媒體是推動慈善事業(yè)發(fā)展的主角

通常，懷有仁愛之心謂之慈，廣行濟(jì)困之舉謂之善，即慈善是仁德與善行的統(tǒng)一。

而我理解的慈善，還是這樣的：既是一個動詞，又是一個名詞；既體現(xiàn)文明的進(jìn)步，又展示人性的光輝；既屬于理性行為，又屬于感性沖動；既有宗教信仰的力量，又有本能反應(yīng)的成分。慈善的精神品質(zhì)在于奉獻(xiàn)，內(nèi)在邏輯在于社會進(jìn)步仰賴優(yōu)秀群體的示范和引領(lǐng)，社會功效在于引導(dǎo)人心向善，平衡階層矛盾。

而我看到的慈善事業(yè)，則多在這樣一些國家獲得蓬勃發(fā)展：現(xiàn)代文明程度很高的、宗教氣氛濃厚的或古老文明仍然有強(qiáng)勁影響力的。但我們中國，目前卻不是這樣的。改革開放20年，我們的物質(zhì)生活和科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化都大大躍進(jìn)了一步，可是，我們的慈善事業(yè)，卻始終是那么的乏善可陳。例如，美國各類民間慈善組織有150萬家，而中國各級慈善組織則總數(shù)不過200家；美國2003年的慈善捐款總計達(dá)6700多億美元，占全美當(dāng)年GDP的9％，而中國GDP盡管每年都以超過7％的速度幅度增長，但慈善捐款卻僅占GDP的0.1％。據(jù)中華慈善總會統(tǒng)計，我國企業(yè)參與捐贈慈善事業(yè)的只占1％，中國公益機(jī)構(gòu)10年來共得到近100億的捐贈，這個數(shù)字只相當(dāng)于美國戴爾電腦公司創(chuàng)始人邁克爾·戴爾一人捐贈的數(shù)目。這就不能不引起我們的深思：為什么會這樣？我們該怎么改變？

中國慈善事業(yè)之不發(fā)達(dá)，有很多原因，最主要有兩點(diǎn)：一是制度建設(shè)方面的，沒有像西方先進(jìn)國家那樣，形成一套完整的獎勵機(jī)制，如拓寬慈善渠道，降低慈善門檻，給熱心慈善事業(yè)的企業(yè)提供減免稅證明等，在市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)、強(qiáng)調(diào)效率的價值體系里，用看得見的現(xiàn)實(shí)回報來激勵企業(yè)向善的行為；二是整個社會的價值體系遭到相當(dāng)程度的沖擊，傳統(tǒng)價值觀衰落，西方主流社會的優(yōu)良價值觀也沒能被有效引進(jìn)。在這樣的情況下，媒體對慈善事業(yè)的推動，就有了必然性和緊迫性。

傳媒的作用之一即在于提供“知”，既有信息的，又有世界觀的；而傳媒的價值之一則在于“教”，即對社會主流價值觀做適當(dāng)?shù)臍w納和引導(dǎo)?，F(xiàn)在的情形卻是，隨便翻開報刊或打開網(wǎng)頁，迎面撲來的大半是蓋著“花邊”或“黑幕”烙印的新聞——明星失戀、醉酒、打人或打官司……而對慈善的詮釋、引導(dǎo)以及對完善慈善制度的呼吁等方面，相對弱??；并且間歇性大于連貫性，過多地集中在重大災(zāi)難發(fā)生時的募捐時分。體現(xiàn)出全球化和網(wǎng)絡(luò)改變世界的同時，也悄然改變了中國：一方面，民眾物質(zhì)生活和“知”的權(quán)利大大得到提高，而政府解決問題的效率沒能同步之間的矛盾；另一方面，則是媒體在強(qiáng)大的各種壓力面前所體現(xiàn)出來的迷茫，重視市場回報的迎合功能得以強(qiáng)化，而宣言永恒價值觀的教化功能漸趨衰退。以市場經(jīng)濟(jì)為中心的時代，本來應(yīng)該是社會進(jìn)步的表率和引領(lǐng)者的企業(yè)家群體，也沒能起到這個應(yīng)有的示范作用。凡此種種，如果得不到及時的改良，最終可能社會倒退，民族自戕。

人類發(fā)展史表明，缺乏永恒價值觀的指引，難以獲得真正的進(jìn)步。那些永恒的價值觀，不獨(dú)是真善美，還包括平等和博愛。而慈善，即是博愛的行為之果，扶貧濟(jì)困、寬容友善能夠適當(dāng)消除對立化解仇恨，給整個社會以希望、信心和力量。因此，要改良中國目前無序的社會狀況，化解階層矛盾，彌合社會裂縫，促進(jìn)社會進(jìn)步和發(fā)展，媒體就應(yīng)該扮演推動慈善事業(yè)的主角，一方面為完善慈善機(jī)制呼喊，另一方面肩負(fù)起“啟蒙和教化”的責(zé)任，在人心人性的救贖、道德體系重建以及主流價值觀的整合等方面，有更大的作為。

鳳凰衛(wèi)視對致力推廣慈善事業(yè)，一直擁有一份理想，也自覺肩負(fù)著一份責(zé)任，更勤于付諸行動。慈善對鳳凰來說不是施舍，也不僅僅是給予，而是實(shí)踐理想的機(jī)會，是獲得，是在參與的過程中得到人生體驗(yàn)，樹立更多的奮斗目標(biāo)。因此，無論是創(chuàng)建“鳳凰慈善關(guān)愛基金”，舉辦中華小姐環(huán)球賽，走訪河南愛滋村，還是在印度洋海嘯中的呼吁、募捐和親臨災(zāi)區(qū)慰問等等，都體現(xiàn)了我們的這個宗旨。我們希望和所有的媒體同行一起，為推動慈善事業(yè)的發(fā)展做出努力。

邵主任：

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鳳凰衛(wèi)視公關(guān)部張瑞利

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