全球春節(jié)與品牌輸出

今年的春節(jié)特別有味，因為這是最近十三年來第一個準(zhǔn)許在京城放鞭炮的春節(jié)。我家住在昆玉河畔，正是放炮集中的地方，除夕還沒入夜，這兒已是鞭炮齊鳴，火花飛濺，而且越到晚上越火爆，此起彼伏，交相呼應(yīng)。放炮的人無比興奮，聽炮的人也是熱血沸騰。嗅著硝煙的味道，看著喜慶的人們，一年的辛苦都已忘凈，有點憂愁也都隨那青色的煙霧消散于天際，春節(jié)就是這樣喜慶。

今年的春節(jié)不光北京這樣喜慶，全世界好像都著了魔似的過上了中國春節(jié)。

1月10日，美國總統(tǒng)布什向全球華人拜年，23日，英國首相布萊爾發(fā)表迎新賀詞，加拿大當(dāng)選總理斯蒂芬·哈珀在26日向華人拜新年，其它各國政要也都你吹我唱，為全球華人新年祝福。

與政要們的祝福相對應(yīng)，美國有十幾個州已把中國春節(jié)列為法定假期，而歐洲有不少國家和城市近年來紛紛將農(nóng)歷初一納入公共假日；紐約標(biāo)志性建筑——帝國大廈上的1327只彩燈春節(jié)時一改往日美國星條旗的紅、白、藍三色，亮起華人喜愛的紅色和金色，表示對中國農(nóng)歷新年的祝賀；無獨有偶，今年泰晤士河畔著名的“倫敦眼”摩天輪也亮起了紅色的燈光慶祝中國新春；法國巴黎的市政廣場燃放鞭炮，澳大利亞的墨爾本擺放起了巨龍，英國舉辦有史以來最具規(guī)模的迎狗年活動；德國首都柏林也出現(xiàn)了農(nóng)歷春節(jié)節(jié)日氣氛，不僅商場擺放著印有中國文字的賀年片，而且小學(xué)教科書也出現(xiàn)關(guān)于中國春節(jié)的內(nèi)容；另一方面美國從1992年起就發(fā)行首枚生肖郵票，今年更加大規(guī)模發(fā)行，澳大利亞等國也發(fā)行了紀(jì)念郵票或農(nóng)歷系列金銀幣。中國春節(jié)，全球熱鬧，中國的春節(jié)不但已實實在在地走向世界，而且正在急速地升溫，春節(jié)已構(gòu)成了一幅多彩多姿的全球化節(jié)日景象。

中國春節(jié)輸出海外說明了什么，每個人都有自己的感受和視角，但有一點卻是不爭的事實，中國外貿(mào)的快速增長，拉動著中國經(jīng)濟的發(fā)展、綜合實力的增強和國際地位的提高，正是推動中國文化輸出的主動力。

中國成為世界工廠的過程正伴隨著中國文化的輸出。其實也不僅僅是春節(jié)，中國的飲食文化早就征服世界，近年來中國的服飾流行于世，中國的雜技令世人叫絕，中國的民樂廣受歡迎，中國電影在國際電影節(jié)上頻頻得獎，所有這一切都在表明，是中國的強盛推帶動著中國文化的輸出。

2005年我國對外貿(mào)易達到了14221億美元，比上年增長23.2%，穩(wěn)坐世界第3貿(mào)易大國的位置，而國家外匯儲備更達到8189億美元，比年初增加2089億美元。在東亞崛起的大背景下，中國經(jīng)濟異軍突起，成為世界經(jīng)濟的主要推動力之一。世界依賴于中國產(chǎn)品，也就產(chǎn)生了從歷史文化層面探索“中國奇跡”的濃厚興趣，由此形成了一股又一股中國文化熱潮。

產(chǎn)品的輸出，帶動了文化的輸出，而文化的輸出，將會帶來品牌的輸出。因為所謂品牌，就是產(chǎn)品加上文化，國家如此，企業(yè)也是如此。

本期雜志的主題是回顧與展望，當(dāng)我們總結(jié)曾經(jīng)走過的光輝，展望未來的時候，我相信，不久我們就可以看到一個中國“品牌輸出”時代的到來。