記得有一則電視廣告,兩排壯男站在大河邊上進(jìn)行拔河比賽,那場(chǎng)面真有一種力拔山兮氣蓋世的豪邁之情。接著是一個(gè)特寫鏡頭,原來掛在繩子中間的標(biāo)志竟是一桶某品牌的方便面。隨著壯男的聲聲怒吼,該標(biāo)志被拉了過去。隨后,這排壯男個(gè)個(gè)神情嚴(yán)肅地一手端著一碗方便面、一手執(zhí)箸,挑起幾根面條。壯男那黝黑發(fā)達(dá)的上臂襯托著一碗方便面,讓我好一陣子納悶,難道壯男就是吃這玩意兒長大的?
拔河比賽的方便面廣告是幾年前推出的,現(xiàn)在同類的廣告還在不斷推出。
例如,有一則方便面電視廣告,畫面是在一個(gè)人行橫道上,綠燈亮了,等著過馬路的一群男女老幼并不著急過馬路,而是個(gè)個(gè)都大大地露了一手。巾幗不讓須眉,他們像體操運(yùn)動(dòng)員一樣左一個(gè)前空翻,右一個(gè)前空翻,就這么左左右右翻著翻著就翻過了人行橫道。那場(chǎng)面,可真叫壯觀,一個(gè)穿黃上衣的時(shí)尚小青年剎那就看呆眼了。那群人在翻著跟頭過馬路以后,齊刷刷地轉(zhuǎn)身,齊刷刷地看他,齊刷刷地伸出手指來勾引他也過馬路。小青年仿佛吃了迷魂藥,立刻連滾帶爬地過馬路,跟著去了。屏幕轉(zhuǎn)換到下一個(gè)鏡頭,這次那群人還是前空翻翻過馬路,而小青年不知吃了一碗什么牌子的方便面,不再連滾帶爬了,而是神勇無比,以一個(gè)更大更高的前空翻翻過了馬路。
我好奇怪啊,方便面這勞什子不就是烘干的面條子嗎?幾時(shí)這樣入人眼啦!又是拔大河,又是前空翻的!
據(jù)我有限的經(jīng)驗(yàn)所知,這方便面的營養(yǎng)價(jià)值其實(shí)很有限,為了適合保存,面條里還加入了防腐劑等化學(xué)成分。哪里是什么高級(jí)滋補(bǔ)品呢?更別提還具有大力水手的菠菜那樣的魔力了。
還有一則方便面廣告:丈夫出差回到家里,說自己變瘦了。妻子聽見,趕緊給丈夫泡面。丈夫沉浸在美好的想象中:“面塊要大大的,牛肉要嫩嫩的……”過了一會(huì)兒,他真的吃上了這樣一碗面,活像享受著珍饈佳肴一樣過癮。出差回家的丈夫,在路上還沒有吃夠方便面嗎?回到家里之后,第一件事還是吃方便面嗎?如果我是那丈夫,我一定拒吃方便面,我一定大力抵制:累成個(gè)驢樣的丈夫回到家里吃方便面是不合情理的,尤其是妻子親自做方便面!我抵制!
在另一則方便面電視廣告中,人物是以攀巖硬漢的角色出現(xiàn),特寫鏡頭顯示某人腰間掛著幾桶東西,除了方便面,沒別的。當(dāng)終于到達(dá)頂峰后,就開始吃面,鏡頭顯示開水倒入面中,里面有肉有菜。我又納悶了:是方便面本身帶著開水和牛肉、蔬菜嗎?看來好像不是的,因?yàn)槠聊幌路接幸恍行∽郑笠馐沁@些東西都要自己想辦法解決,那行小字出現(xiàn)得很快,消失得也很快,跟那閃電似的。于是,我開始了偉大的天問:在山頂上能吃到泡面嗎?方便面有這么方便嗎?它最起碼要用開水沖泡吃起來才像是吃飯,這不對(duì)嗎?我想,方便面廣告中人物食用方便面的場(chǎng)景實(shí)在太天馬行空了—要么在大街上,要么在大院中,要么在野外。
這樣的電視片段,我一般很難看出它是在為方便面做廣告。所以,我對(duì)這類廣告分析如下:一、這類電視廣告只是單純地在講故事;二、這類電視廣告只是單純地在講離譜的故事。
這種結(jié)局是很令人郁悶的。好在我的郁悶沒有持續(xù)多久,一則廣告讓我一下子找到了光明。
—在廣告中,終于出現(xiàn)了極其重要的一樣?xùn)|西—提開水的壺。
地點(diǎn)是在野外。大意是五六個(gè)男人在比賽橄欖球,賽場(chǎng)旁邊的女孩看到器材棚里有一桶方便面和一個(gè)開水壺,接下來的鏡頭是女孩性感優(yōu)雅地吃方便面。突然,拿球的隊(duì)員摔傷了,其他隊(duì)友招呼女孩送冰袋過去,女孩沉浸在泡面的美味中,拎起開水壺就跑了過去……
這則廣告中的女孩由酒井法子飾演,看后印象深刻。這倒不完全是因?yàn)榫凭ㄗ樱且驗(yàn)槲医K于可以通過屏幕,一眼就看出了這是一種方便面廣告!這難道不是值得驚呼的事情嗎?
(陳離婕摘自《現(xiàn)代廣告》2005年第12期)