２００６年電視媒體競(jìng)爭(zhēng)提前開戰(zhàn)等

2005年11月19日，就在央視召開完招標(biāo)會(huì)以后，另外兩家電視媒體霸主安徽衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在北京分別舉行了2006年的廣告招標(biāo)會(huì)。在以“領(lǐng)跑劇時(shí)代”為主題的安徽衛(wèi)視2006年招標(biāo)會(huì)上，安徽衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)鄒曉利認(rèn)為，2005年獨(dú)播劇在中國電視傳媒的巨大成功昭示了其強(qiáng)大的威力，這也吸引了包括央視在內(nèi)的電視媒體的競(jìng)相追逐。但目前中國電視媒體對(duì)獨(dú)播劇的購買還僅限于對(duì)韓劇獨(dú)家版權(quán)的引進(jìn)，而更加符合收視習(xí)慣的國內(nèi)優(yōu)秀電視劇的獨(dú)家版權(quán)的購買目前還是空白。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國電視劇的收視率占50％，許多電視臺(tái)也紛紛加大對(duì)獨(dú)家資源的掌控力度，都希望通過獨(dú)播的方式來提升頻道人氣。而安徽衛(wèi)視在央視索福瑞統(tǒng)計(jì)的“2005年上半年省級(jí)衛(wèi)視收視前十名頻道的電視劇貢獻(xiàn)率”排名第一，為68．1％。這與安徽衛(wèi)視定位于“電視劇大賣場(chǎng)”不無關(guān)系，“劇行天下”是其堅(jiān)持的一貫作風(fēng)。安徽衛(wèi)視在這次推介會(huì)上仍然標(biāo)榜：“中國安徽衛(wèi)視，將電視劇戰(zhàn)略進(jìn)行到底。”強(qiáng)調(diào)自己“一直以電視劇分眾化播出，特色劇場(chǎng)編排及營銷而蜚聲業(yè)內(nèi)”。

湖南衛(wèi)視以“快樂升級(jí)”為主題的招標(biāo)會(huì)，則將湖南衛(wèi)視定位于“快樂中國”的頻道定位理念進(jìn)一步強(qiáng)化。其海報(bào)中的“升”字巧妙地做了處理，字體里穿插著向上的箭頭，給客戶們傳達(dá)出一個(gè)信息：湖南衛(wèi)視節(jié)目在升級(jí)，收視率在升級(jí)，關(guān)注度在升級(jí)，當(dāng)然，廣告價(jià)格也在升級(jí)。2005年，湖南衛(wèi)視借助“超女”這一超強(qiáng)因子，不僅創(chuàng)造了2005年中國電視收視新熱潮，而且全國收視份額由2．7上升到3．5，全國排名由第六升到第四，在全國省級(jí)衛(wèi)視中排名第一，全年廣告創(chuàng)收突破6個(gè)億．連續(xù)兩年單個(gè)省級(jí)頻道廣告創(chuàng)收第一位。湖南衛(wèi)視認(rèn)為這些年廣告增長(zhǎng)點(diǎn)主要來自自辦欄目和大型活動(dòng)。2006年將升級(jí)自己的優(yōu)勢(shì)。

瀏陽河攜手“超級(jí)女聲”推出營銷活動(dòng)新主題

瀏陽河酒業(yè)攜手“超級(jí)女聲”，提前展開2006年賀歲攻勢(shì)。何潔、紀(jì)敏佳、黃雅莉、葉一茜和陳西貝，5名青春靚麗的超女齊上陣，完美詮釋“想喝就喝，想唱就唱，今年拜年，瀏陽河酒”這一全新的主題。“超級(jí)女聲”以其平民化大眾化的運(yùn)作方式得到了社會(huì)的肯定，這是一種娛樂精神的體現(xiàn)，而瀏陽河酒，能夠在短短8年間成長(zhǎng)為中國白酒市場(chǎng)的主流品牌之一，這是一種質(zhì)量和服務(wù)精神的體現(xiàn)。來自大眾，又歸于大眾，這是超級(jí)女聲與瀏陽河品牌的一種精神暗合。瀏陽河酒通過“超級(jí)女聲”傳遞的便是，瀏陽河將始終與消費(fèi)大眾相伴，瀏陽河是真情的流露，為每一位消費(fèi)者準(zhǔn)備。瀏陽河酒的“超女”賀歲，將把傳統(tǒng)拜年變成了一次歡樂的大聚會(huì)，給人們帶來了名副其實(shí)的“超級(jí)拜年”。

安徽影視頻道“飛上九重天”2006廣告征訂會(huì)召開

2005年11月6日下午，安徽影視頻道“飛上九重天”2006廣告征訂會(huì)召開。2005年安徽影視頻道自身在觀眾能收看的頻道越來越多的時(shí)候，收視率有了大幅提升。在安徽，安徽影視一個(gè)頻道的收視份額超過了央視所有頻道在安徽的收視份額總和，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有省外衛(wèi)視在安徽的份額，更是省內(nèi)遙遙領(lǐng)先的第一地面媒體。在會(huì)上，安徽影視頻道的掌舵人，安徽電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、廣告中心主任鄒曉利先生把安徽影視頻道長(zhǎng)期的輝煌和穩(wěn)定歸結(jié)為“戰(zhàn)略的保障”。目前安徽影視頻道有九重保障，從幾年前只有“片源”、“覆蓋”、“互動(dòng)”的保障，到隨著媒介環(huán)境的發(fā)展，安徽電視臺(tái)為影視頻道打造了“速度”、“穩(wěn)定”的保障，而目前，鄒臺(tái)則認(rèn)為“制度”和“人才”是最重要的，而且這個(gè)戰(zhàn)略系統(tǒng)還將不斷完善和豐富。

“天垂麗象·報(bào)喜鳥品牌概念發(fā)布會(huì)”在敦煌舉行

近日，“天垂麗象·報(bào)喜鳥品牌概念發(fā)布會(huì)”在敦煌嗚沙山隆重舉行。千年前東西方時(shí)尚文化在此交融，報(bào)喜鳥在此打造具有民族特色的國際品牌之路，將東方與世界以最和諧自然的方式交融，并升華為一種“大世界”的文化理念。報(bào)喜鳥集團(tuán)一直致力于從品牌建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，并在業(yè)內(nèi)率先把知識(shí)性和國際性作為品牌拓展和提升的重點(diǎn)，樹立“打造以知識(shí)為基礎(chǔ)的國際性品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤表示，每個(gè)國家都具有并堅(jiān)持自己獨(dú)特的工業(yè)文明，這對(duì)于其在設(shè)計(jì)、文化、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的風(fēng)格具有深刻的影響，在服裝品牌的建設(shè)中也很重要。報(bào)喜鳥始終遵循這一原則，從中國傳統(tǒng)文化中創(chuàng)造性地汲取知識(shí)和營養(yǎng)，并融入現(xiàn)代元素，不斷創(chuàng)造流行，引領(lǐng)時(shí)尚。

(編輯：張興旺 21zxw@163．com 13803848053)