“絕版珍藏品”的“忽悠陷阱”

“絕版珍品”多如牛毛

本來應當很罕見的“絕版”“限量發售”的“曠世收藏珍品”不知何時已變得多如牛毛、鋪天蓋地。隨手翻看一份份都市報，這類廣告消息就會映入眼簾：國內一家老牌晚報，1月24日A1至A3版，版版都有這類“珍品”廣告。某沿海城市的市委機關報上，1月27日這一天國內要聞版上同時有4個此類“限量”收藏品的廣告。遼沈某主流媒體，2月5日只出16版，就有5條“珍藏品”消息。

記者歸納了一下，這些“絕版”“限量發售”的“珍藏品”大致可以分為三類：一是所謂“黃金書畫”。據記者不完全統計，已經面世的“黃金書畫”至少超過20種，大有泛濫成災之勢。其中有號稱“集文化遺產、兵學寶典于一身的《毛澤東兵法》金雕典藏冊；有金銀光雕《偉人之光》傳世珍藏大典；有康熙御筆《天下第一“福”》的條幅；有純黃金的7米卷軸《清明上河圖》。此外，《金剛經》《周易》《論語》《孫子兵法》《毛澤東詩詞手跡》《毛澤東題詞手跡》《人民領袖毛澤東》《偉人鄧小平》《孫中山題詞手跡》等等也眩人眼目。

二是所謂珍稀錢幣郵票紀念章。記者看到的就有《世界硬幣全集》《異形幣典藏冊》《第四套第五套人民幣真鈔“全同號”珍藏冊》《縱橫天下世界錢幣郵票真品實物輯》《奧運吉祥物會徽郵票紀念冊》《輝煌的歷程——歷屆奧運會郵集》《金犬旺財——中國郵票、金銀紀念章、金雕典藏賀歲大系》《偉大領袖毛主席珍藏品大系》等十幾種。

三是所謂秘瓷、名表、仿古工藝名劍或名槍等。前不久沈陽和長春的兩家博物院分別受贈收藏了一套“青花斗彩黃帝九龍瓷茶具”。此外，還有兩家博物館打著紀念抗日戰爭勝利60周年的旗號，限量發售了“金版國槍”。這款工藝駁殼槍是按照朱德曾經用過的駁殼槍1∶1制作的，槍體表面鍍24Ｋ純金，高檔天然紅金沙寶石手柄，手柄上鑲嵌重量為5克的金幣，槍架上內嵌9.3克純銀浮雕銀幣。

上述三大類“絕版珍品”中，或許有一些確實有投資、收藏的價值，有一些用來饋贈親朋好友也是不錯的禮品。但魚龍混雜，相當一部分“絕版珍品”價不符實，是鮮有投資收藏價值的。

異曲同工的4大“忽悠”

盡管這些所謂“絕版限量發售”的“珍藏品”種類不同、名稱各異，但由于其自身烙上了抹不掉的商品屬性，所以銷售手法驚人的相似。概括起來基本上是4大“忽悠”：

一是“忽悠”絕版限量發行、升值潛力巨大。某郵冊聲稱只在全球發行2008冊，標榜收錄了20余枚 “文物級”珍稀郵品，這些珍稀郵票不僅具有歷史研究價值，也具有廣闊的升值空間。某種金書強調是“采用納米技術和國家專利技術生產的純度為99.9%的金紙印制而成，每頁金紙約3克黃金，可保存上千年” 。另一純金《兵法寶典》聲稱，除每部書耗金68克外，還采用了中華云錦刺繡、天然水晶、意大利純牛皮箱作為內外包裝。某《金犬旺財》賀歲大系在其廣告中特別強調，“猴票”存世100萬張，如今已升值了2萬倍，從每枚面值8分漲到了1600元。而它發行的“名狗小版張”限量發行僅1萬張，“升值空間之大，可想而知。”此外，買《金犬旺財》還贈送某“著名書法家”親筆墨寶一幅，“其墨寶的價值是每平方尺幾千元，收藏價值比您想像的要高出上百倍。”幾乎所有的“珍藏品”都煞有介事地宣稱：“本市限售ＸＸ冊”。

二是“忽悠”權威單位出版、監制、檢測、保險、公證、以及大博物館收藏。不少所謂“珍藏品”深恐人家不買賬，便“拉大旗作虎皮，包著自己去嚇唬別人”。讓人難辨真假的是，一些中央級的出版單位、國家機關、法律公證部門、金銀寶石指定檢測鑒定機構、大保險公司及眾多國內外知名人士都被列入銷售廣告之中。某金書自稱“被外交部門選定為國禮，中國國家領導人出訪時，曾經贈予某國元首。”該書“更是被中國國家博物館、國家圖書館、中國革命軍事博物館永久性收藏”。某“純金名畫”宣傳道：“每套藏品都加蓋了4枚非常非常珍貴的故宮博物院絕世珍藏印章，這在該院書畫制作史上還是第一次，充分反映了國家的高度重視和藏品的珍貴程度，也預示了其不可估量的升值潛力。”“藏品采用三重人民幣防偽”“卷軸及外盒由千年珍稀紫檀木手工雕成”“每套藏品都有惟一編號，并附有國家權威機構鑒定報告、收藏證書，由公證處逐一公證，毀版發行。” 某集郵珍品強調，該郵冊“第一次由國際奧委會官方授權制作并監制；第一次由羅格、薩馬蘭奇、何振梁聯袂在中國推出”。

三是“忽悠”銷售空前火爆、“突發搶購事件”。據哈爾濱市某報刊登的一條“新聞”稱：售價19600元一套的某純金名畫，“一經面市，就引起搶購狂潮，全國各地都出現了不同程度的脫銷或斷貨局面，持幣待購的收藏愛好者面對發行公告惋惜不已。”“在北京的樣品也被買走了；在南寧，有的顧客等候三天也等不到一套貨；在鄭州，顧客一天往發行處打十幾個電話催問是否到貨。”上海一晚報廣告稱，某售價14600元的黃金澆鑄版《ＸＸ兵法》“火爆上海”，“近日，一位企業負責人一次就購買了10套，收藏者普遍認為更適合商務饋贈”。

四是“忽悠”媒體、名人為其搖旗吶喊。一些媒體違反國家新聞出版總署的規定，在刊登此類“珍藏品”宣傳時并不注明其為“廣告”。一些記者或被所謂的“新聞點”所迷惑，或拿了人家的紅包，言不由衷地寫文章。一些名人或不知底細，或見利忘義，也自覺或不自覺地為銷售商當“托兒”。

社會反映貶多于褒

據營銷人員介紹，在商品經濟大發展的今天，以“限量”銷售作為某些商品“賣點”已司空見慣，也為國際商業界所通用。像“伯爵”等名牌手表、“萊卡”等名牌相機、“法拉利”等名牌汽車都時不時推出自己的“限量版”，以滿足那些追求個性化的消費一族。某些撩人的限量品已變成了一種巨大的誘惑：GUCCI推出了定做純手工手袋的新服務；ARMANI的白色牛仔褲全世界只發售100條；TOD’S推出了20雙有133個飾邊小環的金色蟒皮皮靴；而NIKE把他們著名的HTM型號籃球鞋僅制作了1500雙。一些接受記者采訪的人士坦言：中國某些“絕版限量珍藏品”并不按游戲規則“出牌”，走的是欺世盜名牟取暴利的邪路子。

媒體記者從廣東省黃金公司了解到，目前大多黃金書的書頁是用工藝金箔制成的。與傳統金箔不同，工藝金箔是中間用一層塑形材料，再在上面噴上離子狀態的黃金，形成一層金膜，由于金離子顆粒極細，所形成的金膜基本沒有厚度概念。與一般的金條金磚金首飾不同，制作工藝金箔所消耗的黃金很難再回收。廣東省黃金協會副會長甄偉鋼介紹，現在金書的售價顯然已經大大超過了其成本價。

沈陽市資深集郵家黃定遠指出，國內郵票市場現在已發育成熟，哪種郵票什么價一清二楚。沒有哪一個商家會把價值連城的“珍郵”裝在冊里低價賣出。著名民間收藏家詹洪閣認為，藏品能否升值取決于多種因素。買家不如賣家精，越是喊升值潛力巨大的可能越沒有升值空間。廣東、湖南、遼寧等地的一些收藏界知名人士也坦言，對此類所謂“絕版”“限量發行”的“珍藏品”不感興趣。

與此成佐證的是，記者在互聯網上查到一家“中國收藏禮品網”的網站，不少所謂在各地“嚴格限量發行”的“珍藏品”在這里卻全部打折出售。例如，純金澆鑄的《共和國開國功勛手跡鑒賞》原價13300元，而這里只要7800元；也號稱純金澆鑄的康熙大帝御筆手書《金剛經》，原價18000元，如今卻掉價到了5800元就賣，只相當于原價三折。

沈陽市退休工人姜福山在談到這類“珍藏品”時氣憤地說，中央反復強調要建設節約型社會，中國并不富裕，許多下崗工人、貧困家庭還需要社會救助，生產價格這么高的金書金槍不是資源浪費嗎？

天津市多位政協委員更是大聲疾呼，某些黃金書公然聲稱是“送給政界人士的最佳禮品”，所以要警惕“黃金書”背后潛藏的腐敗。

據記者了解，由于法律法規的缺位，目前國內“絕版限量發售”的各種珍藏品審批程序并不健全，多是個人或民營公司策劃運作的。由于鉆了市場空子，新聞出版、工商、稅務、商業、物價、質量監督等職能部門都對其缺乏強有力的監管。對這種局面，有關部門應當加以重視并改善。