聲揚黃河：激蕩旅游風光

“河南旅游開發要打什么牌？就是要打文化牌……”

2005年10月，全國十大策劃大師之一的陳放教授，應邀在新鄭舉行黃帝故里開發講座，再次闡述了河南旅游的發展思路。

事實上，一直以來，文化牌就是河南走向全國、走向世界的重要推手。

早在1992年，我國向國際旅游市場推薦的14條國家級旅游線路中，國家旅游局就把“黃河游”線路列為第一條，它的全稱是“黃河游——黃河之旅，中華民族之魂”。

以河南段為核心的“黃河游”，自西向東橫貫河南，連接著三門峽、洛陽、鄭州、開封四座文化古城。從某種意義上說，黃河既代表著河南旅游，又代表了河南文化。

但是一個不可否認的事實是，黃河旅游開發面臨著諸多困難。

黃河沿線景點眾多，游客看什么？在整個黃河之旅的線路中，既有鄭州境內的黃河風景名勝區、漢霸二王城、大河村遺址等，也有開封的相國寺、鐵塔、龍亭、包公祠、宋都御街、山陜甘會館，還有洛陽的龍門石窟、白馬寺，以及三門峽的虢國墓、車馬坑、黃河三門峽大壩等眾多景區（點）。

長期以來，各個景點都各自出招，力氣不往一處使，以致造成了此處熱一時、彼處熱一段的現狀，白白浪費了很多優勢資源。

就鄭州來說，游客到黃河風景名勝區走一遭，應該是體驗和觀賞黃河的最佳視角，但是在實際組團過程中，有些旅行社往往會從個體利益出發，撇開門票價格相對較高的黃河游覽區，把游客帶到只售10元門票的花園口游覽區。

游客至此，與黃河草草一晤就匆匆別過，哪能感受得到黃河文化的厚重？依附黃河旅游的河南文化，似乎更是無從談起。

從這一點上來說，黃河在河南段并沒有最大限度地發揮起旅游文化的價值和作用。

河南省委書記徐光春曾經指出：文化與旅游是相互包容、不可分離的，旅游業本身就是文化產業的重要組成部分，是經濟文化性的產業；同時，文化也是旅游發展的靈魂。旅游產品的競爭力，最終體現的是文化的競爭。文化資源和旅游資源只有相互配合，相互補充，才能最大限度地發揮其價值和作用。

徐光春表示，河南文化與旅游的依存度很高，關聯性很強，文化對旅游帶動力也很大，在加快旅游開發的過程中，應深度挖掘河南省的文化旅游資源內涵，充分發揮文化效力，重視旅游中的文化“含金量”，突出民族特色、地方特色，促進文化與旅游的融合。

河南文化產業的發展思路跟省委高層的這種主導思想是一脈相承的。

把河南豐富的地域人文優勢轉化為區域經濟優勢，把河南的特色文化旅游推向更廣闊的市場，進而實現河南由文化旅游資源大省向文化旅游經濟大省的跨越。恐怕是當前河南在文化產業發展中，最有效率的戰略決策之一。

圍繞這些思路，一些具體的實施工程，正愈來愈清晰地呈現在大眾視野。

生態工程的構建設想

2005年10月13日，河南省首次召開全省旅游產業發展大會，提出“把云臺山、黃河小浪底打造成全國一流的生態旅游精品”。

12月10日，經專家評審，由河南省旅游局和中山大學旅游發展與規劃研究中心共同編制的《河南省旅游發展總體規劃》通過評審。該規劃確定了河南省2006年至2025年旅游產業發展戰略、目標和具體措施。規劃的指導思想是文化旅游與生態旅游并重。

據了解，河南省的主題旅游形象及其理念定位是“中華之源，錦繡河南”。“中華之源”代表河南歷史文化的特質，體現了華夏文明的根源、文源、武源、商源和佛道之源；“ 錦繡河南”代表中原壯麗秀美的山水風光。黃河文化旅游是海外營銷的主要推介產品。

此次規劃的要點是一心、兩帶、五區、六板塊。根據規劃，鄭州為全局性旅游發展核心。其中，沿黃旅游發展帶成為“兩帶”之一。

規劃要求，打造沿黃河文化長廊，形成河南旅游發展脊柱。

組織沿黃河南北洛陽旅游線和三門峽——小浪底水上旅游線、三門峽金三角黃河生態與文化洛陽產品群等八大產品群，并確定了以嵩山文化旅游區為首的五大文化旅游區。

少林，自然是五大旅游區的“頭牌”，它肩負著打響“至尊中岳”品牌、形成以少林寺為核心的強勢旅游產品的重任。

而在重點旅游線路組合上，“黃河之旅”再次被列為重點。

規劃表明，水域和濕地休閑度假系列將以大中型水庫和主要河流為依托，在加強水域環境保護前提下，重點開發小浪底水庫、黃河灘涂濕地等。同時，以黃河文化和先秦文化為主體，建設豫晉陜金三角歷史文化與山水特色旅游城市，開發承東啟西的黃河文化節點旅游。把建設虢國文化博物苑旅游區，整合黃河山水旅游資源，辦好三門峽國際黃河旅游節，作為打造黃河旅游文化線路的重要一環。

黃河浪花上的旅游文化

擁有296平方公里巨大水域的黃河小浪底水庫，無疑更是黃河旅游文化線上閃亮的一點。

規劃專家介紹說，黃河小浪底在滾滾的黃河干流上形成了“北方千島湖”的壯麗景象，它已經開發和未經開發的旅游產品，可與世界上同類旅游景區相媲美。黃河小浪底水庫和黃河濕地更是不可替代的重要旅游資源，品位高，又有濃郁的地方特色。

《河南省旅游發展總體規劃》課題組組長、中山大學教授彭華認為，黃河文化旅游帶是一個由黃河串聯起來的結構性旅游產品群，它對沿黃城市的包容和依托，以及它對沿黃生態要素的整合與串聯，都將構成展示河南文化大省形象的重要力量。

事實上，目前，在河南省的精品旅游線路中，鄭、汴、洛“三點一線”在海內外的知名度最大，黃河小浪底風景區以最能體現黃河風景、文化和獨特的地理位置，被國內旅游業界稱為“三點一線”上的“珍珠”。

但這些年來，多頭管理的缺陷，也讓這顆鑲嵌在黃河河南段的珍珠面臨灰塵的侵擾。

黃河小浪底兩岸分屬洛陽、三門峽、濟源、孟津、新安、澠池、陜縣和水利部小浪底建設管理局。多年的不協調，使景區旅游市場秩序混亂。

2004年年底，河南省人大常委會調研組在景區調研后認為，小浪底的品牌含金量下降，旅游市場日益萎縮。

2004年年底，崔益銘就任河南省旅游局小浪底旅游管理局局長以后，確立了最重要的工作方向，便是整合資源、協調各方利益。

“只有團結一致，黃河小浪底才有出路。” 崔益銘說。

2005年3月9日，小浪底旅游管理局召集與小浪底大壩庫區旅游有直接聯系的相關單位開會，重新整合風景區行政資源和旅游資源，對景區統一品牌形象，共同打造“小浪底”品牌；統一市場管理，逐步實現無障礙化區域旅游。另外，景區內統一規劃實施，避免景區低層次、重復性、破壞性開發建設。

同年6月16日，水利部正式把黃河小浪底風景區命名為“國家水利風景區”，宣布景區正式對外開放。

“黃河小浪底很美，資源具有唯一性，我們對黃河旅游開發充滿信心。”崔益銘陪同專家參觀完小浪底水庫后對專家表示。

“這就是文化的力量。”崔益銘引用國家旅游局局長邵琪偉的話說。

2005年10月12日，國家旅游局局長邵琪偉接受媒體采訪時說，河南旅游資源極其豐富，尤其是人文資源之多在全國罕見，遍地都是文化。少林寺如果沒有少林文化支撐，它就是一個普通的寺廟。

同樣，人們有理由相信，用規劃的方式明確了黃河文化旅游資源的戰略地位之后，河南，一定會對黃河文化產品的整合、開發與營銷提出貼近地域特色的解決方案。當地人亦能在新一輪的旅游開發中，享受文化大潮帶來的成果。

小眾的文化從來都是自娛自樂的。玩大了，就是百花齊放。

這點，很像河南的豫劇、少林。

當這些代表著文化的概念和符號，跟當地深厚的文化底蘊一日比一日更緊密地結合在一起時，它與政治、經濟的依附關系也就越來越清晰。

它所帶來的有目共睹的變化，體現在河南的城市化進程當中，就能讓人感覺到，這個有著悠久歷史的古老省份，其現代文明程度正在以讓人驚訝的速度提升。

文化的力量，為河南的區域經濟發展提供著鮮明的支撐。河南也從這些準確的吸引力中，找到了發展的驅動力。

所以我們說，文化的力量，本身就是積極的產業動力。