試論廣告的神話意義

內容提要 廣告神話是指通過廣告活動所建立的關于商品世界消費文化的象征性環境。文章分析了廣告神話的構成因素，指出廣告傳播的根本目的是建立永遠的物質崇拜，并提醒消費大眾保持消費自覺，避免受到廣告的輿論牽制。

關鍵詞 廣告神話 構成因素 核心指向

[中圖分類號]C02

[文獻標識碼]A

[文章編號]0447—662X(2006)01—0152—05