“意外傳播”讓傳播意外出彩

在今天整合營銷的傳播的大風下，其它的傳播概念或想法如云一般隨風飛揚，已經變的那么渺小那么微不足道，其作用與價值正在慢慢地淡出我們的視線。然而對企業來說，整合傳播真的那么好消化嗎?沒有其它更適合中小企業的傳播方法了嗎?

有些人總以為“整合傳播在手，市場他日可求”。但是，事實并非如此，整合營銷傳播雖然美麗但并不是適合所有的企業。整合傳播對于成熟企業或產品而言是需要的，但如果是新品上市或初創企業，更需要增加大家對它的“回頭率”。在資源有限的情況下，整合傳播很難達到“臉兒熟”，而意外傳播卻無疑是一劑良藥。“意外傳播”對中小企業來說具有更重要的意義，因為大多數企業資源極其有限，拿不出更多的資金來做傳播推廣。

意外傳播的優點

我們認為意外傳播具有以下明顯特點：

1．爆破信息壁壘能力強：意外傳播雖然只是一種傳播形式，但由于其充滿新鮮感，可以讓消費者將我們傳播的信息快速復制，增強對信息的關注度，所以，意外傳播在進行消費者信息壁壘爆破時能力極強。

2．媒介開發，費用低廉：意外傳播對于消費者是意外的，對于產品的營銷工作也是意外的，其實，對于相應的媒介持有人而言也是意外的，因為在其正常的經營范圍內并未涉及或想到過有此類收入，由于是新型媒介，沒有可參考之例，媒介持有人也并不知道究竟如何是好，對他而言也多了一項收益，多少不是最關鍵的，那么我們在進行媒介開發時，所付出的費用也絕對會低于任何常規媒體。……