奢侈的背后

如今，中國已不再是過去落后的、被“洋鬼子”們不齒的中國。相反，新興的、充滿活力的中國市場，已成為全球商家眼中的“肥肉”。

提到奢侈品，很多人首先聯(lián)想到的是華而不實(shí)的物質(zhì)，還有就是沖進(jìn)腦海里的無數(shù)個(gè)零、嚇?biāo)廊瞬粌斆膬r(jià)格。在詞典中，所謂“奢侈”是指“花費(fèi)大量錢財(cái)追求過分享受”。既然是“過分”，或多或少包含著貶義，那為何奢侈品還有這么強(qiáng)大的市場呢？原因只有一個(gè)——世風(fēng)使然。

“磚頭書”=“裝飾品”

近日，全球限量發(fā)行300套、首次出版的線裝本《四庫全書》正式面世。發(fā)行商雖然打出“皇家用書也能進(jìn)入百姓家”的口號，可是高達(dá)39萬元的售價(jià)和需用8個(gè)書柜才能裝下的“大磚頭”，誰又會(huì)請它進(jìn)家門呢？

書是文化的結(jié)晶，書中自有黃金屋，曾被譽(yù)為不出家門便可知天下事的地方，它的重要性和廣泛性是不言而知的，書早已成為人們生活中的伙伴。書里包羅萬象，但是像這種磚頭書，實(shí)際上是買書人不看，看書人不買。沒有文化的人，想搬回家中借以撐門面，顯示自己的書多，反襯自己知識淵博。可實(shí)際上，看看他們買的書就可知，他們只是空殼。因?yàn)榭磿娜硕疾粫?huì)買那種外表好看，實(shí)際并不適合自己的書。對于這些價(jià)格不菲的書，其實(shí)用性只在于欣賞，難道真的可以和自己的文化底蘊(yùn)相掛鉤嗎？

新興消費(fèi)的風(fēng)靡

最新的有關(guān)奢侈消費(fèi)的調(diào)查顯示，68.8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7％的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時(shí)間的經(jīng)歷，受訪者在奢侈品上的年消費(fèi)額達(dá)到了人均22062.8元。而且大部分消費(fèi)者是年齡低于40歲的年輕人，而國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者達(dá)1.6億人。

愛上奢侈理由之——為面子

一名在外企工作的職員劉小姐，26歲，她坦言，由于周圍同事大多很重視穿著，尤其是來自香港、臺灣的同事，對名牌青睞有加，耳濡目染，越來越多的公司同事便購買名牌，從小的化妝品蘭蔻口紅、SK-II面膜、CHANEL香水、DIOR包包、品牌眾多的套裝到大的名牌車、豪華住宅——公司儼然成了秀場，名牌代表身價(jià)的地方。

愛上奢侈理由之——獎(jiǎng)勵(lì)品

一名部門主管28歲，奢侈宣言：不為面子，不求舒適，只是為了激勵(lì)自己。她說：“在上學(xué)的時(shí)候就喜歡看時(shí)尚雜志，每次看中的那些服裝飾品，都要四五位數(shù)，就恨得牙癢癢。所以就暗自下決心，等將來掙了錢，一定要讓自己的衣柜成為名牌的天下。可是當(dāng)我上班后，發(fā)現(xiàn)掙錢并不是一件容易的事，對工作進(jìn)入了疲倦期，找不到工作的動(dòng)力，有些失去信心。后來在朋友的幫助下，我用‘移情’法來激勵(lì)自己，就是買名牌貨鼓勵(lì)自己，疏解壓力。每當(dāng)想到有中意的東西等著自己去購買，就開始拼命工作，找到了動(dòng)力。”

愛上奢侈理由之——追求生活

有人認(rèn)為，奢侈是一種生活方式，一種夢想，是生活質(zhì)量水平的體現(xiàn)。有位職業(yè)是律師的女孩，她的觀點(diǎn)就是：“女孩子最應(yīng)該追求的是體驗(yàn)，生活‘奢侈’的體驗(yàn)。自己賺的錢就應(yīng)該花在這方面，不但當(dāng)時(shí)非常享受，而且以后與朋友同事聊天的時(shí)候，總是一種很好的談資。每當(dāng)我跟人談起我買了1600塊的票去聽‘花蝴蝶’瑪麗亞·凱利的演唱會(huì)，等黃牛票看多明戈的上海大劇院音樂會(huì)，一個(gè)人連看9個(gè)小時(shí)的《指環(huán)王》首映式，別人就會(huì)對我另眼相看，我喜歡這種被羨慕的感覺。”

不管是以何種理由愛上奢侈品，奢侈品漸已成為一種時(shí)尚，一種風(fēng)氣。車子要開貴的，房子要住大的。他們認(rèn)為，只有這樣才能夠體現(xiàn)生活質(zhì)量和水平，才能夠體現(xiàn)他們是貴族，才能夠滿足他們拼命工作的心理需求。