廣播的瞬間傳播與新聞的深度貼近

廣播稍縱即逝，屬于瞬間傳播，雖然有迅速明快的優(yōu)勢(shì)，但也給廣播的貼近性帶來(lái)一定的不利因素。特別是消息，與專題節(jié)目相比，由于時(shí)間短、容量小、形式單調(diào)，很難給聽(tīng)眾留下深刻印象，自然就難有深度貼近。如何解決這個(gè)難題，使廣播新聞產(chǎn)生深度貼近的作用呢？實(shí)踐證明，至少應(yīng)當(dāng)在這三個(gè)方面探索有效途徑。

一、新聞的深度貼近：真實(shí)贏得公信度

廣播是辦給聽(tīng)眾的，聽(tīng)眾如果不聽(tīng)，就談不上貼近。所以，廣播新聞要貼近，首先要讓聽(tīng)眾樂(lè)意收聽(tīng)。如何使聽(tīng)眾喜聞樂(lè)聽(tīng)呢？最根本的是要用新聞的真實(shí)性贏得公信度，讓聽(tīng)眾相信你，他才樂(lè)意聽(tīng)。近幾年來(lái)，濮陽(yáng)電臺(tái)的新聞節(jié)目加大了改革力度，大量增加了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音報(bào)道和典型報(bào)道，僅錄音報(bào)道一項(xiàng)，在新聞節(jié)目中所占比例就由過(guò)去的百分之十幾增加到百分之五十多，“兩會(huì)”報(bào)道已有三分之二是現(xiàn)場(chǎng)錄音。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道使聽(tīng)眾如身臨其境，錄音報(bào)道使聽(tīng)眾如耳聞其聲，典型報(bào)道使聽(tīng)眾如眼見(jiàn)其人，這就大大增加了新聞的真實(shí)性，使新聞更加貼近，收聽(tīng)率明顯上升。

實(shí)踐證明，廣播傳播的聲音雖然是瞬間，但新聞的真實(shí)所產(chǎn)生的真情是厚重的。在廣播與聽(tīng)眾的互動(dòng)中，真實(shí)才能真誠(chéng)，真誠(chéng)才能產(chǎn)生真情。有了真情，才能與聽(tīng)眾進(jìn)行真正的情感交流、心靈交流，實(shí)現(xiàn)廣播的深度貼近。這是任何炒作新聞、虛假新聞都不能達(dá)到的。

二、新聞的深度貼近：亮點(diǎn)直擊興奮點(diǎn)

廣播是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，在收聽(tīng)過(guò)程中一般都會(huì)有平常點(diǎn)、興奮點(diǎn)和疲勞點(diǎn)。在新聞宣傳中，最能激發(fā)聽(tīng)覺(jué)興奮點(diǎn)的是新聞的亮點(diǎn)。亮點(diǎn)，就是新聞中最鮮活、最出彩的地方。比如，一段清晰、動(dòng)人的錄音可能成為亮點(diǎn)；一段優(yōu)美和諧的配樂(lè)可能成為亮點(diǎn)；一個(gè)切題的情節(jié)或細(xì)節(jié)也可能成為新聞中的亮點(diǎn)。亮點(diǎn)之所以能夠激發(fā)聽(tīng)覺(jué)的興奮點(diǎn)，是因?yàn)樗邆涮厣r明、富有感染力的特征，讓聽(tīng)眾或喜或悲；或解疑釋惑，使人茅塞頓開(kāi)；或引人思考，開(kāi)發(fā)想象的空間。而這些聽(tīng)覺(jué)效果是因?yàn)樾侣劦牧咙c(diǎn)引起了人的思想上的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生心靈的震撼，于是就有了新聞的深度貼近。奧運(yùn)會(huì)奪金，是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平的最高體現(xiàn)。奪金后運(yùn)動(dòng)員所難以控制的哭和笑，是奧運(yùn)冠軍真情實(shí)感的靈魂再現(xiàn)。而這些新聞?dòng)秩绾伪憩F(xiàn)呢？廣播不像電視那樣給人以直觀感覺(jué)，只能通過(guò)聲音來(lái)表達(dá)。當(dāng)年，當(dāng)鄧亞萍獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍后接受記者采訪時(shí)，激動(dòng)地擦著眼淚連聲說(shuō)：“太難了！太難了！”新聞既要報(bào)道她獲勝的消息，又要表現(xiàn)出獲勝后的復(fù)雜心情。中央人民廣播電臺(tái)記者充分運(yùn)用聲音的藝術(shù)，表現(xiàn)了鄧亞萍?xì)v經(jīng)艱難而獲勝的喜悅，勝利后又感慨奪冠歷程的艱難，由難變?yōu)橄玻矘O而泣的復(fù)雜心情。哭和笑一樣感人，同樣成為亮點(diǎn)，把聽(tīng)眾引入到與報(bào)道對(duì)象同喜、同泣、同慶賀、同思考的情感和境界之中，產(chǎn)生了深度貼近。

廣播新聞宣傳中的許多精品之作都說(shuō)明，聲音雖然是瞬間的，但新聞中的亮點(diǎn)卻有很強(qiáng)的感染力，誘發(fā)收聽(tīng)興趣，直擊聽(tīng)覺(jué)興奮點(diǎn)，使新聞產(chǎn)生深度貼近。因此，記者在采訪時(shí)，一定要靠個(gè)性發(fā)揮，思維出新、細(xì)節(jié)挖掘、情節(jié)描繪、特寫(xiě)刻畫(huà)等多種努力，在廣播新聞宣傳中創(chuàng)造更多精彩的亮點(diǎn)，不斷加大新聞的深度貼近。

三、新聞的深度貼近：“識(shí)點(diǎn)”引發(fā)思考點(diǎn)

這是一次成功的報(bào)道，雖然是報(bào)人所為，但卻給廣播新聞宣傳以深刻啟示。著名記者范敬宜曾參加一個(gè)全國(guó)環(huán)境保護(hù)的工作會(huì)議，他在寫(xiě)這個(gè)會(huì)議消息時(shí)，根本不去羅列那些程序和名單，只寫(xiě)了費(fèi)孝通發(fā)言中的一句話：我們能不能再給子孫后代五千年這樣的環(huán)境？導(dǎo)語(yǔ)橫空而來(lái)就是這句話，交代完了這句話是誰(shuí)在什么會(huì)議上說(shuō)的之后，接著寫(xiě)費(fèi)老痛陳環(huán)境惡化的現(xiàn)實(shí)，再寫(xiě)參加會(huì)議人員的強(qiáng)烈共鳴。幾百字的報(bào)道，題目就叫《再給后代五千年》！！誰(shuí)能說(shuō)選擇費(fèi)老的一句提問(wèn)“我們能不能再給子孫后代五千年這樣的環(huán)境”不是對(duì)整個(gè)全國(guó)環(huán)境保護(hù)會(huì)議精神的最精辟的概括呢？！記者慧眼識(shí)金，頗有膽識(shí)，耐人尋味。

媒體的一個(gè)強(qiáng)大功能是采集和傳播信息，信息量越大，收聽(tīng)率越高。但是，在高速發(fā)展的信息時(shí)代，人們一方面希望在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，另一方面還想了解與本信息有關(guān)的方方面面的事情，特別是那些與群眾密切相關(guān)的信息。這說(shuō)明，聽(tīng)眾不僅需要信息，尤其需要更多的有效信息。而現(xiàn)在人們卻感覺(jué)到新聞宣傳中有太多重復(fù)信息與無(wú)效信息。同一條新聞信息，各種媒體一起用，國(guó)家級(jí)、省級(jí)和地方媒體反復(fù)用，加之媒體在相互采用中又不根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行重新采編制作，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，使受眾對(duì)新聞宣傳產(chǎn)生厭煩心理。廣播吞吐量大，現(xiàn)在普遍設(shè)立了早間新聞、午間新聞、晚間新聞、整點(diǎn)新聞等欄目，但由于各節(jié)目定位缺乏互補(bǔ)性，采集的新聞往往處于一次性播出狀態(tài)，重復(fù)現(xiàn)象更為突出，難有深度貼近。

解決這個(gè)問(wèn)題的根本在于新聞要傳播有效信息。上述報(bào)道例證恰恰說(shuō)明，新聞不僅僅傳播信息，而且重要的是傳播有效信息，同時(shí)還要傳播長(zhǎng)效信息。記者要有膽識(shí)、要不斷加大“識(shí)點(diǎn)”的含金量，這樣的新聞才有穿透力，才能在受眾中產(chǎn)生深度貼近。

（作者單位：濮陽(yáng)人民廣播電臺(tái)）