品牌不是一天建成的

我一直對我的學生們講做消費者的，渴望競爭，企業競爭得越激烈，就越有價廉物美的產品；但是，做企業者所尋求的不是競爭，而是壟斷，是自己對于市場的壟斷勢力。導致壟斷勢力的根本因素有兩個：一是技術，二是品牌。現在已經有越來越多的中國企業逐漸意識到了品牌的意義和品牌的重要性，開始在品牌建設中加大投入。那么，什么是品牌?怎樣建立品牌呢?

品牌就是企業借助于某些渠道所確立的在消費者中間的形象，也是特定企業借以區別于其他相關企業的特征品牌從表面看，是一些形象、符號，是廣告中的畫面和它所體現的精神。但歸根結底，它就是消費者對于企業的印象。一個好的品牌，就是消費者對它有好印象。價格即使高一點，消費者依然愿意為它付錢。這也就是為什么企業都要建立它的好印象。

應該認識到，中國企業建立品牌的路，將會是相當漫長的。相對于改革開放以后市場經濟的新環境，現在的中國品牌實際上都是新品牌。中國品牌面對洋品牌的大舉進入和擠壓，就好比三明治一樣，處于中間的位置，底下有更便宜的提供商在滿足某些低收入消費者的需要，頂上有高端的品牌，形成玻璃天花板。

如果我們用抗戰來形容，張瑞敏砸冰箱，是蘆溝橋那第一槍，之后是退中有進，點點星火。我們到超市去看，我們最熟悉的日化產品，現在基本上是寶潔和聯合利牛的產品。中華是一個國產品牌，但中華的產品是聯合利華出品的?！?br>