明星能夠代言整形機構嗎？

廣播、電視、報刊、雜志等媒體紛紛充斥著明星代言的廣告，涉及化妝品、服裝、IT產品、家電、房產等等。如今，在這長長的明星代言名單中又加上了“醫學整形”。

明星代言整形機構

打開電視，屏幕上隨即跳出奧運跳水冠軍郭晶晶代言的餅干廣告：她眨著那雙并不大的眼睛，拿著一塊餅干搖頭晃腦地說：“好吃你就多吃點……”我暈。趕緊換到其他臺，卻又看到范冰冰極盡嫵媚地擺弄著她的如瀑黑發——她是“飄柔”的新形象代言人。隨即又是張柏芝代言的摩托車、全智賢代言的護膚品、張靜初代言的彩妝……屏幕上晃來晃去的全是一張張明星臉，到最后我根本記不得哪個明星代言的是哪個產品了。

關鍵詞解釋

形象代言人：通俗地說，就是幫助想提高自身知名度的企業樹立品牌形象的人。

如今，選擇形象代言人已經成為企業提升品牌形象的一個重要手段，而明星做代言人也早已不是什么新鮮事了，最新新聞是明星代言名錄中又加上了“醫學整形”這一項目。

明星代言整形機構之現狀

國內開明星為整形機構做代言之先河者當屬李湘，早在3年前她就成為了四川華美整形美容醫院的形象代言人。

而明星與整形機構達到最完美結合的則當屬郝璐璐，“中國第一人造美女”的頭銜使郝璐璐與為她打造新形象的北京伊美爾整形醫院雙雙功成名就。

后來我們還發現，這個“第一人造美女”當形象代言人似乎“上癮”了，我們手頭就有一份她輾轉南北的代言兼整容紀錄：

◎在北京伊美爾整形醫院完成十多項整形項目后，又到廣州武警醫院整形美容中心做了第15次整形，其中包括光子嫩膚和瘦臉。

◎隨后轉道廈門，完成了第16次整形，進行了光子嫩膚、二氧化碳去脂減肥和干細胞注射等手術。

◎在上海她進行了第17次整形，從腋下和后背抽取了850毫升脂肪，以求瘦身。

◎在福州實施了前臂、大小腿抽脂術的第18次手術。

◎由于感覺前兩次抽脂手術不夠徹底，她又到鄭州接受了第19次抽脂塑身手術。

◎她的第20次手術是在北京完成的，第21次手術則又遠去吉林……

郝璐璐如此頻繁地進行手術已經讓人感到她并不是完全出于自身需要，而是變相在給整形機構做廣告，因為她每到一地，整形機構必在當地媒體打廣告，以借郝璐璐的名氣提升該整形機構在當地乃至全國的名氣。當然，郝璐璐也會拿到一筆不菲的代言費，可謂皆大歡喜。但像她這樣\"巡回演出式代言\"的可信度有多高呢？實在值得推敲。

專家評說明星代言

明星與整形機構并非一拍即合

文邦志（四川華美整形美容醫院）：三年前我們請李湘做形象代言人，主要是看中了她健康清新的氣質。我們簽了兩年合約，雙方合作的非常愉快，通過她的形象宣傳，我們也擴大了一些知名度。另外，據我所知，湖南長沙某整形醫院曾請過湖南衛視主持人仇曉代言，廣州某整形機構也曾請過劉曉慶代言。

但現在的實際情況是請明星代言整形機構的并不多，大多數情況下明星與整形機構的結合比較尷尬，合作一般也不長久。因為請明星做形象代言人，容易讓大眾以為這個明星也做過整形手術。雖然人們對整形美容的觀念已較為開放，但大多數人仍不能坦然面對整容被曝光這一事實，特別是作為公眾人物的明星們更惟恐避之不及。

BEAUTY記者點評：

在一般人看來，只要明星為整形機構代言，就肯定表示她在此做過整形手術。而不管是明星還是普通人，人們大多不喜歡將自己的整容經歷暴露在大庭廣眾之下。因此，明星們拒絕為整形機構代言的行為就可以理解了。

明星代言沒想像中火爆

王翼耕（中國醫師協會美容與整形醫師分會）：我記得幾年前劉曉慶需要錢來還債，于是高調宣稱作廣州某整形機構的代言人，但隨后就有媒體將她滿面皺紋的“術前照片”和靚麗光鮮的“術后照片”刊登出來，稱劉曉慶在該整形機構做了“去除前額、眼周、唇周皺紋及光子嫩膚”等手術，引來輿論一片嘩然。雖然劉曉慶反駁說“整個過程并沒有動刀子，僅做了面部生活美容護理”，但不管如何，此事被各大媒體爭相轉載后，她所代言的那家名不見經轉的整形機構著實火了一把，出名的目的達到了。

劉曉慶、郝璐璐等人實際上屬于“歌星走穴式”的代言，特別是郝璐璐，輾轉南北被幾家整形機構共享，這樣的代言可信度及宣傳價值都不太高。而據我所知，請劉曉慶代言的那家整形機構的社會反應很一般，為郝璐璐做手術的那些整形機構也大多反應平淡，這說明現在的求美者比以前理智了很多。

BEAUTY記者點評：

要想創出行業知名度，光靠請幾個明星露露臉是無法得到大家信任的，還需在技術、服務和硬件上下功夫，因為只有質量和技術才能說明一切。

不要被明星臉沖暈頭

徐斌（四川大學廣告學系）：明星等公眾人物在社會上具有一定的影響力，因此，如果在廣告中明星以消費者形象推薦某些產品及服務，就容易給公眾造成他也在使用的誤導。

舉個例子來說，香港明星張柏芝曾為“索芙特”代言瘦臉洗面奶和苗條霜，她那瘦削的瓜子臉與小蠻腰在電視上晃來晃去，將索芙特瘦身產品詮釋得淋漓盡致，吸引了國內眾多希望瘦身的女性，從而使該產品的銷量急劇上升。然而，張柏芝真的經常用這些產品嗎？她的好身材真的是因為用這些產品才達到的嗎？張柏芝在接受媒體采訪時透露她的減肥秘訣是：飲食主要以水煮青菜、水果和湯為主；完全戒吃肉，米飯也吃得很少；每天堅持跑步，經常游泳和跳舞。經過以上種種努力，她才得以由57公斤減至48公斤，并讓自己原來的baby fat瘦成瓜子臉。

因此，消費者對明星推介的產品或服務應具備一定的認知和辨別能力，特別是對于醫療美容廣告更要抱以謹慎的態度，以減少被明星、廣告誤導的可能。

BEAUTY記者點評：

整形機構找明星代言，是因為他們有著較高的知名度和公眾影響力，會在很大程度上影響大眾的消費行為，因此，明星們需潔身自愛，而大眾也千萬不要盲從。

明星不應做醫療廣告

吳利峰（成都市工商局）：根據有關法規，醫療廣告是不能利用消費者、專家、明星做宣傳的。但是，由于明星的生活在一定程度上受到大眾的向往，而且大眾的從眾心理又普遍較重，因此“用明星用過的產品”成了人們追求的一個目標。比如去年超級女聲紅遍全國的時候，由張含韻代言的蒙牛酸酸乳依靠超級女生的人氣竟然賣得脫銷。很明顯，大家買蒙牛酸酸乳并不是沖著產品本身，而是張含韻這個人。正是這種明星效應，使很多企業，包括一些整形機構在做形象宣傳時會特別熱衷于明星代言。但是，這種做法是違規的，是要受到處理的。

BEAUTY記者點評：

現在，一些整形機構熱衷請明星代言，雙方的目的都是基于獲取利益。這本無可厚非，但關鍵是整形機構做法違規，而明星為之代言則無異于錯上加錯。我們認為，對錯誤的做法趨之若騖就太不明智了。