《野蠻秘笈》與品牌代言人

著名導演王晶帶著《野蠻秘笈》從香港走到了大陸，呆的時間還很長，還說是專門為大陸人民設計的賀歲片，但是筆者一直都沒有看。因為王晶總是表現不穩健，時好時壞。

昨天晚上，失眠了，為了減輕失眠的痛苦，拿出了《野蠻秘笈》。確實是一部不錯的賀歲片，雖然故事情節一般，但還是秉承了王晶的一貫惡搞的風格，神雕古龍等盡收眼底，笑料百出，讓人樂不自禁，其在離譜中呼喚愛情，在惡搞中展現親情，用無價的情意溫暖了觀眾。

很多人都喜歡《野蠻秘笈》，我也喜歡，有兩個原因：其一，電影里的很多精彩對白，比如：

從小到大，你不喜歡的妞，我照單全收，你喜歡的妞，我偷偷地泡。

先生你是說你被一只雕綁架，噢不，是禁錮?我想我應該把您的電話轉去漁農署或者是精神病院。感謝您的來電。

如果你覺得我太漂亮，那我明天不化妝，我不化妝就五官不全了。

師兄，你在找我嗎?我已經“打的”走了！

三百年來，無人能參透九陰真經的秘密，是因為——九陰真經是用英文寫的！

其二就是《野蠻秘笈》圓了很多人的夢。現在都市上班族天天行走在陽光明媚的日子里，連做夢都成了一種奢望。雖然有些夢還在，但變異了：做夢升職加薪，做夢桃花艷遇，做夢討厭的上司生病，做夢蝸居陋室變成花園洋房大HOUSE。曾經一個朋友萬分憤怒地向我抱怨，他老婆半夜把他搖醒，就因為夢到中了500萬；第二天他老婆十萬分憤怒地向我抱怨，他老公半夜把她搖醒，就想讓她說清楚如果真中了500萬到底該怎么花。

盡管電影的內容很精彩，可是我仍然有種上當受騙的感覺。主要就是電影名字和電影內容風牛馬不相及，電影的通篇找不出任何和“野蠻”有關的細節。也許是王晶為了搭《野蠻女友》的便車，忽悠出這么個電影名字，但是這種忽悠只能成為美好事物的一道敗筆。

由此，筆者想到了現在很多企業的形象代言人。從本土品牌代言情況來看，非常成功的品牌很少。大多數企業就是找了一個明星把品牌名字混了個臉熟而已，至于明星的個性是否適合該品牌基本沒有考慮。還有很多本土企業采用形象負面的明星，讓消費者看了倒胃口。結果廣告出來代言人用了還不如不用。前段時間各地方衛視都在播一條某女明星扮做慈禧為某洗發水代言的廣告，讓人看了莫名其妙，也不知這產品和慈禧有什么關系。

請明星代言一定要考慮明星本身的氣質和經歷是否符合品牌的定位，而不是明星名氣的大小。只有符合品牌定位的明星才能為品牌的印象加分，還有就是一定要通過明星的精彩對白給消費者一個夢——這是我夢中最理想的產品！

美好的事物加美好的事物不一定是美好，就好像《野蠻秘笈》這個流行的名字加好看的電影內容不但沒有錦上添的明星不一定能建立最好的品牌，最主要的是是否適合。美麗的衣服不是穿在任何人身上都美麗的，只有和體的人穿上才能呈現出最佳的效果。