運動品牌時尚風

時尚，不分貧富貴賤；運動，更不必搞得太復雜專業(yè)。新一代的時尚新觀念，簡單講就是把高級時裝華麗性感的流行語言，穿出運動閑適的自信與自在；同時把樸素功能掛帥的運動服飾，穿出摩登姿態(tài)。

當生活追求利落舒適，華麗繁復明顯變成枷鎖，不管是運動時裝化還是時裝運動化．運動品牌與名設計師間的跨界合作，流行偶像代言運動品牌的推波助瀾，令時裝大氣候日趨舒適與隨意，保留華麗的同時，降低了隆重與刻意。運動的靈活變通與舒適功能，結合時裝的摩登用色與刁鉆剪裁，搭配手法越來越出神入化，已成為21世紀號令天下的時尚準則。

運動裝的時尚感變化

現(xiàn)在的運動裝，越來越在意每個流行季節(jié)的潮流指標。除了對專業(yè)化的需求，還有對生活與時尚感的追求。講究功能、線條、靈活、閑適的運動服飾，向高級時裝刁鉆剪裁與綺麗用色取經，就是運動品牌時裝化的不變方程式。像Nike、Puma、Lacoste等運動服老字號，紛紛把上衣的腰身收窄，下擺改短，束繩運動褲也低腰，大腿緊窄，褲腿呈時髦的小喇叭形，甚至推出女人味濃的迷你裙、連身裙等，提供社交場合的穿著需要。它們又在品牌Logo上做文章，添入高科技的電光、鏡面、金屬，Puma那只飛越的美洲豹，還特別有卡通花朵圖案呢。人氣品牌Sketcher一直走潮流路線，如今更添一筆尖銳的未來感，粉嫩糖果顏色更似一針品牌回春劑。Lacoste一向是個最愛玩顏色的品牌，共有65種顏色，至今無人能及。新任創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lamaire更大玩拼接、撞色等青春元素，令Lacoste這條沉睡多時的鱷魚重新成為搶手的品牌。

如果說過去的運動時裝化是停留在表面的改良，從2004年春夏開始，運動時裝化則體現(xiàn)在打破搭配的禁忌，展現(xiàn)惹火的青春。運動外套配雪紡紗裙，運動短褲配高跟拖鞋，質地材料互沖互撞，功能與否早已拋諸腦后。從此，運動服告別揮汗如雨的健身房，開始踏入社交場合。

運動品牌跨界合作之風

大眾化的運動品牌在近千年間，為徹底改變刻板形象及突破行銷策略．進行了一場Crossover(跨界合作)的革新運動。這場運動的始祖正是Puma與德國極簡主義女設計師JiSander 1999年合作推出的一款Avanti運動鞋。當時售價200美元一雙，三天就被搶購一空，立即在時尚界及運動界造成震撼。之后，Puma又與退役超模ChristyTurlington推出史上第一個瑜伽運動服系列Nuala，而與日本新生代設計師三原康裕合作的MY球鞋，至今已經第6代，都大獲好評。

Puma一連串奇跡般的成功，奠定了日后Reebok與Chariel的合作，Adidas前與Yohji Yamamoto開發(fā)全新的Y-3時尚運動系列，后與Stella McCartney合作的adidas by Stella McCartney Sportperformance collection的第一個系列也將在今年于美國、日本和歐洲正式上架銷售。

女人穿運動服有兩大思考模式，一是運動風格，講究朝氣活力，另一個則是性感取向，以時髦女人味為最高原則，值得深思的是運動品牌在2004年受到奧運會和時尚界女性化風潮的推動，越來越注重款式的創(chuàng)新和時尚度的把握，越來越受到關注，已經逐漸擠進女人的衣櫥，成為生活中不可缺少的一部分。這股風潮來勢洶洶，令其他風格的服裝為之震驚和害怕，另一場具有革命性的潮流改革即將到來了，隨時準備將時尚潮流玩轉。