解讀２００６年度央視廣告招標(biāo)

在剛剛結(jié)束的中央電視臺黃金資源的廣告招標(biāo)活動中，今年的招標(biāo)獲得了一個非常平實、非常理想的數(shù)額：58．69億元。這樣的一個數(shù)字，所表達(dá)的是中國經(jīng)濟(jì)的力量，也是央視品牌的力量和央視收視份額不斷攀升的體現(xiàn)，同時表明了中國企業(yè)家對明年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好預(yù)測。透過這樣一個數(shù)字，我們也可以解讀很多信息。

中標(biāo)企業(yè)數(shù)量大增，行業(yè)、區(qū)域分布更寬泛

從中標(biāo)的結(jié)果來看，今年中標(biāo)的客戶數(shù)量比往年增加了1／3以上。另外，今年的中標(biāo)客戶的行業(yè)分布和區(qū)域分布更加寬泛，有更多的行業(yè)、區(qū)域在不斷地打造自己的企業(yè)品牌，表明了中國的經(jīng)濟(jì)在向更多領(lǐng)域進(jìn)行縱深拓展。

在行業(yè)分布上，傳統(tǒng)的一些行業(yè)：家電、食品飲料、乳品，在今年的招標(biāo)中，依然占據(jù)相當(dāng)大的比重。特別值得關(guān)注的是醫(yī)藥行業(yè)，在今年的招標(biāo)客戶數(shù)量增加非常多，中標(biāo)額度也有非常大的增長。

與中國老百姓生活質(zhì)量相關(guān)的，或者說提高消費者生活品質(zhì)的一些行業(yè)，在今年的廣告招標(biāo)里表現(xiàn)尤為突出。比如說家居建材行業(yè)、乳業(yè)、醫(yī)藥業(yè)等，這些行業(yè)的企業(yè)中標(biāo)額都不小，這也說明中國老百姓越來越注重對品牌的選擇。對一些新興行業(yè)：陶瓷、眼鏡、飾品等，也都有所關(guān)注，這也表明了中國老百姓的生活品質(zhì)在不斷地提高，他們對品牌的消費意識在不斷地加強(qiáng)。

在區(qū)域分布上，今年的中標(biāo)結(jié)果表明，不僅東部、南部沿海地區(qū)有很多的企業(yè)中標(biāo)，同時在東北、西北、西南也有多家企業(yè)中標(biāo)，區(qū)域分布非常寬泛。……