電視廣告創作八法則

對于“規則”、“法則”、“模式”這類的詞匯，我向來是很謹慎的。因為，對我們廣告人來說，從來不是缺少規則，而是規則過多，過濫。但我發現，大家津津樂道的，要么就是個人經驗主義的所謂規則，或是拿來主義的(西方廣告大師的為多)“畫瓢”規則，而鮮見來自國內市場實戰，經過科學實踐的營銷規則及方法。當然，我們并不是簡單的說要放棄前輩、大師們的經驗之談，而應當使之適用于今天的形勢。

在當今營銷界，洞察是一個被用濫和經常被誤用的詞語。但是，所有有效的傳播，無論如何都是來自于對消費者的洞察。對于電視廣告及受眾，從一項最新調查中發現，65％的受訪者說，他們努力的在逃避電視廣告。然而，同時還有53％的受訪者回答說“電視廣告是他們購物的主要激勵來源”。從這個自相矛盾的調查結果看，我們可以得到兩點啟示：一是消費者在對抗、排斥電視廣告；二是電視廣告還是目前最有效的廣告形式。

一定要娛樂

一定要讓消費群體喜歡看你的廣告，否則，一切都是空談。如何把電視廣告做得讓人喜歡看，關鍵在于要娛樂——快樂也好，悲情也罷，演示也可以。

娛樂不是最終目的，廣告更要提供有吸引力的信息。為什么我們能經常聽到有人大罵“某某電視廣告簡直是垃圾”，并引起人們的激憤。而看不到人們對一則報紙廣告、雜志廣告群起攻之?難道說這些廣告手段就比電視廣告更高明?或者是比電視廣告創作者水平更高了嗎?

人們會對電視廣告作出這么大的反應，本質的理由是：電視廣告是最受人喜歡的、滲透力最強的、占用人們時間最多的媒體。……