上影響了動漫文化創作及消費的正常發展。

近年來，隨著我國主流創作群體的逐漸成長、成熟，動漫作品、動漫文化本身獲得較快發展，主流文化對于動漫的認識逐漸改變。今天動漫文化正在逐漸被主流文化接受、認同，逐漸發展成為青少年流行文化的一個健康的有機組成部分，其發展正在得到社會各界的關注，政府層面更是掀起了自1995年以來新一輪的對于動漫文化的強力扶持。

有關部門的認可使中國的動漫產業界感受到了前所未有的振奮。它預示著中國的動漫文化，乃至動漫消費趨向，最終要實現大眾化，成為青少年的主流消費文化之一。

如今，全國各地動漫展覽、創作比賽、交流等綜合性活動越來越多。目前，國內大中型城市都有自己的動漫展覽活動，在北京、上海、廣州等動漫消費比較旺盛的城市，每年都有很多次已經初具規模的大型動漫展覽會、博覽會。一些動漫機構主辦的活動得到了社會各界的強烈響應和青少年的熱烈歡迎。

不久前在杭州舉行的第二屆中國國際動漫節，不僅成為業界人士交流和探討產業發展的平臺和重要場所，而且引起了全國各個階層人群的高度關注。中國的原創動漫發展至今，已經到了一個開始飛躍的轉折點。

作為一名在動漫戰線奮斗多年的“戰士”，金城表示，目前，中國國內的動漫愛好者隊伍穩步擴大已成為事實，動漫愛好者消費呈現多樣化的健康趨勢，對日本漫畫、動畫的偏好正在逐步改善，歐美動漫、港臺動漫、大陸原創動漫創作、發行、銷售等均呈現出百花齊放的局面。中國的原創動漫已走入了春天，中國動漫正在迎來發展的真正黃金時代。”