多媒體組合傳播策略

從根本上說，商家最需要的并非電視臺的收視率，也不是電視廣告的創意多牛，而是廣告投放后能夠帶來多少實際的利益。相對應的，消費者在市場競爭環境下只會變得越來越挑剔，對商家和媒體的要求越來越高。

原則：取長補短

電視廣告不是萬精油，擦在哪里都好用!對于商家而言，如果是有什么需要普遍告知消費者的內容，例如品牌、促銷事件等，電視廣告絕對是行之有效的途徑。但在45秒、30秒甚至15秒、5秒的時間內，根本就不可能給予觀眾太多的信息，能夠讓觀眾記住一點就很不錯了。而平面媒體、網絡媒體都能夠提供較大版面來進行深度闡述和介紹，利用電視廣告來做個噱頭，然后用其他媒體來深入介紹細節，不失為同等成本下提升傳播效果的妙方。當年金龍魚在推廣其1：1：1平衡理念時，便充分利用了此招。通過電視廣告(當然還有平面廣告)來廣泛推出1：1：1，再借用平面媒體以及網絡媒體進行深度的闡釋，讓有心了解實質的人們知道究竟(盡管金龍魚的案例引來了諸多質疑，但就創意組合本身還是值得研究的)。

關鍵：合理搭配

在眾多電視臺中，央視是一個大平臺，同時價格也高；教育臺、旅游衛視等全國性電視臺價格較低，卻始終弱在收視；地方電視臺即便覆蓋全國，核心受眾始終還是以本省居多。利用大平臺來進行短平快的宣傳，在針對性強的電視臺則增加深入的介紹和地面活動的跟蹤報道，可以說是一個很好的搭配。……