論社會營銷及其行為改變策略
2005-04-29 00:00:00陳曉慧梁書凱張孝衛段鷹
重慶大學學報(社會科學版) 2005年3期
摘要：社會營銷在我國尚處于初步實踐階段，社會營銷活動涉及面廣、周期長且成功率較低，主要歸因于社會營銷實施者對社會營銷要素的認識及其實施策略的設計不足。本文在分析社會營銷的內涵及其營銷要素的基礎上，參照庫爾特·盧因的行為模型，提出了行為改變因素體系，構建了社會營銷下的目標群體行為改變策略，并提出了目標群體行為改變策略的基本原則。
關鍵詞：社會營銷；社會營銷要素；行為改變因素
中圖分類號：C912．68
文獻標識碼：A
文章編號：1008-5831(2005)03-0032-03
