假書(shū)的神話

作家的尷尬

“今年的訂貨會(huì)我并沒(méi)去，是以前我的圖書(shū)責(zé)編看到居然有我兩本書(shū)在訂貨之列，其中之一是《純粹的智慧》，定價(jià)25元，之二是《讀禪有感悟》，定價(jià)29.8元，還做了非常張揚(yáng)的‘周國(guó)平新作’廣告。可氣的是這兩本書(shū)的內(nèi)容遠(yuǎn)非它們的書(shū)名，簡(jiǎn)直惡俗之至。”著名作家周國(guó)平在2005年最新的圖書(shū)訂貨會(huì)上窩了一肚子火。讓他感到氣憤的原因說(shuō)來(lái)有些可笑——兩本自己聞所未聞，見(jiàn)所未見(jiàn)的書(shū)，竟然都不約而同地打著作者周國(guó)平的旗號(hào)，在圖書(shū)訂貨會(huì)上大喊大賣。周國(guó)平除了請(qǐng)朋友在訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍照外，還請(qǐng)律師就此進(jìn)行交涉。可是，當(dāng)他去找出版社說(shuō)理的時(shí)候，卻被告知，那兩本書(shū)的作者的確都是周國(guó)平，只是此周國(guó)平非彼周國(guó)平罷了，如果不信的話，出版社可以出示該周國(guó)平的身份證證實(shí)身份。從前人家李逵遇見(jiàn)李鬼的時(shí)候，尚且可以赤膊一斧，可聽(tīng)完了這樣一番解釋后，拿人家奈何不得周國(guó)平也難免哭笑不得了……

如果說(shuō)周國(guó)平的遭遇還只是個(gè)案的話，那么2005年被人形象地比喻為“圖書(shū)打假年”，恐怕就已經(jīng)不是“空穴來(lái)風(fēng)”了。很多人對(duì)此感到驚訝，什么時(shí)候就亂糟糟地冒出來(lái)了那么多的假書(shū)？有一家公司還專門(mén)針對(duì)中國(guó)的文化市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn)有一百多本暢銷書(shū)是假書(shū)。這還不算完全統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榧贂?shū)正在以每三天一種的速度更新?lián)Q代著。

于是，做過(guò)調(diào)查的北京錫恩企業(yè)管理顧問(wèn)公司在中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館舉行了一場(chǎng)名為“2004年度西方管理類假書(shū)風(fēng)云榜”的發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意很有些模仿美國(guó)評(píng)選年度最差電影的“金草莓獎(jiǎng)“的意味，他們向媒體公布了100本偽書(shū)，“榮列”其中的甚至有幾本屢屢躋身排行榜前列的經(jīng)管類暢銷書(shū)，比如《執(zhí)行力》（長(zhǎng)安版）、《管理就這么簡(jiǎn)單》（哈爾濱版）等等。

還評(píng)出書(shū)壇極速跟風(fēng)獎(jiǎng)、超級(jí)變臉獎(jiǎng)、超級(jí)模仿獎(jiǎng)、最佳謊言獎(jiǎng)、混世群魔獎(jiǎng)等諸多極富創(chuàng)意的獎(jiǎng)。在發(fā)布會(huì)前，錫恩企業(yè)管理顧問(wèn)公司在律師見(jiàn)證的情況下，還把領(lǐng)獎(jiǎng)通知以傳真的方式發(fā)送至相關(guān)出版社，其中，不少在業(yè)內(nèi)口碑不錯(cuò)的大出版社竟然也赫然在列。

中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)假書(shū)泛濫，這樣一個(gè)事實(shí)，顯然已經(jīng)到了“關(guān)口“。

假書(shū)身份證

做為并不危言聳聽(tīng)的事實(shí)之一，中國(guó)的文化市場(chǎng)已經(jīng)成為了培育假書(shū)的溫床。假書(shū)的概念和盜版書(shū)是不一樣的，盜版書(shū)往往是拷貝作家或者出版社的作品進(jìn)行販賣，而什么是假書(shū)呢？“假書(shū)”所說(shuō)的書(shū)一般都是：一本書(shū)封皮上的推薦，種種關(guān)于作者身份的描述，一切細(xì)究都沒(méi)任何證據(jù)可證明。有的時(shí)候，甚至連作者都屬于子虛烏有的被創(chuàng)造體。

面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的假書(shū)問(wèn)題，有業(yè)內(nèi)人士表示：過(guò)去“偽書(shū)”多是盜版者所為，現(xiàn)在個(gè)別大出版機(jī)構(gòu)也涉足。它的出現(xiàn)不僅使守法經(jīng)營(yíng)者受到打擊，而且還將引起中國(guó)在國(guó)際上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信譽(yù)危機(jī)。

根據(jù)資料調(diào)查顯示，假書(shū)不僅堂而皇之地登上了各大書(shū)店暢銷的排行榜。在經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)中，假書(shū)的風(fēng)頭更是無(wú)人能及。一些靠做假書(shū)發(fā)跡的書(shū)商已經(jīng)在嘗到了甜頭后一發(fā)不可收拾。假書(shū)的做法其實(shí)并不難，而且這種假書(shū)的書(shū)商一般勢(shì)力都很大，他們往往采取定一個(gè)思路和一個(gè)書(shū)名的策略，然后找槍手寫(xiě)千字30元到40元錢，一次性付款，書(shū)商支付給作者的稿費(fèi)很低。經(jīng)常是找兩個(gè)人寫(xiě)，一個(gè)是選優(yōu)，再一個(gè)可以有借口說(shuō)雙方的稿件寫(xiě)得都不好，從而逃避支付稿酬。即使給作者較高的稿費(fèi)，書(shū)商依然有很高的利潤(rùn)空間，由低價(jià)的印刷支出和充盈的二渠道市場(chǎng)支持。請(qǐng)幾個(gè)槍手將內(nèi)容拼湊整齊后，他們就會(huì)給作者虛擬一個(gè)西方某著名大學(xué)并不存在的教授的名字，并在其名字下攢夠足夠讓人眼花繚亂的榮譽(yù)與獎(jiǎng)項(xiàng)，然后編纂幾條肉麻的吹捧，冠以“紐約時(shí)報(bào)”書(shū)評(píng)的稱謂進(jìn)行發(fā)表。在不遺余力的炒作與煽乎下，做假書(shū)的根本不愁書(shū)沒(méi)銷路或者賺不到錢。因?yàn)椤Ｔ诎褧?shū)以低廉的價(jià)格與折扣買給書(shū)店的過(guò)程中，他就已經(jīng)賺足了腰包。又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)管理類的圖書(shū)大多走的是團(tuán)購(gòu)的渠道，所以也就成為了暢銷書(shū)的首選。當(dāng)然，在這樣的的情況之下很多作者的權(quán)益也就無(wú)法得到保障，一名被書(shū)商找去做寫(xiě)手的學(xué)生就曾表示，告狀無(wú)據(jù)，打官司無(wú)門(mén)。她只能“就當(dāng)吃了一次啞巴虧”。

對(duì)此，有人曾經(jīng)給中國(guó)的假書(shū)市場(chǎng)總結(jié)出了幾條規(guī)律，一是難抓難管難防范，一是主要集中在經(jīng)營(yíng)管理類、勵(lì)志類上，三是銷量驚人，利潤(rùn)豐厚。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社社長(zhǎng)張樹(shù)相說(shuō)，這類偽書(shū)流行于市，危害甚烈。第一，損害他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種典型的侵權(quán)行為，也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?cái)_亂了圖書(shū)市場(chǎng)的秩序；第二，對(duì)讀者是一種傷害，許多企業(yè)還誤將一些偽書(shū)作為企業(yè)員工培訓(xùn)的教材；第三，一些出版社花費(fèi)很大投入、嚴(yán)肅認(rèn)真出版的圖書(shū)，因假冒圖書(shū)占領(lǐng)市場(chǎng)而被迫積壓在倉(cāng)庫(kù)。

利益一條龍

其實(shí)，在圖書(shū)行業(yè)的內(nèi)部，對(duì)假書(shū)“血統(tǒng)”的爭(zhēng)議也是非常大的，一本風(fēng)行中國(guó)的《沒(méi)有任何借口》，曾經(jīng)讓發(fā)行它的機(jī)工出版社笑得合不攏嘴，但是，緊隨其后的“真?zhèn)巍敝疇?zhēng)卻也同樣讓它陷入了尷尬的境地，在中國(guó)社科出版社出版了另一本《沒(méi)有任何借口》之后，前書(shū)的“真?zhèn)巍眴?wèn)題更是被搬上了臺(tái)面，中國(guó)社科出版社責(zé)編耿華軍更是對(duì)機(jī)工版的《沒(méi)有任何借口》提出了三點(diǎn)疑問(wèn)。

他表示：首先引進(jìn)版圖書(shū)應(yīng)有版權(quán)合同登記號(hào)，而機(jī)工版版權(quán)頁(yè)上沒(méi)有機(jī)工版作者叫費(fèi)拉爾?凱普，而他們通過(guò)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)卻無(wú)法找到這位作者資料，即使是亞馬遜書(shū)店也找不到這本書(shū)，機(jī)工版封底印出的《紐約時(shí)報(bào)》書(shū)評(píng)更是無(wú)稽之談。從《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上檢索不到類似信息，同時(shí)這種言論也與《紐約時(shí)報(bào)》的評(píng)論風(fēng)格相悖。美國(guó)約翰?威利出版公司負(fù)責(zé)人也表示，美國(guó)版《沒(méi)有任何借口》中文版全書(shū)約２５萬(wàn)字，而此前的同名書(shū)都不超１０萬(wàn)字；正版原著由１０位原美國(guó)游騎兵學(xué)院的軍官和士兵所講的故事組成。而同名的其他書(shū)引用案例大多曾見(jiàn)諸報(bào)端雜志。

那么，是什么讓正規(guī)出版社也被拉下了水呢？有專家分析，出版從業(yè)人員自身素質(zhì)是目前書(shū)市缺乏規(guī)范的一個(gè)瓶頸。另外，由于假書(shū)的折扣非常大，所以一般出版社也就與書(shū)商成為了“利益共同體”，能賺多少是多少的念頭左右了出版社行為的不正規(guī)。

有學(xué)者表示，假書(shū)的泛濫也說(shuō)明了我們?cè)诟母镩_(kāi)放后，不自覺(jué)地形成了一種文化短視的現(xiàn)象，認(rèn)為什么東西都是西方國(guó)家的好。特別是在現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)管理與建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面，因此容易在盲目的學(xué)習(xí)中迷失自我。也正是因?yàn)檫@樣的先決條件，才會(huì)讓經(jīng)濟(jì)管理方面的“假書(shū)”成了暢銷的代名詞。尤其值得警惕的是，這種現(xiàn)象甚至?xí)`導(dǎo)中國(guó)企業(yè)與企業(yè)家。更會(huì)誤導(dǎo)中國(guó)的商業(yè)文明。因此，后果也是相當(dāng)可怕的。

面對(duì)愈演愈烈的“假書(shū)風(fēng)”。近日，新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林在一次座談會(huì)上尖銳批評(píng)出版界大社、名社、優(yōu)秀社參與其中：“這哪里是在做書(shū)？是奸商行為！我們中國(guó)人是有印刷崇拜的，出文化產(chǎn)品，是要用文化教化人的，卻連最起碼的誠(chéng)信都沒(méi)有！”

鄔書(shū)林著重強(qiáng)調(diào)“它是欺詐！” “是精神文化上的空虛導(dǎo)致造假。精神文化上的腐敗是最大的腐敗！”鄔書(shū)林說(shuō)，這些行為違反《出版管理?xiàng)l例》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)，欺騙了讀者，嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)出版界聲譽(yù)。因此，“總署態(tài)度鮮明，就是‘嚴(yán)罰鐵律’四個(gè)字！”

據(jù)悉，針對(duì)近期圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)“假書(shū)”、“偽書(shū)”的情況，新聞出版總署印發(fā)了《關(guān)于對(duì)含有虛假宣傳信息的圖書(shū)進(jìn)行專項(xiàng)檢查的緊急通知》，要求各地立即對(duì)所轄所屬出版單位出版的圖書(shū)進(jìn)行專項(xiàng)檢查。與此同時(shí)，新聞出版總署也將統(tǒng)一對(duì)相關(guān)出版單位依法處罰，對(duì)虛假圖書(shū)的出版單位及欺騙出版單位的假書(shū)稿提供者、工作室予以曝光。另?yè)?jù)新聞出版總署圖書(shū)司透露，涉及的出版單位已基本查清，尚待“一家一家核實(shí)”。讀者如果買到“偽書(shū)”，可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》來(lái)保護(hù)自己的權(quán)益，如向出版社索賠、向法院提出訴訟等。