Ｂｕｒｂｅｒｒｙ：格子里的百年傳奇

時(shí)尚界流傳著這樣一個(gè)毫不夸張的說法：只要一下雨，整個(gè)倫敦就都覆蓋在BURBERRY之下了！

2006年，這個(gè)英倫經(jīng)典品牌已經(jīng)走過整整150年的風(fēng)風(fēng)雨雨。

《男裝》雜志很好地概括了博柏利(Burberry)服裝的性能特征：“博柏利服裝最能承受冷風(fēng)、熱風(fēng)、雨、風(fēng)暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環(huán)境。

而Burberry品牌能夠從實(shí)用型產(chǎn)品跨越到時(shí)尚產(chǎn)品行列，其重要因素要?dú)w功于好萊塢。最早也最成功的例子是：亨弗萊·鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿Burberry的戰(zhàn)壕服。在《蒂凡尼早餐》中，奧黛麗·赫本則穿著米白色Burberry風(fēng)衣。

格子，方寸間的經(jīng)典

熟悉Burberry的人們一看到“Burberry的格子”就知道看到了自己心愛的品牌。這種帶有濃郁蘇格蘭風(fēng)情的格子圖案于1924年注冊(cè)成商標(biāo)，圖案原是Burberry雨衣系列的襯里設(shè)計(jì)，現(xiàn)在則成了Burberry的經(jīng)典標(biāo)志。在懷舊和創(chuàng)新的今天，Burberry的格子風(fēng)格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個(gè)領(lǐng)域。

格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利。Burberry的招牌圖案，紅色、駝色、灰色組成的格子是有一段由來的。格子在英國稱為Windows，是為家族標(biāo)志的象征，不同大小、顏色的格子代表不同的村落、地方或家族。比如說愛爾蘭格子便異于英格蘭格子。早期的風(fēng)衣內(nèi)大多沒有花紋圖案，看起來十分單調(diào)，后來有人提議在里層印上圖案，但是印花圖案不夠穩(wěn)重，條紋也缺少美感，最后選定了代表家族及身份地位的格子作為里布圖案，既有美感又有代表性。經(jīng)過60多年的光景，格子圖案逐漸變成BURBERRY的傳統(tǒng)圖案，它代表著歷史，代表著英國，也是美觀與高品質(zhì)的保證。

英倫服裝文化的騎士

Burberry是英國老資歷的服裝品牌。在成衣設(shè)計(jì)上，創(chuàng)始人Thomas Burberry對(duì)形態(tài)及功能的執(zhí)著，對(duì)Burberry公司的整體及產(chǎn)品發(fā)展起著重要及積極作用。

1880年，Thomas Burberry發(fā)明了密織防水斜紋布料Gabardine，不久后這種布料就被做成雨天穿的衣服——即后來的風(fēng)雨衣。1901年，Thomas Burberry所設(shè)計(jì)的這種風(fēng)雨衣便成為將領(lǐng)制服的標(biāo)準(zhǔn)。第一次世界大戰(zhàn)期間，50多萬英國軍人穿著他們的風(fēng)雨衣出沒于歐洲大陸，風(fēng)衣因此被稱作Trench Coat戰(zhàn)壕風(fēng)衣，融合具功能性的肩章、腰帶及D—Ring于一身。Burberry公司至今還保存著軍人身著風(fēng)衣的照片以及戰(zhàn)斗前線的軍隊(duì)指揮官贊美它的好處的來信。

本世紀(jì)初汽車發(fā)明的時(shí)期，Burberry那具功能性的運(yùn)動(dòng)服已享有盛名。蘇格蘭花呢或皮制長身格子褸便在這時(shí)候創(chuàng)制。男士服飾闊袍大袖式的剪裁，教他們可包裹足踝，也使他們駕駛時(shí)看來像乘著飛毯。

Burberry的服飾向來被認(rèn)為是遠(yuǎn)行探險(xiǎn)的理想行裝。挪威探險(xiǎn)家Captain Ronald Amundsen便選擇了Burberry的產(chǎn)品同行，成為第一位抵達(dá)南極的人類。他曾寫到：“親愛的，衷心的感激，整體來說Burberry在我的雪地旅程中起著重要作用，并成為我的戰(zhàn)友。”1910年，探險(xiǎn)家Ronald Amundsen在南極留了一個(gè)Burberrygabardine質(zhì)料的帳篷，為的是告訴Captain Scon，他已經(jīng)成功完成任務(wù)。Captain R．F.Scott及Sir Emest Shackleton兩位探險(xiǎn)家也是穿上Burberry gabardine風(fēng)衣，進(jìn)行其探險(xiǎn)旅程的。

滿足顧客對(duì)“品味和風(fēng)格的要求”正是Burberry設(shè)計(jì)的源動(dòng)力。如今，Burberry這個(gè)典型傳統(tǒng)的英國品牌已在世界上家喻戶曉。它如同一個(gè)穿著盔甲的騎士，保護(hù)著大不列顛聯(lián)合王國的服裝文化。一直以來，Burberry都嚴(yán)守由創(chuàng)辦人建立的生產(chǎn)制作流程及創(chuàng)作準(zhǔn)則，然而每一個(gè)系列也繼續(xù)彰顯獨(dú)特典雅的個(gè)性。

了解一下Burberry的gabardine

要捉到Burberry的歷史淵源，我們一定要了解一個(gè)詞：gabardine。在16世紀(jì)共同文學(xué)里，我們就看到過這個(gè)和面料有關(guān)系的單詞了。莎士比亞在他的書中寫道：“我藏身在gabardine的衣服里，抵抗風(fēng)暴的侵襲。”后來它得到普遍使用，幾乎可以作為一個(gè)品牌的注冊(cè)商標(biāo)。

1056年：21歲的Thomas Burberry在英國南部漢郡的巴新斯托克中的溫切斯特街上開設(shè)了一家成衣店。他一直喜歡研究服裝的穿著性能。他注意到牧羊人和農(nóng)夫穿的尼龍罩衣有冬暖夏涼的品質(zhì)，這啟發(fā)了他可以在普通服裝上加強(qiáng)這方面的功能。1879年，Thomas Burberry發(fā)明了一種防水紗。在未織成衣服前，先給紗線做防水處理，制作成的大衣依舊保持良好的防風(fēng)防雨和透氣功能。Thomas Burberry給這種面料命名為“gabardine”，并用這個(gè)名字注冊(cè)為商標(biāo)。據(jù)說是當(dāng)年的愛德華七世命令他的侍從把這種風(fēng)衣給他的時(shí)候，總是習(xí)慣地說：“把我的Burberry給我”。這讓Burberry的名聲勝過了gabardine，人們紛紛記住了前者，Burberry的名字才得以傳揚(yáng)開去。

在維多利亞后期和愛德華七世初期，Burberry幾乎為所有戶外運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)所有的防水服和獵裝，包括女士打高爾夫球和射箭穿的衣服。直到19世紀(jì)末，Burberry在人們戶外服飾中占主流位置。在20世紀(jì)初汽車發(fā)明后，Burberry那具功能性的運(yùn)動(dòng)服更負(fù)盛名。Burberry推出了駕駛穿的女裝，不管是敞篷汽車還封閉汽車，Burberry能調(diào)整自己與之相適應(yīng)，滿足不同人的口味及風(fēng)格。蘇格蘭花呢和皮質(zhì)格子長外衣便是在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的。

標(biāo)志的演變——手持盾牌前景的武士

Burberry標(biāo)志的演變過程也是一個(gè)相當(dāng)漫長的過程。就像人類穿衣的原始目的是為了驅(qū)寒保暖一樣，設(shè)計(jì)標(biāo)志的重要目的是為了防止品牌的作品被偽造抄襲。Burberry的歷史上，出現(xiàn)過很多標(biāo)志，也因?yàn)楫?dāng)時(shí)的技術(shù)條件限遇到過各種實(shí)現(xiàn)的困難。曾經(jīng)有大約四十年的時(shí)間，Burberry使用過一位騎在馬上，身穿斗篷的軍人形象，并有Burberry發(fā)明的gabardine的標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志曾經(jīng)成功地確立了Burberry的形象，幫助它在與其它類似產(chǎn)品的競爭中處于優(yōu)勢(shì)地位，但由于gabardine這個(gè)詞后來世被具它地方使用，以及其它一些原因，在1917年后，Burberry最終放棄了這個(gè)標(biāo)志。

1909年，Burberry的律師羅勒(F A Roller)先生向公司提議，確立一個(gè)商標(biāo)：它可以代表這個(gè)牌子所有商品的特點(diǎn)，讓生產(chǎn)商和購買者一眼就能記住。公司采納了這個(gè)建議，而且傾向于選擇源自1904年Wallancc Collcction這個(gè)騎馬的武士的商標(biāo)。在獲得了圖案符合歷史的謹(jǐn)慎考證之后，這個(gè)標(biāo)志確定了下來 于1955年，Burberry首次獲英女皇頒授皇家認(rèn)證(Royal Warranls of Appointment)。

傳統(tǒng)的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英國商標(biāo)管理局的登記保護(hù)，目前已廣泛應(yīng)用在Burberry設(shè)計(jì)上，以Prorsum Horse(普朗休·豪斯)為商標(biāo)的系列配件、箱包。化妝品以及在瑞士制造的于表也都是典型的Burberry風(fēng)格特征。當(dāng)年確定下這個(gè)統(tǒng)一標(biāo)志的時(shí)候，公司的首腦們可能并沒有意識(shí)到這個(gè)標(biāo)志有那么多的含義：盾牌象征著保護(hù)，而這個(gè)牌子的衣服防濕透氣方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于塑料雨衣，人們穿著它上天、去南極，經(jīng)受各種氣候的考驗(yàn)；武士手持錦旗上的“Prorsum”是拉丁語，意指前進(jìn)，多年來，這個(gè)品牌就像這個(gè)穿著盔甲的武士一樣揮舞著旗子，帶領(lǐng)著大不列顛的服裝文化不斷向前。

風(fēng)衣的傳奇歷史開始于Burberry

在本世紀(jì)初開始，一些軍官始習(xí)慣穿著Burberry的風(fēng)衣，作為制服的一部分。雖然當(dāng)時(shí)所供應(yīng)的物料只有厚重且徐有橡膠的防水布，但用于風(fēng)衣上的則是輕軟的棉布。而自Burberry設(shè)計(jì)出Trench Coat后，這服飾給不同國家仿效，在法國及美國尤為盛行。于是，風(fēng)衣不再是軍隊(duì)獨(dú)有的標(biāo)記，反成了人們的日常服飾。

Trench Coat雖然起源于Burberry的男裝，但由它發(fā)展出的帶有中性風(fēng)格的女性風(fēng)衣也成為Burberry的經(jīng)典款式。在第一次世界大戰(zhàn)中達(dá)到了極至的風(fēng)格：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領(lǐng)間的紐扣、深深的袋兜、防風(fēng)雨的口袋及附著的“D”型金屬環(huán)等被不同國家效仿，在法國和美國尤為盛行。Burberry的“防風(fēng)雨衣”不再是軍隊(duì)獨(dú)有的標(biāo)志，成為人們的日常服飾。最主要且具原創(chuàng)特色的細(xì)節(jié)非腰帶上的“D”型環(huán)莫屬，不過現(xiàn)在它只作裝飾用途而已。女性的風(fēng)衣有更貼身材的修身設(shè)計(jì)，隨著每季潮流做不同的改變，比如寬或窄的止口等款式細(xì)節(jié)變化，并備有不同的顏色和用料，輕盈的、閃亮的、露肩的、不對(duì)稱的等等，看似普通的款式，也可變換出無窮的時(shí)尚。

發(fā)展至今，Burberry的風(fēng)衣現(xiàn)備有不同的顏色和用料供選購，委實(shí)是當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)所不能預(yù)計(jì)的多姿多彩。“風(fēng)衣是十分實(shí)用的服裝，它的設(shè)計(jì)完全是功能性的，但它已經(jīng)變成了一種時(shí)髦的東西，像牛仔裝一樣。它適合男士穿，也適合女士，不受性別影響。”正如創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey所說，它也不受年齡的影響。

“穿著風(fēng)衣的唯一方式是：風(fēng)衣里面什么都不穿。我喜歡把風(fēng)衣直接裹在身體上的創(chuàng)意。”靈感女神AmandaHarlech讓Lagerfeld的設(shè)計(jì)賣到脫銷……

風(fēng)衣形象之最

最漂亮風(fēng)衣形象：瑪麗蓮·黛德麗對(duì)戰(zhàn)壕風(fēng)衣的顛覆是—個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——她頭戴貝雷帽，細(xì)細(xì)的彎眉充滿女性化的萬種風(fēng)情，風(fēng)衣下則是一雙長筒絲襪，露出腳踝。這成為了女權(quán)運(yùn)動(dòng)中一個(gè)挑釁的姿態(tài)。

最性感風(fēng)衣形象：自從主演了電影《性學(xué)大亨》，又青年喪夫之后，Courtuey Cox即被看作是風(fēng)流寡婦的代表。她坦言很喜歡風(fēng)衣。她喜歡穿著傳統(tǒng)款式，將腰帶扎緊，然后再穿上一雙細(xì)高跟鞋。“我喜歡風(fēng)衣是因?yàn)樗械能婈?duì)制服看起來都很有力量，而風(fēng)衣就有來源于軍隊(duì)的陽剛氣質(zhì)，我有過那種風(fēng)衣下面什么都不穿的體驗(yàn)——讓我感覺具有挑逗性。”

最帥氣風(fēng)衣形象：誰是當(dāng)今最性感的男影星?這個(gè)問題早就有了答案：Brad Pitt。這個(gè)來自密蘇里的小伙子1997年憑借在電影《秋日傳奇》中長發(fā)披肩的形象一舉征服全世界的影迷，當(dāng)選“全球最性感的男人”。如今改頭換面后依然威風(fēng)不減，瞧他穿著Burberry風(fēng)衣的姿態(tài)，依然能夠獲得影迷們最高分貝的尖叫。

最優(yōu)雅風(fēng)衣形象：在《蒂凡尼早餐》中，當(dāng)纖細(xì)清純的奧黛麗·赫本梳著精致的盤發(fā)、穿著米白色風(fēng)衣走上大街時(shí)，全世界都停止了呼吸。擁有男孩和女人雙重魅力的赫本，為風(fēng)衣留下了最優(yōu)雅的身影。

Burberry向時(shí)髦前進(jìn)一步

Christopher Bailey倡導(dǎo)：“高級(jí)時(shí)裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范。”Burberry在成為時(shí)尚品牌之前一直是個(gè)較為實(shí)用的牌子。但是在女裝方面，時(shí)尚是一開始就得到重視的。Thomas說過：“Burberry的衣飾是和大自然融合的。自然的感覺是從服飾中一點(diǎn)點(diǎn)滲透出來的，但衣服的外形和格調(diào)從來就不會(huì)變怪和離譜。”

Burberry的設(shè)計(jì)師們遵守著這一哲學(xué)，也透過獨(dú)有的設(shè)計(jì)方向，重新演繹經(jīng)典的剪裁和專有的質(zhì)料，讓這個(gè)品牌成為個(gè)性十足、充滿設(shè)計(jì)感的品牌。在過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣、傘及絲巾為主，而今在雜志等媒介中，我們不難發(fā)現(xiàn)Burberry的格子呢披肩及各種箱包、配件及化妝品，可謂另謀新路。Burberry秉承一貫優(yōu)良傳統(tǒng)，以優(yōu)質(zhì)布料將奢華及舒適兩種感覺融為一體。一系列出色的設(shè)計(jì)由Burberry著名的風(fēng)衣及格子圖案取得創(chuàng)作靈感，同時(shí)沿用實(shí)用剪裁及先進(jìn)的布料制造科技，設(shè)計(jì)集典雅時(shí)尚于一身。Burberry請(qǐng)來名模斯黛拉及凱特·莫斯擔(dān)任模特，在時(shí)尚界，Burberry已經(jīng)成功的進(jìn)行了蛻變，由一個(gè)以功能為主，兼顧時(shí)裝的品牌轉(zhuǎn)型為由特定風(fēng)格的時(shí)尚品牌。

Burberry的女裝系列為英倫傳統(tǒng)傾注現(xiàn)代美，顯現(xiàn)出溫柔嫵媚的氣質(zhì)。傳統(tǒng)的風(fēng)雨衣的質(zhì)料和細(xì)節(jié)為半裁裙和全身裙提供靈感。皮革和麂皮成為主要用材，絲質(zhì)喬吉特(Georgette)以不同的色調(diào)和格子和佩斯利花紋為其特點(diǎn)。舒適性和靈活性視為同等重要的元素，從牛仔布到沙灘服飾都體現(xiàn)活潑的元素，但仍不失Burberry的傳統(tǒng)英式分派，用傳統(tǒng)的Burberry的格子布制成的全身裙，并配“D”型金屬環(huán)、成為Burberry標(biāo)志的柔美演繹。蘇格蘭短裙舒適而細(xì)致；成熟而具柔韌性。Burberry手縫外衣比以前裁減得更筆挺流暢，但衣身卻更輕巧。每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)縫合都體現(xiàn)Burberry品牌注重品質(zhì)的優(yōu)良傳統(tǒng)。

2006年春夏Burberry London男裝系列沿用Burberry以往出色的襯里及外型設(shè)計(jì)，又從英式Savile Row歷史悠久的剪裁手工取得靈感，并參考2006年春夏Burberry Prorsum系列領(lǐng)帶的精細(xì)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)作。系列特色包括由深藍(lán)色及亮白色交織出的航海主題，以及恤衫上的英式花卉印花圖案、版畫印花圖案及藍(lán)白條紋。而主要細(xì)節(jié)則包括金屬、獸骨及木質(zhì)鈕扣、恤衫上的圓領(lǐng)、籃紋編織的毛線衣、綴以工字褶的典雅圓領(lǐng)及V字恤衫。