中國液晶電視市場現狀與發展趨勢

賽諾市場研究公司的調查顯示：2005年，中國液晶電視市場急速增長，總體銷量達到134萬臺，比2004年增長452．3％。其中，零售市場銷量達到127萬臺，比2004年增長480．3％；銷售額達到126億元，比2004年增長492．0％。

1．市場結構需求劇變，“大尺寸”市場迅速啟動。2005年，中國液晶電視市場的顯著特點是大尺寸液晶彩電市場高速增長。32英寸液晶電視成為市場主流，而37—42英寸液晶電視市場也在迅速啟動。價格大幅度下降是大尺寸液晶彩電市場迅速增長的主要原因。

2．中產階層是主力軍，大中尺寸更受青睞。未來幾年，家庭仍是液晶電視最有潛力的市場，消費群體由高收入人群向中產階級轉變，但是隨著液晶電視平均價格進一步降低，城市中產階層的消費能力將越來越大，成為液晶電視購買的最大群體。

3．商用市場快速發展。自2004年以來，液晶電視成為時尚消費品，樓宇廣告和車載行業開始大量采購，使得液晶電視商用市場規模迅速發展，年增長率達到200％。

4、品牌競爭激烈，競爭手段五花八門。中國液晶電視市場處于高速增長期，規模增量巨大，各品牌都將資源逐步集中到液晶電視，力求搶占市場占有率，所以競爭格局還難以穩定。激烈的市場競爭有如下特點：(1)排名第一是衡量準繩；(2)價格戰是神兵利器；(3)概念戰讓消費者迷失方向。

5．液晶電視市場未來發展趨勢。(1)面板供需趨于平衡，價格還將大幅下滑。預計今年各面板商將積極擴產加上更多高世代線的投產，面板供應狀況良好，預計到今年第四季度全球液晶面板的供給和需求基本平衡。由于上游液晶面板高世代線的不斷開出，產能不斷擴大，2006年液晶面板的價格還將會持續大幅下滑，32英寸以上液晶面板價格下降幅度將超出20％。(2)消費需求持續快速增長。由于液晶面板價格的大幅下滑、新廠商的不斷進入、主要廠商在液晶電視市場的重點部署，以及消費需求的激增，賽諾預測今年中國液晶電視市場的銷量將超過300萬臺，相對于2005年仍然有約1500％的增長。