事件．動態．政策

事件

分眾傳媒打造生活圈媒體群

分眾傳媒日前宣布，以超過1億美元的價格收購上海框架媒介100％的股權，將框架媒介年初以來所整合的全國性網絡悉數納入旗下。這是迄今為止國內最大的廣告媒介收購案。框架媒介是目前國內最大的電梯平面媒體，擁有國內最廣泛的電梯廣告網絡，目前占據國內公寓樓電梯平面廣告90％以上份額。不久前，AC尼爾森發布的最新調查結果表明．在中國國內12個主要城市的樓宇電視廣告市場上，分眾傳媒占有率為49．8％，另一大戶外視頻廣告運營商聚眾傳媒公司占據46．7％的份額。分眾傳媒此次收購框架媒介，表明分眾將從單純的液晶屏廣告業務跨入平面廣告，從商務圈跨入生活圈，打造一個分眾化的生活圈媒體群。

永樂4億元貼牌小家電

據悉，永樂家電將通過OEM采購的形式，推出自有小家電品牌——YOLO，預計將于2006年1月在永樂全國各門店上市，預計“YOLO”牌小家電將占永樂銷售小家電10％以上的銷售額。日前，永樂在順德家電展上舉行了小家電采購會專場，招標采購總額為人民幣4億元，主要涉及小家電及其配件和數碼配件項目，采購的小家電將打YOLO品牌。業內人士分析，目前小家電、廚衛電器利潤空間較大．銷售渠道多，市場上有3000家左右小家電生產廠家，永樂貼牌對于規范小家電市場會產生一定作用。對此，蘇寧和國美表示暫時不會跟進。

國產手機4新軍結盟

日前，拿到手機牌照不久的4家國產手機新軍——創維移動、國虹通訊、大連大顯和深圳萬利達，宣布建立戰略性聯盟，打造一個全新的聯盟品牌。4家企業合作的主要內容是：在供應鏈上實現切實整合，對研。產、供、銷等方面的資源有效整合，盡快實現統一采購，并共享售后服務，同時每部手機上將打上聯盟的品牌。另據賽迪顧問和易觀國際的分析，隨著市場細分，品牌手機的分工將越來越鮮明，產業鏈上的手機廠商也將越來越專業，很多手機廠商將退出市場，目前國內手機廠商有60家左右，預計到2006年將減少50％。為避免被競爭吞噬，群體突圍成為國產手機廠商的一種選擇。

伊利簽約長富布局華南市場

近日，伊利集團宣布已經與福建長富乳業達成全面合作協議，取得長富2年的排他性獨家代理加工權。業內人士分析，與長富的合作，將大大增強伊利在華南、華東一帶的勢力，并借此得以分享長富豐厚的奶源優勢。長富目前擁有34個牧場，自有牧場數和奶牛存欄量居全國第一。伊利此項合作解決了長期困擾其發展的南方無奶源的問題，并得以降低產品運輸成本，借長富的基地輻射華南和華東兩大市場，鞏固其在長三角和珠三角的地位。

華龍進軍飲料快餐業

據悉，華龍集團從今年年底開始，將以“今麥郎彈面館”為品牌形象，正式進軍中式快餐市場。“今麥郎彈面館”采用連鎖加盟模式，其選址、裝修檔次和消費水平近似于“麥當勞”，北京首家店面將在明年5月份前開張，并將向全國二、三級城市滲透，最終達到200家店面的連鎖規模。此外，明年“今麥郎”飲料將會在市場上出現，在集團計劃中，飲料產品到2012年要實現年銷售80億元的目標，成為繼方便面之后的第二大盈利點。

長虹正式入主美菱

四川長虹和美菱電器于11月9日分別發布公告稱，格林柯爾已將持有美菱電器的20．03％股權全部轉讓給四川長虹．價格上限為1．45億元。四川長虹有關人士表示，長虹收購美菱的真意不在于產能的提高和及時盈利，而在于戰略擴張和品牌，文化的整合。業內人士認為，通過收購美菱，長虹可以順利涉足較陌生的冰箱行業，結合原有的空調產品發揮二者在原料采購和產品銷售上的協同效應，建立起完整的白電產品線。另據悉，長虹空調在近日召開的經銷商峰會上宣布，將深挖渠道，利用長虹品牌在三、四級市場的整體優勢，進攻城鄉和農村市場。2006年長虹空調將在國內市場投入2億元資金，主要用于三、四級市場的終端建設、終端推廣和服務建設，并專門量身定做了適合三、四級市場消費需求的產品，根據三、四級市場的特征制定了有競爭力的價格政策。

可口可樂分羹涼茶市場

可口可樂中國有限公司日前宣布．與香港即飲本草飲料市場的知名品牌“健康工房”結成策略性合作伙伴，可口可樂將負責“健康工房”即飲飲料的生產、分銷、市場策劃。推廣及產品研發，而“健康工房”則擔任產品研發顧問。可口可樂在國內已加快了多元化發展的步伐，該公司表示，引入“涼茶”有助于擴展其在飲料市場上的飲品種類，符合其發展更多元化飲品的長遠目標。業內人士指出，可口可樂收編“健康工房”做涼茶飲料，目的是在國內近50億元的涼茶市場里分一杯羹。

國美并購武漢中商家電

在相繼收購哈爾濱黑天鵝、深圳易好家、燦坤后，國美電器又全面接收武漢中商家電。日前，國美與武漢中商集團共同宣布，武漢中商集團正式退出家電業，國美電器全資并購中商集團全部家電零售業務項目。根據協議，武漢中商將現有庫存商品依合同轉讓給武漢國美，轉讓的庫存商品總額不超過人民幣3860萬元，武漢中商現有7家家電銷售網絡則轉租給武漢國美經營。此外，國美還將向武漢中商支付700萬元家電賣場“網絡費”，以及1500萬元的部分庫存商品轉讓費。此次并購中商家電業務，為國美電器一躍成為湖北市場最大家電連鎖企業奠定了基礎，同時也為其鞏固華中市場起到重要作用。

中糧酒業統一長城銷售渠道

中糧酒業目前正全力整合旗下3大葡萄酒廠的銷售渠道；將把“沙城長城”、“華夏長城”和“煙臺長城”3家公司的營銷權統一整合到中糧酒業，統一采購以降低成本，整合工作預計將于年內完成。此前，中糧沒有在品牌和市場上實施統一管理，3個長城管理營銷團隊都有獨立的預算與考核，在市場上相互殺價，品牌無法整合。中糧酒業的最終目的是要把3家公司都轉變為生產中心，而中糧酒業成為長城品牌的管理中心，負責產品研發，銷售、市場推廣工作．實現市場的統一。整合完成后，3家公司的產品品牌將給予差異化，強調產地特征。

三九醫藥剝離連鎖業務

三九醫藥日前發布公告，決定掛牌轉讓所持深圳市三九醫藥連鎖公司93．6％的股份。三九醫藥表示，今后的發展主業為以中藥、中成藥為主的植物藥制造行業，同這一主業不符的產業都將被逐漸剝離，由于醫藥連鎖業務與公司的長期戰略發展方向不一致，且三九連鎖盈利能力不佳，連年產生巨額虧損，因此率先被轉讓。目前已有香港鷹旺投資、上海華氏大藥房、哈藥集團、新加坡寶華投資控股、浙江中耀藥業等多家公司有意受讓。

動態

北京2008年奧運會特許商品計劃正式啟動

北京奧組委不久前宣布北京2008年奧運會特許商品計劃結束試運行正式啟動，特許商品種類擴展到胸章紀念章類、服裝服飾及配飾。玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類，近40個小類、7000個品種。特許商品計劃的主要參與者分特許經營(生產)商和特許零售商。在公開征集和非排他的前提下，北京奧組委按照特許商品的類別征集特許經營商，按照特許商品的銷售區域征集特許零售商。北京奧組委相關負責人表示，將針對不同商品的不同利潤空間，設置差異化的特許權費率，使特許商品價格符合實際、更加科學化。

沃爾瑪向中國二級城市擴張

沃爾瑪公司近日宣布，將于今年底前在玉溪、晉陽、蕪湖等中國二級城市開設賣場，同時，沃爾瑪也開始考察紹興等三級城市，以期得到更多投資機會，其預計明年在中國開設12家賣場。業內人士分析，世界最大的連鎖零售商開始向中國二級城市擴張，一方面說明跨國公司十分看重在中國的發展，另一方面也必將加劇本土連鎖業與跨國連鎖業之間的競爭。

9成煙草類廣告涉嫌違法

北京市工商局廣告監測中心近日公布2005年第三季度廣告監測報告，第三季度北京市場煙草類廣告違法率高達90．7％。繼去年“鶴舞白沙，我心飛翔”等煙草廣告語被叫停后，電視媒體上又出現了“大紅鷹．勝利之鷹”、“一品黃山，天高云淡”、“思想有多遠，我們就能走多遠”等煙草廣告語。按照《廣告法》的相關規定，被認定為煙草廣告語的不能在電視、廣播等大眾媒體上變相發布、使用。另外，監測報告還指出，有獎銷售廣告中對獎品的具體內容表述不清的，涉嫌違反《反不正當競爭法》規定。

政策

商務部頒布《酒類流通管理辦法》

商務部日前頒布了《酒類流通管理辦法》，將于2006年1月1日正式實施。《辦法》主要建立了酒類經營備案登記和酒類流通溯源兩個制度。酒類經營備案登記制度要求經營者向工商登記注冊地的同級商務主管部門辦理備案登記，酒類流通溯源制度要求經營者填寫《酒類流通隨附單》，詳細記錄酒類商品的流通信息，購進者應索取有效的產品質量檢驗合格證明復印件以及加蓋酒類經營者印章的《隨附單》。此外，《辦法》要求酒類經營者不得向未成年人出售酒類商品，并應在經營場所明確標識；要求散裝酒經營須定點貼標銷售。

食品安全標準新體系明年建成

到今年年底，正在執行的全國食品標準2004—2005年發展計劃，將使我國食品標準主要指標采用國際標準的比例從以前的20％提高到55％。目前，我國已下達了115項食品國家標準的制修訂計劃，力爭明年基本完成食品安全標準新體系的建設。該體系規定了食品生產、加工、流通和銷售等過程以及食品產品及其性能、試驗方法等方面的質量安全基本要求和具體指標。新體系將通過提高標準的技術指標來提高市場準入門檻，運用標準手段實現整個食品產業結構的戰略性調整。

發展經濟型汽車政策將出臺

據悉，發改委正在制定鼓勵發展經濟型汽車的政策，政策將對節能環保型汽車的標準加以明確規定，具體指標要求是發動機排量小于等于1．4L，車身外形尺寸總長小于等于4米，發動機升功率大于等于45KW／L。此外，油耗指標、環保指標、安全指標等也必須達到國家標準要求。政策還將在稅收方面給以一定的引導，以鼓勵經濟型汽車的生產和消費。

(編輯：蘇 丹)