感受民營書業

如果你想看到一個真實的中國出版業，北京京豐賓館的圖書訂貨會是一定要去的。這個仍然被業界習慣性冠之以“二渠道”的圖書訂貨會肯定是不完整的，甚至為人所不屑，但它的確是一種鮮活的存在，一股力量的昭示，一個讓人不得不直面的事實。

樂觀●悲觀

“不僅僅是平分秋色，我們民營書業在許多方面的市場表現已經超過了主渠道?！币粋€圖書文化公司的老總不無自豪地告訴筆者。你能在與所有的民營書業從業者的交流中體會到這份自豪。的確，有太多記憶值得民營書業驕傲：“總發權”“連鎖權”的取得，業外、境外資本的頻頻接觸，一本本民營公司策劃的暢銷書、獲獎書的問世，民營書業似乎真的以自己的力量甩掉了“二渠道”的帽子。穿梭在京豐賓館熙熙攘攘的人流中，眼前浮掠著五光十色的書影，你不能不產生一種敬畏，敬畏這股從體制的夾縫中生長，噴薄而出的力量。

出版社現如今也放下了架子，開始頻頻現身民營圖書訂貨會，許多出版社更是高調參展，展區大、品種多，顯然是有備而來。據悉，在有些出版社“二渠道”已經占據了圖書批銷的一半以上，這還不包括與民營公司合作出版的圖書。不僅發行部的人坐不住了，編輯室的編輯們也開始出入在各個展房之間。

然而，悲觀的情緒也正在人流中傳遞著，變成一種氣氛氳罩會場。面對混亂的市場秩序，每一個人都顯得那么的無助：今年的會展催著前年的賬單。零售商拖欠批發商、批發商拖欠出版商、出版商拖欠作者、印廠和紙廠……沒有人知道到底誰在賺錢，也沒有人知道到底應該怎么辦？無助的結果便是失望。更有甚者已經完全依靠拖欠占用貨款來周轉資金，書商們在嘗盡拖欠之苦的同時卻還在“津津樂道”地交流著如何讓占用貨款的“心得”。誠然，貨款拖欠是存在于所有商品流通領域的“頑疾”，但是當它成為整個書刊發行業的“心腹之患”的時候，我們面臨不僅是資金的危機，更是“信用”的危機，是整個市場生態和生存環境的惡化。

悲觀的不僅僅是資金流的“斷裂”，在“出版”這個帶著濃郁文化氣息甚至承擔著道德宣化使命的行業，“誠信”似乎比其他行業喪失得更加徹底，表現在流通上是貨款的惡意拖欠，表現在圖書的選題上是惡意“跟風”。“跟風”的確是消減創意成本、規避創新風險的一條“捷徑”，悲觀的情緒似乎進一步磨滅了人們“原創”的熱情，助長了投機的本能。綜觀當前民營圖書訂貨會，圖書選題的跟風已經到了令人不可容忍的地步。書名的排列組合，書商們樂此不疲地玩著無聊的文字游戲，極盡能事。一邊是對原著者勞動的剽竊，另一邊是對作者的欺騙誘導。如果說這些“跟風”能真的做好品牌衍生和選題開發也罷，可真實的情況是，讀者一次又一次看到的是雷同的內容、隨意的拼湊、低劣的編校，令人失望至極。

“難道真的沒人管了嗎？”一位民營圖書文化公司的老總手中拿著一本暢銷書，情緒激動地對筆者說到。這本享譽全球的《財富第五波》來到中國獲得暢銷的同時，在很短的時間里出現了4種不同的版本，其中有的是直接盜印，有的是連書號都沒有的盜版，有的則是正式出版的同名“偽書”?！半y道真的沒人管了嗎？”這聲嘆息透露出多少出版者受到侵害時的無助、面對現實的無奈。在這樣畸形市場環境中，“原創”與“引進”得不到市場法則的獎勵，“叫好不叫座”，銷蝕的不僅僅是原創的動力、文化的使命，當“優勝劣汰”這個市場進化的“天則”也不再靈驗時，這個市場是多么危險。

生存●發展

民營發行業已經進入“微利時代”，這是許多人在會場中能明顯感受到的一點共識，實際情況似乎也印證了這個觀點。然而，我卻愿意相信這只是一個“偽命題”。一個市場進入“微利”的階段，說明這個市場已經進入了成熟期，也就是說這個市場不能夠再容下新的進入者，而剩下的任何人也不可能再賺錢。而我們的書刊發行業呢？恰恰相反，中國的書刊發行業的現狀是尚處于市場化的進程中，或者說尚未市場化，“成熟期”更無從談起。當前的“微利”只是相對于市場化初期短暫的“暴利”而言，“微利時代”為時尚早。

當前民營書業“無利可圖”的根源恰恰在于市場的不成熟。在一個不成熟的市場，一切怪現象都出來了，于是有了如前所述“惡意拖欠”、“惡意跟風”等那些令人沮喪的局面。這就是民營書業很難做大的重要原因。年年去京豐，以老面孔居多，不少鼎鼎有名曾經策劃出經典案例的公司依然停留在作坊生產的規模，而跑房間的行商們也依舊是一派小商販的作風。書業是天生的分散行業，進入所需資金較少，門檻低，因而在書業中確實存在著很多小商販，人員素質也參差不齊，通常小書商尋求的是短期利益，僅為謀求生存。市場化初期新從業者的盲目進入是一個普遍規律，而這也導致了競爭加劇以及各種擾亂市場秩序的短期行為。還有一類人就是“特價書”渠道商，從今年的情況看，特價書的批銷商有增無減?！疤貎r書”如同毒瘤一般侵蝕著中國的出版業，它引發的不僅僅是各級圖書發行渠道之間的秩序混亂，更是全社會對圖書價格的信用危機。當然也有素質高的，尤其是在社科書領域，有一批可以堪稱文化精英的人士在開墾和守護著他們的精神家園，也取得了一些不小的成功，但大多因缺乏必要的商業精神而裹足不前?！拔覀冞@個行業缺乏榜樣?！边@是筆者在會場上聽到的一句感慨，的確深刻地揭示了民營書業的現狀。

一個和諧有序的市場離不開完善健全的政府產業政策?！叭胧馈苯鉀Q的只是市場準入的問題，無論是在貸款、融資還是在財稅政策上，“公平競爭”這個市場的基本問題尚未解決。中國民營書業基本上是靠自籌資金、滾動發展，但由于資金流和融資渠道的不暢，只靠自有資金發展，嚴重阻礙了民營書業的發展水平和速度。如果說中國民營書業是在體制的夾縫中生長出的嫩芽，“根不牢、干不壯、葉不茂”，那么政府的政策扶植就必將如同陽光雨露一般，助勢中國民營書業的迅猛發展。