白紅黃綠灰’０６科隆五金工具博覽會／應用天地展報道

2006年3月5～8日，德國科隆展覽中心盛裝迎客，科隆國際五金博覽會/應用天地展再次拉開了帷幕，展示出世界第一大五金工具/DIY展的風采。剛剛落成的四個新展館投入使用，給整個展覽平添風姿，新建的展覽大道更使整個展覽四壁生輝。本刊派出記者，專程前往采訪。身處大展現場，除感受全球五金工具/DIY產品的商業引力外，還看到了更豐富的內容，可以用白紅黃綠灰，多姿的色彩來形容大展的風光。

白

雖然是冬天，德國還是綠的，但一場25年未遇的大雪，轉眼間就將萊茵河兩岸裝扮得銀裝素裹，一片雪白。那是展覽開幕的前2天，正是眾多中國參展商經過精心準備，滿懷期望，將十幾架次的飛機擠得滿滿的，飛臨德國上空的時候。迎春報喜的大雪把德國的交通變成一片混亂，法蘭克福機場緊急封閉，周邊的機場同時宣告關閉，飛機只能緊急備降法國、意大利等國，在那兒無奈苦等四、五個小時后，再行飛抵法蘭克福機場，那已是布展當天的凌晨了，許多展商顧不得徹夜未眠的疲勞，乘車來到科隆，不是先去酒店，而是直奔展館布展。一場大雪和展覽開了一個玩笑，卻沒有造成什么影響，展覽就在一片銀白中拉開了帷幕。

紅

與一片銀裝相對應的是展覽會辦的紅紅火火，不愧為五金工具/DIY行業的世界第一大展。展會吸引了來自58個國家的3491家企業展出他們的產品和服務理念，來自140多個國家，7.5萬多相關領域的進口商、采購商、批發商及零售商帶著他們的訂單到場采購，包括四個新落成的展館在內，開放了10個大型展館。有700家中國大陸企業，2000多人參加了展覽，中國大陸企業都在1號館和6號館，2號館有一小部分，展區面積超過了上屆。

科隆國際五金博覽會/應用天地展包括三大展品系列——工具；安全系統、鎖具及配件；建筑材料及 DIY 產品。中國大陸工具企業集中在1號館，雖然位置最偏遠，但是人氣很旺，大部分外商都是慕名而來，反映出中國產品對世界市場的巨大牽引作用。特裝展位在正前面，吸引著眾人的目光，而統一的布展也使展館面貌煥然一新，大部分的中國展位也由9平方米改成了12平方米，這對改善中國企業的展覽形象起到了積極的作用，而6號館是新館，展出的是DIY產品，整個2萬平方米的大館沒有一根柱子，凈高達到11米，寬寬的走廊，暢快明亮，給人豁然開朗的感覺。

這次參展的企業大多都已多年專業從事外貿，這個展覽也都來過多屆了，也都有了相當固定客戶，參展的目的不一定是要立即簽單，而主要是會見老客戶，發掘新客戶，會一會同行，看看國外的企業有什么變化，所以心情并不急躁，而專業的買家更使參展的中國企業個個喜笑顏開，心情很好。

在亞洲企業中，這屆展會，香港的參展企業明顯減少，而臺灣的企業保持了原有的數量，參展的大部分企業都在大陸設有工廠，替代了原來香港企業的位置。另外，印度的五金工具產品質量和檔次明顯提高，成為中國企業的有力競爭對手。

除展會外，應用天地論壇等一系列活動也辦得很成功，給展覽增添了火紅的氣氛。

黃

五金工具歷來都給人硬的感覺，但近年來，五金工具大有軟化的趨勢，曲線變得柔和，色彩更是鮮艷，其中，黃色就是用得最多的顏色。黃色的明亮，黃色的輕盈，黃色的溫暖都使五金工具附上了人性化的色彩。光用黃還不夠，還不足以給人多彩的感覺，而黃與紅的對比，黃與黑的搭配才是工具中經典的用色，甚至從工具延伸到展臺，到包裝，到宣傳廣告都由深藍和淺藍變成了一片片的黃色。

相對于上屆2004年展會，中國企業的產品質量有了很大的提高，特別是在表面處理和包裝方面有了新的突破，給人耳目一新的感覺。但在外觀設計方面，在曲線和顏色的應用上還有待突破，多研究產品的用色，設計更多色彩斑斕的產品，也許對產品的出口有更多的推動作用。

綠

我們雜志的品牌是Trade Tree (貿易樹)，樹是綠色的，綠就是我們雜志的顏色。

Trade Tree 《五金工具》(China Hardware)和《中國衛浴》（China Sanitaryware） 英文雜志此次派專人赴德參加了展會，在展會上大批量派送雜志，宣傳中國五金工具和衛浴出口產品，此次發行，得到了德國科隆展覽公司、中國機電產品進出口商會的大力支持，并作為中國展團的展刊發行。雜志發行分別在大會北主入口國際媒體發行處、中國館1號館的入口C003展位中國展團的咨詢臺、6號館的入口A001中國展團的咨詢臺、機電商會信息臺和10號與11號館之間的國際專業媒體發行處等5個地點發行。專業雜志在世界第一的展會上多點發行，就像一棵大樹，在中國植根，沿著樹干將中國的產品，通向各個枝葉，通向各地的采購商，通向整個世界，帶去的是一片濃濃的綠色。發行取得了圓滿成功，進一步擴大了中國五金工具產品和衛浴產品在國際上的影響，推動業內領先企業的出口。經過多年的發展，雜志也得到了國際專業買家的認可，作為選擇采購的主要資料加以利用。

灰

侵權的問題歷來是中國展團參加科隆五金博覽會/應用天地展的最大問題，對于這有白、有紅、有綠、有黃，色彩斑斕的展會，那是一點灰色。中國企業切入國際市場時間不長，還處于工業發展階段，對保護知識產權的意識較差，一定程度上影響了中國的形象。近年來，展會主辦和組團方都高度重視知識產權的保護問題，多次召開培訓班，對參展企業加強教育，普及國外有關知識產權的法律知識，使參展商的意識有了很大的提高，這次的展會中國企業涉嫌侵權的案件大大減少。與此同時，中國企業的創新和保護意識也有很大提高，這次中國企業帶去的展品中就有自主創新發明的“一匙通”的鎖和快速搬手等全新產品，他們都在幾十個國家申請了專利，這在過去是沒有的。

雖然如此，在這次展覽上，還是有一些侵權的案件發生，對此，中國展團在1號館和6號館都設了律師室，分別聘請了懂中文的德國現場律師，很好地處理了這些案件，而對于一些外商對中國出口產品不滿，借知識產權問題惡意恐嚇中國企業的案件，律師也很好地加以了處理。

繽紛絢麗的科隆五金工具博覽會/應用天地展落下了帷幕，參展商和采購商都各有所獲，滿意而歸，五金工具/DIY領域會不會從此寂靜了呢？不要急，這只是一年展事的開始。很快，4月22-25日科隆展覽公司舉辦的國際五金博覽會/應用天地香港展將在毗鄰香港國際機場、新的亞洲國際博覽館舉辦，而由中國五金制品協會與科隆國際展覽有限公司共同舉辦的中國國際五金展將于9月27-29日在上海新國際博覽中心舉辦，屆時，盼望數年的世界五金大會也將同期召開。可以預期，這將是更加色彩繽紛的展會，讓我們共同期待。