“護彤”還是“護童”

“護彤”是哈爾濱制藥六廠生產的一種兒童專用感冒藥的商品名，“兒童感冒用護彤”是其廣告口號。既然兒童專用，順理成章應該叫“護童”才貼切，它卻偏偏用了“童”的諧音字“彤”。無獨有偶，該廠的“蓋中蓋”、“樸血”兩種產品從其功能、性質來看，也分別應該叫“鈣中鈣”和“補血”。這種命名方法是對文學批評中的“陌生化”理論的借鑒與嘗試。

“陌生化”（ｄｅｆａｍｉｌｉａｒｉｚａｔｉｏｎ）是２０世紀前期俄國形式主義文學批評流派的一個核心概念。他們認為，正是藝術形式的“陌生化”確保了“文學性”的實現。這一點，形式主義文學批評流派的代表人物什克洛夫斯基在其《作為手法的藝術》一書中寫道：“那種被稱為藝術的東西的存在，正是為了喚回人對生活的感受，使人感受到事物，使石頭更成其為石頭。藝術的目的是使你對事物的感覺如同你所見的視像那樣，而不是你所認為的那樣；藝術的手法是事物的‘反常化’手法，是復雜化形式的方法，它增加了感受的難度和時延，既然藝術中的領悟過程是以自身為目的的，它就理應延長：藝術是一種體驗事物之創造的方式，而被創造物在藝術中已無足輕重。”①在什克洛夫斯基看來，文學的閱讀，藝術的欣賞，必須有充分感受和體驗的過程。只有加大難度，延長這一過程，才能保證感受和體驗的真實性、確定性。如何加大難度？最佳途徑就是對人們司空見慣的事物進行陌生化處理。

“陌生化”是相對于“自動化”、“機械化”而言的。日常生活中，受習慣的支配，我們的認知往往停留在想當然的層面，“經過數次感受過的事物，人們便開始用認知來接受：事物擺在我們面前，我們知道它，但對它卻視而不見。……