“民生新聞”的崛起與現代電視新聞的走向

一、“民生潮”方興未艾

自從２００２年元旦江蘇廣播電視臺城市頻道推出一檔新聞資訊類直播欄目《南京零距離》起，一股被業界稱為“民生新聞”的改革浪潮席卷中國各地電視新聞媒體。開播不到一年時間，收視率躍居第一位，欄目年度廣告額拍賣過億元，等等。《南京零距離》創下的這些驕人業績像一塊巨大的磁石吸引來無數電視同行爭相學習、模仿、“克隆”，并大都收到連鎖性轟動效應。以河南電視臺的新聞改版為例，２００４年元旦，河南電視臺經濟生活頻道借鑒《南京零距離》的成功經驗，推出河南版“零距離”《民生大參考》后，盡管中途遭到本地電視新聞王牌欄目、收視率老大——河南電視臺都市頻道《都市報道》的全面封殺，但在資金、設備、人力、信號覆蓋等方面明顯處于劣勢的《民生大參考》，收視率仍然一路攀升，開播一年后，其收視率戲劇性地超過了《都市報道》。從奴隸到將軍，《民生大參考》一舉成為河南地方電視新聞欄目收視率排名老大。正是因為“民生新聞”顯示出的蓬勃生機，以及其給中國電視新聞改革帶來的巨大沖擊力，有學者把《南京零距離》所引發的這場電視新聞改革浪潮稱為近十年中國電視的“第三次革命”。

二、“民生新聞”剖析

“民生新聞”方興未艾，影響力與日俱增，可以說字里行間都洋溢著行業霸氣。但電視“民生新聞”潮也給電視人帶來前所未有的困惑與彷徨，并且在實踐中也造成不少負面影響。之所以會出現理論、實踐、結果三者之間的不統一、不和諧，根源在于我們對“民生新聞”的理解和把握還不夠全面、準確、科學。

“民生新聞”是新聞的一種特質，而不應該是一種新聞類別。作為“民生新聞”的樣板，《南京零距離》及其遍布各地的克隆版“零距離”，在板塊設置、內容構成、報道樣式等方面，根本不具備獨立的“民生”特質。與傳統的新聞欄目相比較，唯一的區別在于其新聞理念、編排思路、報道手法等有著鮮明的“民本”特色。我們以２００５年７月７日河南電視臺各新聞欄目的新聞報道為例：７月７日是“七七事變”紀念日，這天，以紀念抗日戰爭為主題的新聞是時效性最強的“時政新聞”，也是國內任何新聞媒體都不能回避、不能不報道的新聞。這天，圍繞“七七事變”這一歷史事件，包括名牌欄目《都市報道》在內的河南電視臺各頻道其他新聞欄目，均在頭版頭條推出了大篇幅、多角度的抗日題材的新聞報道，但河南版“零距離”《民生大參考》在報道這一歷史事件時卻采取了完全不同的做法。當天，《民生大參考》的頭條是一組與百姓生活密切相關的實用資訊（１．８月１日起，全省市級交管部門統一舉報電話；２．夸大保健功效２４種吹牛保健食品被查；３．鄭州將新增５００多個消火栓；４．鄭州９月１日起使用新標準信封），關于“七七事變”的報道則編排在整檔節目的最后一條，而且在報道手法上，《民生大參考》也避開以“紀念活動”為主線的傳統報道思路，重點采取演播室訪談的形式，借一位抗日老英雄之口，向觀眾活靈活現地再現了“七七事變”這段歷史。通過２００５年７月７日《民生大參考》的新聞報道思路和手法，我們可以清楚地看到其與眾不同的“民本”特色；在新聞理念上，媒體關注的重點是百姓現實的生活需求；在編排思路上，對百姓現實生活有直接影響的新聞是第一位的；在報道手法上，從平民的視角，借百姓之口，來觀察、解讀正在進行的新聞事件。《民生大參考》在新聞報道過程中顯露出的這種“百姓無小事”的民本特色，其實也正是當前業界所熱捧的“民生新聞”共同的，也是最根本的特色。反過來，人們之所以把《南京零距離》及其克隆版“零距離”稱作“民生新聞”，也正是因為它們共同具有上述鮮明的民本特色，而不是它們具有什么標新立異的內容和形式。因此，科學地講，所謂的“民生新聞”，只是現代新聞區別于傳統新聞的一種特質，而不是一種新的新聞類別概念。

“民生新聞”代表著一種嶄新的新聞價值觀的誕生。在傳統的新聞報道模式中，什么是新聞？什么是最具價值的新聞？誰是新聞的主體？新聞的主流聲音是什么？在價值判斷和取舍標準上都具有強烈的政治色彩。而“民生新聞”的崛起則使這種政治色彩淡化到最低點。在現今的“民生新聞”框架中，新聞的主體不再是形形色色的政府官員、知名人士、業界精英，而是出身低微但個性十足的勞苦大眾；報道的重點不再是枯燥乏味的會議消息、成就展示、官員出行，而代之以普通百姓的家長里短、衣食住行；新聞取舍的標準由是否重大、是否普遍、是否典型，上升到有沒有現實的實用性；隨之而改變的是媒體的主流聲音擯棄了空洞的說教、生硬的指令，而代之以溫馨提示、真情幫助，乃至于普通群眾的喜怒哀樂和現實心聲。

“民生新聞”使當前的電視新聞節目面目一新“民生新聞”的崛起和盛行猶如一股強勁的春風席卷國內電視媒體，使我國當前的電視新聞節目煥然一新。

１．新聞報道的貼近性空前增強。“民生新聞”把鏡頭聚焦于基層群眾的日常生活，報道百姓冷暖，反映民眾呼聲，體察群眾疾苦，滿足大眾需求。這種體現著濃郁社會責任和人文關懷的報道內容，由于貼近實際、貼近生活、貼近群眾，強烈地吸引著觀眾的關注和認同。

２．新聞報道風格更加人性化。“民生新聞”注重以平民的視角發現、展示、解讀新聞事件，用談話、聊天的口吻“講述”新聞故事，從滿足群眾現實需求的目的出發，組織、實施新聞報道，并且充分利用電話、短信、網絡、ＤＶ記錄、獎品等外在的技術手段和激勵措施，廣泛吸引觀眾參與新聞互動。這些人際化、情感化的報道風格，由于包含著普通百姓的喜怒哀樂和現實情感，極大地感召著觀眾的參與和共鳴。

３．新聞媒體的公信力大大提高。“民生新聞”以其對普通百姓現實生活的真誠關注，讓群眾徹底擯棄了對傳統新聞“高高在上，俯瞰蒼生，冰冷生硬，千人一面”的厭惡情節，并真切地感受到媒體對自身的依存和自己對媒體的“話語主導權”。在這種媒體“主人翁”意識的指導下，有困難首先想到要求助的是新聞媒體，有麻煩首先想到要投訴的是新聞媒體，有知心話首先想到要傾訴的還是新聞媒體。群眾的這種對新聞媒體的依戀和執著大大提高了媒體自身的公信力。

三、現代電視新聞的走向

電視新聞作為黨和政府的“喉舌”，其發展狀況與其所處的政治、經濟、文化環境密切相關。當前，我國電視“民生新聞”的崛起其實就是我國政治、經濟環境發生改變的一種折射。盡管目前“民生新聞”還不是電視新聞的主導者，“民生新聞”的發展還自覺不自覺地受到傳統新聞理念的制約，但“民生新聞”至少在以下三個方面預示著傳統新聞向現代新聞轉變的發展方向。

新聞理念應該從官本位向民本位轉變。剛剛閉幕的十六屆五中全會突出強調了“以人為本”的執政理念。從十六大提出“促進人的全面發展”，到十六屆五中全會高揚“以人為本”的大旗，我們黨越來越清晰的民本理念，不僅對黨員領導干部的政績觀、利益觀、地位觀產生著深刻的影響，而且對各行各業的工作思路和工作方法都起著直接的指導作用。作為反映和記錄社會前進軌跡的新聞媒體，自然也應該因時而變、順勢而動，積極主動地反映社會政治、經濟生活中的新變化、新動向。當前，電視“民生新聞”把鏡頭對準基層群眾，急百姓所急，想百姓所想，一切以百姓的喜好、需求為轉移，這正是時代變化的要求。其實，也正是因為順應了時代的潮流，“民生新聞”才得以迅速發展壯大。

新聞價值取向應該從典型性、普遍性向實用性轉變。伴隨著新聞理念從官本位向民本位的轉變，在新聞事件的價值判斷、新聞題材的取舍上，也要打破傳統的“典型性”、“普遍性”至上的羈絆，使“實用性”成為新聞報道的第一關注。“實用資訊、生活投訴、真情幫助、情感互動”，當前“民生新聞”已經用自己“零距離”式的新聞服務很好地詮釋了“實用性至上”的現代新聞價值觀念，并在實踐中取得了不菲的業績。

新聞的傳播方式應該由單向傳播向雙向互動轉變。“民本”理念主導下的現代電視新聞著眼服務、注重實效。但要想真正服務到位、取得實效，就必須擯棄傳統的“我播你看”的單向傳播方式，加強溝通與交流，變單向傳播為雙向互動，讓觀眾從被動的接受者變為主動的參與者，使傳播的內容由一廂情愿變為共同關心。當前，“民生新聞”在運作過程中，有獎征集新聞線索、百姓觀點、ＤＶ新聞，及時反饋觀眾意見和建議，記者進家入戶調查，觀眾走進演播室參與節目，等等，所采取的種種互動措施都是為了最大限度地激發和調動觀眾朋友參與新聞事件、關注新聞節目的熱情，從而達到共同參與、榮辱與共的傳播效果。

（作者單位：河南電視臺公共頻道）