巴寶莉：風衣經典的演繹者

“格子圖案怎么能亂用？”在城市中心的精品購物廣場，崇尚名牌的女友瞥過一件件華服，目光并不能為它們停留。

“知道誰是經典格子圖案的締造者嗎？是巴寶莉，只有 巴寶莉。”說話時，她滿臉癡醉。

風衣世界的不朽豐碑

這是一個號稱“真正展現英國生活方式的品牌”。在風衣世界里，巴寶莉已經以其不朽的風尚，成為了一種生活品質的象征。

1856年，21歲的托馬斯·巴伯利在英格蘭漢普郡的貝辛斯托克開了一家叫“巴寶莉（Burberry）”的戶外服飾店。由于經營有方，這家店的生意越來越興旺。

曾經給布料商當學徒的托馬斯·巴伯利精明過人，他利用新的織造方法，發明了一種防水、透氣、耐磨的斜紋布，并獲得了專利。1891年，巴伯利在倫敦開了第一家店，現在那里仍是巴寶莉公司的總部所在地。

19世紀末，巴寶莉為軍官設計了一種叫“Tielocken”的風衣，它也是今天著名的巴寶莉風衣的雛形。巴寶莉開始擴張自己的市場，并跨出英國國門，在巴黎和紐約建立起自己的專賣店。

1911年發生了一件轟動全球的事情，“巴寶莉”這個品牌也因此而揚名。這一年，挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一支5人的小分隊，成功地成為了世界上最早抵達南極點的人，而他裝備的就是巴寶莉品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個巴寶莉的斜紋布帳篷，以向后來者證明，他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極后，愛爾蘭人歐內斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險隊使用的也是由巴寶莉生產的戶外產品。

格子圖案締造經典

1924年，巴寶莉注冊了它的一個著名標志：格子圖案。這種由紅、白、黑、淺棕四色組成的格子圖案，當時被巴寶莉用在了風衣內襯上，后來幾乎成為了巴寶莉的同義詞。

憑著傳統、精謹的設計風格和產品制作，巴寶莉分別獲得了由伊麗莎白女王和威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。巴寶莉開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了巴寶莉產品的特征。

1999年，布拉沃請來了英國最著名的時裝模特凱特·莫斯為巴寶莉拍攝了一組廣告片和海報。在這幅直到今天仍被奉為經典的海報上，凱特·莫斯身著格子婚紗，與身穿格子燕尾服的新郎舉行了一場“英倫格子婚禮”，婚禮上的所有嘉賓都穿著帶有巴寶莉格子的服飾，婚禮上的所有用具也都用巴寶莉格子作為裝飾。這些海報在各地好評如潮，它不但使巴寶莉再度成為了熱門的時尚品牌，而且讓這個品牌迅速受到各年齡段消費者的青睞。

全球擴張的時尚帝國

進人21世紀，巴寶莉加快了其在全球的擴張步伐。 2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年 10月，巴寶莉把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，巴寶莉在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。

在美國除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到巴寶莉的連鎖店。在服裝之外，巴寶莉的箱包和香水也已經享譽全球。

今天，巴寶莉經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁，已經成為了英倫氣派的代名詞。在一些字典里，“Burberry”的意思即是：風衣。

（張波摘自《河南日報》）