淺談農業電視欄目的創新

如今電視頻道越來越多，電視節目越來越豐富，中央臺七套《致富經》、湖南臺《鄉村發現》、遼寧臺《黑土地》等一大批農業電視節目已經在觀眾中形成了一定的影響力，但農業電視節目同新聞、娛樂、文藝節目相比較，仍顯得很不夠。農業要大發展，農業電視節目同樣也要大發展，這樣才能有效地實現為三農服務的宗旨。

一、精心策劃，注重包裝，增加信息量，提高收視率

農業的發展與我們的生活密切相關，農業電視節目要增強知識性、服務性和可視性，讓農民覺得節目對他們的生產、生活有用，能讓他們在有限的土地上創造出更高的價值來。

２００３年７月１日，漯河電視臺農業頻道正式開播。要想使農村節目真正受到農民朋友的喜愛，必須加強策劃，注重包裝。經過精心籌備，社教類節目《鄉村紀事》、包裝類節目《農業科技》、信息服務類節目《信息臺》相繼與廣大觀眾見面。目前，這些節目已在觀眾中產生良好影響。愛美之心，人皆有之。農民觀眾也和其他觀眾一樣，喜歡美的東西，制作的節目要讓觀眾喜歡看，就必須在“美”上下一番工夫，必須有可視性和吸引力。獲省政府好新聞一等獎的作品《非常麥收》的作者正是出于這一考慮，采取了紀實拍攝的手法，真實記錄了一個團結、戰斗的基層黨組織的群體形象，再現了非典時期農村黨員干部舍小家、顧大家的先進事跡，才取得成功。

電視是視聽媒體，從視覺上要研究怎樣把電視畫面拍得美，要有活潑、輕松、精美的包裝。當然，僅有精美的畫面還不夠，在語言的錘煉上，也必須下一番工夫。同時，注重“包裝”不能忘記“實用”。漯河電視臺為提高節目質量，每月都要進行一次節目評議，《農業科技》節目起初參加節目評議，總是得分不高，原因就是編輯不知道怎樣做好節目包裝，沒有吃透原始素材，沒有很好地撰寫串聯詞。結果，評委不愿意看，農民朋友也不太歡迎。癥結找到后，編輯提高了編排意識，期期緊扣漯河種植、養殖實際，節目質量大大提高，去年一年評議中該欄目獲兩次Ａ檔，編輯也受到一定獎勵。

農業電視節目要以農業、農村、農民為主要對象，脫離了“三農”，節目就會成為無源之水，無本之木。《信息臺》節目結合當今農民缺乏信息這一事實，每天根據觀眾來電、來信，編輯十分鐘供求信息（農機轉讓、豬仔買賣信息等），免費為農民朋友排憂解難，出乎意料，該節目在農村產生強烈反響，電視、來信、來訪不斷，內容之多，起到了電視空中橋梁的作用。“農業頻道——咱農民朋友自己的頻道”已在農村叫響。

二、農業節目也應巧設故事情節，增加懸念

目前，我國大多數農民的文化水平還不高，如果單純介紹農業科技知識，他們會失去看下去的興趣。而在拍攝農業電視節目時，能夠加入故事情節，就會引起大多數農民的興趣，也符合我國農民愛聽故事的收視習慣。漯河市召陵區老窩鎮千劉村農民劉四川是遠近聞名的土專家，筆者先后根據他的事跡，拍攝了紀錄片《土專家劉四川》、《小白瓜熟了》、《又到小麥金黃時》等片子，樹立了該農民鉆研科技、奉獻大地的良好形象。２００４年４月，對郾城區辛店鄉大王莊村來說是一個不平凡的月份，該鎮種植的大面積草莓無人采摘，面臨爛在地里的危機，記者當時制作了《吃草莓到哪里》的專題，節目播出后，市民紛紛前去采摘，挽回了農民朋友的經濟損失，后來，該村農民為我們制作了錦旗以表謝意。在這個節目中，選擇了講故事的方式講述了農民在種植草莓時的辛苦，講他們巧動腦筋致富的故事，增加了節目的可視性、趣味性和感染力。

三、實施品牌戰略，打造名牌節目

電視媒體進軍農村市場，構建形式多樣、豐富多彩的農村電視節目，打造品牌，是電視媒體自身發展的需要。

首先，要對農村電視節目的內容進行明確的品牌定位。農村電視節目的品牌定位應包含兩方面：節目定位與理念定位。節目定位就是要將農村電視節目聚焦于廣大的農村觀眾；理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向，關注媒體的功能定位，節目內容應該具有強烈的“農味”、“鄉村氣息”，和農村轟轟烈烈的改革實踐相適應。在準確定位觀眾的基礎上，對廣大農民觀眾的參與、節目的長度、觀眾的收視習慣與作息時間也要準確把握，合理安排，精心設置，真正做到一切為了農業、為了農村、為了農民。

其次，要不斷創新農村節目制作播出的形式，不斷強化農村電視節目的現場感。電視節目主持人要盡量走出演播室，既當節目主持人又扮演記者角色，要親臨現場感受鄉村的變化，與農民朋友直接對話，讓他們真實表達自己的情感，這樣既反映了他們的呼聲，又拉近了電視媒體與農民朋友的距離，增強了節目的親和力。

再次，要突出服務性、實用性、娛樂性、知識性和地方性。服務性就是要服務“三農”。農村電視節目要想成為農民觀眾的知心朋友，就要為他們提供致富的信息和經驗。一些專題節目也要有適當的娛樂內容，這樣才會輕松活潑，吸引觀眾。知識性包括傳統農事知識、現代科技知識、格言民謠等，將這些知識有機地穿插到節目中，就能使農村電視節目變成一塊具有鄉土氣息和文化品位的沃土。地方性是針對農村電視節目的差異性與特色化而言的，它體現了品牌的個性特征。去年以來，漯河電視臺以系列報道的形式報道了《減免農業稅給漯河農民帶來了什么》就是最成功的一例。《加入ＷＴＯ農業面面談》、《３·１５維護農民權益特別行動》、《漯河農資市場交易會——農民信息會》等貼近當地農民的新聞報道，既讓農民得到了利益，又讓觀眾獲取了知識。

（作者單位：漯河電視臺）