廣告攝影講座之六 廣告攝影的畫面構(gòu)成

與其他視覺藝術(shù)一樣，廣告攝影的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也是目互作用，相互依存的。一幅優(yōu)秀的廣告攝影作品必須具備注目性、印象性、傳達(dá)性和理解性等特性，而其中廣告攝影畫面的構(gòu)成形式所起的作用是絕不能忽視的。

構(gòu)成廣告攝影畫面的基本要素

線條、形狀、色彩和明暗是視覺傳播的基本要素，也是構(gòu)成廣告攝影畫面的基本要素，它們作用于人的視覺器官而引起不同知覺，進(jìn)而產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。在廣告攝影中掌握這些要素的基本特征，有助于我們自覺、有效地運(yùn)用它們，提高廣告攝影的傳播效果。

1．線條

線條是廣告攝影中表達(dá)力最豐富的形態(tài)語匯，被攝對(duì)象的輪廓、體積、空間和動(dòng)勢(shì)等都可通過線表達(dá)出來。線條對(duì)視覺空間具有分割作用，對(duì)視點(diǎn)具有導(dǎo)向作用。線條本身的結(jié)構(gòu)特征具有抒情作用。線條的長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、方向、顯隱、整殘、濃淡、頓挫、體積、質(zhì)感、力度和色彩等特征和線條的疏密聚散組織變化，均可構(gòu)成不同的知覺特點(diǎn)，產(chǎn)生無窮的視覺魅力。

線條的方向有水平、垂直和傾斜之分，其象征意義分別為：水平線——暗示著寧?kù)o和安詳，視覺上有平穩(wěn)感。垂直線——暗示著堅(jiān)定、雄壯和抗?fàn)?，視覺上有嚴(yán)正、穩(wěn)重之感。斜線——表示運(yùn)動(dòng)和趨向。

線條的形態(tài)有直線、曲線和折線三種，其象征意義分別為：直線——兩點(diǎn)之間的最短距離，表示著簡(jiǎn)練、直接和力量。曲線——表示完美、流暢，以及和諧。折線——表示多變和混淆。

線條的重復(fù)與變化帶來不同的感覺，其象征意義分別為：重復(fù)的水平線表示安寧和平靜。重復(fù)的垂線表示抗?fàn)幒图^；重復(fù)的曲線表示統(tǒng)一和和諧。

交叉的斜線表示不穩(wěn)定。匯聚的線條表示集中、沖擊或無限遠(yuǎn)去。

2、形狀

在二維空間內(nèi)，面和構(gòu)成其輪廓的線形成形狀。依據(jù)形狀的成因和視覺特征，形狀可分為幾何形狀、有機(jī)形狀、不規(guī)則形狀和偶然形狀四種類型。

幾何形狀具有簡(jiǎn)潔、規(guī)范和理性秩序感的特征，例如，等邊三角形會(huì)給人莊重和穩(wěn)固之感；正方形會(huì)給人嚴(yán)謹(jǐn)、厚實(shí)和勻稱之感；圓形會(huì)給人向心、融洽和豐滿之感。

有機(jī)形狀具有親切、圓潤(rùn)和豐滿的特征；不規(guī)則形狀具有稚拙、原始和樸實(shí)的特征。而偶然形狀與不規(guī)則形狀相比，雖然從外觀上看，兩者都具有豐富而不規(guī)則的形態(tài)變化。但是，兩者的成因卻有較大的區(qū)別。在偶然形狀中，體現(xiàn)更多的是偶發(fā)性、自發(fā)性，強(qiáng)調(diào)具有自然魅力的形狀豐富感。而在不規(guī)則形狀的再造過程中，強(qiáng)調(diào)人對(duì)形狀細(xì)節(jié)的控制力，并通過人對(duì)形狀豐富感的再造，生動(dòng)而有個(gè)性地表達(dá)出個(gè)人的意念和人性的魅力。因此，相比之下，偶然形狀更具瀟灑、自然和神秘感。

在對(duì)圖形的辨認(rèn)和解讀上，格式塔心理學(xué)理論是目前最流行的理論。格式塔心理學(xué)理論由心理學(xué)家馬克思·韋特墨、沃爾夫?qū)た晾盏仍?970年左右創(chuàng)立。格式塔(gestalt)一詞來自德語，意思是“形狀”或“形式”。格式塔心理學(xué)理論最重要的洞察在于其對(duì)圖形和基底間的關(guān)系上。該理論認(rèn)為，從看圖片的第一刻起，我們就本能地選擇一物體作為圖形，其余都變?yōu)楸尘?；而圖形與基底的區(qū)別受下列因素支配：①圖形必須由基底分離出來。②通常，把較小的面積看作圖形，較大的面積看作基底。③圖形和基底不能同時(shí)覺察。④鄰近的相似視覺成分結(jié)合成為圖形。⑤對(duì)稱和封閉的形狀通常傾向于被看作圖形。

由于知覺系統(tǒng)始終追求簡(jiǎn)單、規(guī)律、明晰和秩序。為此，格式塔心理學(xué)把相對(duì)于基底能夠識(shí)別出的最簡(jiǎn)單形式圖形的知覺規(guī)定作效果。圖形不能沒有基底而覺察。良好的辨認(rèn)不僅取決于圖形與基底的對(duì)比，還取決于對(duì)比面積的大小。當(dāng)幾種知覺可能性具有同等關(guān)聯(lián)時(shí)，總是存在模糊不清的圖形一基底關(guān)系。即使不明確的圖形有一定的感染力，它們卻缺乏效果。

其實(shí)，格式塔心理學(xué)理論中的“形”并不是一般藝術(shù)理論中籠統(tǒng)所指的形式，而是指經(jīng)由知覺活動(dòng)組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體的“形”。換言之，格式塔心理學(xué)理論認(rèn)為，任何“形”，都是知覺進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的功能，而不是客體本身就有的。

3．色彩

色彩是基本的視覺元素之一。一幅帶有色彩的畫面，不僅比無色彩的更清晰，而且更具有感染力?？梢哉f，彩色畫面所包含的信息要比黑白畫面的多、也更豐富。此外，對(duì)色彩的愛好，是人們最普遍的審美要求。馬克思曾說過：“色彩是美感最普及的形式，是任何人都有發(fā)言權(quán)的一種愛好?！?/p>

①色彩三要素

物體的不同色彩會(huì)給人視覺上的不同感受。在色彩的識(shí)別和分類中，色別、明度和飽和度是最基本的三個(gè)要素。

色別：色別又稱色相，它指不同顏色之間的差別，也即不同顏色的表象和標(biāo)稱，如紅、橙、黃、綠、藍(lán)、青、紫等。人眼可以分辨的色別約有180余種。色別與光譜成分(波長(zhǎng))有關(guān)，不同的色別均可由不同的波長(zhǎng)來標(biāo)示。

明度：明度指色彩的明暗程度。在反光率相同時(shí)，不同色別顏色的明暗程度不同，例如，黃比紅、紅比青給人的感覺明亮。同一色別的顏色因受光強(qiáng)弱的變化也呈現(xiàn)出不同的明暗變化，一般情況是受光多時(shí)明度高，受光少時(shí)明度低。同樣，物體對(duì)光的吸收、反射性能不同，也會(huì)呈現(xiàn)出明度的差異。利用不同顏色的明度差異的變化可表現(xiàn)出物體的立體感和層次感。

飽和度：飽和度指色彩的純粹程度。以光譜色為標(biāo)準(zhǔn)色，越接近標(biāo)準(zhǔn)色的色彩，其飽和度越高，色彩越鮮艷醒目；越距離標(biāo)準(zhǔn)色遠(yuǎn)的色彩，其飽和度越低，色彩越顯得晦暗。色彩的飽和度與物體表面的結(jié)構(gòu)、光線的照明等因素有關(guān)。物體的表面結(jié)構(gòu)光滑，光線照明亮度高，其色彩的飽和度就高反之則低。在光譜色中，如果加入黑色，其明度和飽和度都下降；如果加入白色，明度提高了，但其飽和度卻下降。

②色調(diào)

色調(diào)指畫面色彩的基本色調(diào)，也是畫面色彩的基本傾向及其所給予人的總體印象。面對(duì)無數(shù)色彩，人們通常根據(jù)主觀感覺把色彩分為冷色和暖色兩種基本色調(diào)。對(duì)色調(diào)的劃分，人們便由對(duì)單一色彩的把握發(fā)展為對(duì)色調(diào)的把握，有利于畫面整體的協(xié)調(diào)融洽。

冷色調(diào)是由紫色、綠色和藍(lán)色為主構(gòu)成的色彩系列。冷色調(diào)的畫面會(huì)給人清涼、寧?kù)o和憂傷之感。

暖色調(diào)是由紅色、橙色和黃色為主構(gòu)成的色彩系列。暖色調(diào)的畫面給人溫暖、熱烈和歡快之感。

③色彩是情感的語言

色彩比形狀和線條更能在視覺和知覺中引起反響，因此，色彩可以廣泛地用來渲染畫面的氣氛，在受眾頭腦中引起情感反應(yīng)。色彩具有很強(qiáng)的象征意義，例如，紅色，是血的顏色，它與生命、身體、力量和激奮聯(lián)系在一起；黑色是死亡、仇恨，或是未知的神秘力量的象征；白色，暗示著純潔與無邪。但是，需要說明的是，色彩的象征意義并非絕對(duì)的，同一種顏色在不同的國(guó)家、地區(qū)或民族之間有著不同的象征意義。例如，綠色在歐洲北部與寧?kù)o的鄉(xiāng)野風(fēng)光聯(lián)系在一起，而在巴西則象征著疾??；在丹麥象征健康，在意大利象征貧窮；在伊斯蘭國(guó)家，綠色是神圣、虔誠(chéng)和永恒生命的象征。

④明暗

明暗是廣告攝影畫面構(gòu)成的重要因素。畫面中有了明暗，被攝體才能顯示出形狀、質(zhì)感和立體感。拍攝時(shí)攝影師對(duì)畫面的明暗控制是其技術(shù)控制核心之一。

在畫面中，一個(gè)完整明暗分布應(yīng)該由白－極淺灰－淺灰－深淺灰－中灰－淺暗灰－暗灰－深暗灰－黑色這些級(jí)數(shù)構(gòu)成。如果畫面中只包括灰色級(jí)譜的上半部分(白、極淺灰、淺灰、深淺灰和中灰)，那么這個(gè)畫面就稱為高調(diào)畫面；相反，如果畫面中只包括灰色級(jí)譜的下半部分(淺暗灰、暗灰、深暗灰和黑色)，那么這個(gè)畫面就稱為低調(diào)畫面；而如果畫面中只包括灰色級(jí)譜的中間部分(淺灰、深淺灰、中灰、淺暗灰和暗灰)，那么這個(gè)畫面就稱為中間調(diào)畫面。高調(diào)畫面能給人輕快、簡(jiǎn)潔和素雅的感受，比較容易表現(xiàn)出放松愉快的氛圍。低調(diào)畫面給人深沉、壓抑的感受，比較容易表現(xiàn)出憂郁或莊重的氛圍。而中間調(diào)畫面由于畫面中沒有出現(xiàn)大面積的白色和黑色，則容易給人柔和、細(xì)膩和層次豐富之感。

攝影畫面的明暗控制經(jīng)常會(huì)引申為明暗對(duì)比的控制，也即反差的控制。反差對(duì)照片效果起著十分重要的作用。攝影者越是能精確地按照自己的要求實(shí)現(xiàn)反差范圍，照片的效果越是理想。如果說畫面中的影調(diào)是以勢(shì)奪人的話，那么，畫面上的反差則是從細(xì)微處動(dòng)人心弦。

與影調(diào)一樣，畫面的反差會(huì)激起觀賞者不同的情感和熱情。在攝影術(shù)語中，高反差影像與鮮明、突出同義，它會(huì)引起活躍、強(qiáng)烈和期待的情感，并且能將觀賞者的注意力引向畫面的關(guān)鍵部分，畫面中非本質(zhì)的細(xì)節(jié)被濃密的陰影和耀眼的強(qiáng)光所消融。低反差影像則與柔和同義，它在平等的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出被攝對(duì)象的所有信息(包括重要的或根本微不足道的)，形成寧?kù)o和憂郁的氣氛。而“適中”的反差由于能比較恰當(dāng)?shù)胤从吵霰粩z對(duì)象的明暗對(duì)比，給人真實(shí)、自然和流暢之感。

廣告攝影畫面的主要形式法則

在長(zhǎng)期的視覺藝術(shù)實(shí)踐中，人們總結(jié)出許多造型藝術(shù)法則。廣告攝影作為一種平面造型藝術(shù)，理應(yīng)借鑒一些造型藝術(shù)共同的形式法則。攝影師在創(chuàng)作廣告畫面時(shí)，將這些形式法則與廣告對(duì)象的視覺經(jīng)驗(yàn)、文化背景、傳統(tǒng)習(xí)慣和審美趣味有機(jī)地加以統(tǒng)一，才有可能把廣告攝影的形式表現(xiàn)成為大眾所樂意接受的視覺語言，其特有的審美價(jià)值才能得到更好的體現(xiàn)。

1．主體與陪體

所謂主體，是指表達(dá)主題思想的主要對(duì)象，是畫面的重要組成部分，畫面失去主體，主題思想就會(huì)含糊不清。所謂陪體，是指畫面中與主體緊密關(guān)聯(lián)構(gòu)成一定情節(jié)的對(duì)象，它起著陪襯主體的作用。處理好主體與陪體的關(guān)系，是廣告攝影面構(gòu)成最基本、也是最重要的原則。

處理主體與陪體關(guān)系，最首要的任務(wù)是始終保持主體的主導(dǎo)地位，切不能主次不分而“喧賓奪主”。只有廣告主體在畫面中處于突出、醒目的位置，才能使受眾易于辨認(rèn)廣告主體，廣告畫面才能起到應(yīng)有的視覺傳達(dá)效果。 在畫面具體拍攝和構(gòu)成時(shí)，突出主題最簡(jiǎn)單的方法是將主體置于畫面的視覺中心位置。此外，我們也可以利用透視規(guī)律、影調(diào)對(duì)比、色彩對(duì)比、大小對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比，以及整體與局部等表現(xiàn)手法來突出主體。

2．多樣與統(tǒng)一

多樣統(tǒng)一律是視覺表現(xiàn)藝術(shù)的基本形式原理之一。多樣是指畫面的內(nèi)容應(yīng)豐富，富于變化；統(tǒng)一是指畫面的內(nèi)容之間應(yīng)相互協(xié)調(diào)、一致。多樣統(tǒng)一律要求在提供豐富、多樣的視覺內(nèi)容的同時(shí)，做到有序和協(xié)調(diào)，也就是一般所說的在多樣中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求多變。

一個(gè)廣告攝影畫面如果內(nèi)容單一，就會(huì)顯得單調(diào)呆板，不耐看；而如果內(nèi)容過于復(fù)雜和分散，缺乏一致性，則會(huì)顯得零散，讓受眾找不到合適的著眼點(diǎn)。

對(duì)于廣告攝影師而言，如果拍攝的是多個(gè)物體，則必須要從拍攝點(diǎn)高度、角度和方向的選擇、畫面視覺中心的設(shè)置，以及各被攝物之間的明暗處理等手法，來尋求統(tǒng)一和一致；如果拍攝的是單一物體，則應(yīng)通過景別、影調(diào)、質(zhì)感和色彩等方面的選擇和處理，力求在單一中表現(xiàn)出多樣性來。

3．均衡與對(duì)照

均衡是人的一種視覺生理和視覺心理現(xiàn)象，它會(huì)帶給人穩(wěn)定、完整的視覺效果和心理感受。但需要指出的是，我們這里所談的均衡并不是簡(jiǎn)單的物理意義上的均衡，而是視覺心理上的均衡。例如，將兩塊同樣面積的黑色和白色并置在一起，如果僅僅從物理層面講，它們應(yīng)是相等和均衡的，但是在我們實(shí)際視覺心理感受中，這兩塊并置在一起的黑色和白色并不均衡，黑色一邊的“重量”總比白色一邊的“重量”重。在構(gòu)成畫面均衡時(shí)，下面這些視覺重量規(guī)律是經(jīng)常要用到的：暗的比明的重，清晰的比模糊的重，近(大)的比遠(yuǎn)(小)的重。

對(duì)稱是均衡最簡(jiǎn)單、典型的結(jié)構(gòu)形式。對(duì)稱結(jié)構(gòu)的畫面具有非常的穩(wěn)定和莊重感，但是，在廣告攝影畫面構(gòu)成時(shí)過分追求對(duì)稱的畫面也常常使人感到機(jī)械、呆板和單調(diào)。

對(duì)照是指被攝物的形體、線條和影調(diào)不應(yīng)太單一，而應(yīng)具有多樣性，有相互對(duì)照和襯托作用。畫面中的各種對(duì)比能加強(qiáng)對(duì)照效果。拍攝時(shí)，我們既要利用好大小、形狀、影調(diào)、質(zhì)感、色彩和虛實(shí)的對(duì)比來加強(qiáng)被攝物的表現(xiàn)，同時(shí)又要做到各種對(duì)比形式之間的互相照應(yīng)。

4．節(jié)奏與韻律

節(jié)奏的概念原本源于音樂，古希臘音樂理論家阿里斯托克塞諾斯將其解釋為“時(shí)間的秩序”，古希臘哲學(xué)家柏拉圖將其解釋為“運(yùn)動(dòng)的秩序”。視覺藝術(shù)是一門空間藝術(shù)，因此，在視覺藝術(shù)中，可以將節(jié)奏理解為一種空間的秩序。形狀、線條、影調(diào)、質(zhì)感的變化如果是持續(xù)、有序的，就能產(chǎn)生節(jié)奏感，形成韻律。同構(gòu)的有序重復(fù)，同一被攝物中相同形態(tài)、動(dòng)作的交替，也能造成節(jié)奏感。

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們是以感覺器官來應(yīng)對(duì)審美對(duì)象的。從審美的角度來感受節(jié)奏關(guān)系，如果對(duì)象所體現(xiàn)出的節(jié)奏，符合于人的生理自然秩序的同步感應(yīng)狀態(tài)，那么，人就會(huì)感到和諧、愉快。如果對(duì)象所體現(xiàn)出的節(jié)奏，不符合人的生理自然節(jié)奏秩序，那么，人就會(huì)感到不和諧、不舒服。所以，具有美感的節(jié)奏，既是一種客觀與主觀的統(tǒng)一，也是一種心理與生理的統(tǒng)一。

5．簡(jiǎn)約原則

簡(jiǎn)約是指用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征來表現(xiàn)盡可能多的主題思想內(nèi)容。對(duì)廣告攝影而言，是指用盡可能簡(jiǎn)潔的畫面，傳遞盡可能豐富的廣告信息量。

盡可能多的廣告信息量的傳遞是廣告攝影最重要的視覺傳達(dá)目的，只要畫面結(jié)構(gòu)形式不影響廣告信息量的傳遞，就應(yīng)做到越簡(jiǎn)約越好。攝影師在任何時(shí)候都不應(yīng)當(dāng)玩弄技巧，去和受眾做視覺游戲。的強(qiáng)光所消融。低反差影像則與柔和同義，它在平等的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出被攝對(duì)象的所有信息(包括重要的或根本微不足道的)，形成寧?kù)o和憂郁的氣氛。而“適中”的反差由于能比較恰當(dāng)?shù)胤从吵霰粩z對(duì)象的明暗對(duì)比，給人真實(shí)、自然和流暢之感。

廣告攝影畫面的主要形式法則

在長(zhǎng)期的視覺藝術(shù)實(shí)踐中，人們總結(jié)出許多造型藝術(shù)法則。廣告攝影作為一種平面造型藝術(shù)，理應(yīng)借鑒一些造型藝術(shù)共同的形式法則。攝影師在創(chuàng)作廣告畫面時(shí)，將這些形式法則與廣告對(duì)象的視覺經(jīng)驗(yàn)、文化背景、傳統(tǒng)習(xí)慣和審美趣味有機(jī)地加以統(tǒng)一，才有可能把廣告攝影的形式表現(xiàn)成為大眾所樂意接受的視覺語言，其特有的審美價(jià)值才能得到更好的體現(xiàn)。

1．主體與陪體

所謂主體，是指表達(dá)主題思想的主要對(duì)象，是畫面的重要組成部分，畫面失去主體，主題思想就會(huì)含糊不清。所謂陪體，是指畫面中與主體緊密關(guān)聯(lián)構(gòu)成一定情節(jié)的對(duì)象，它起著陪襯主體的作用。處理好主體與陪體的關(guān)系，是廣告攝影面構(gòu)成最基本、也是最重要的原則。

處理主體與陪體關(guān)系，最首要的任務(wù)是始終保持主體的主導(dǎo)地位，切不能主次不分而“喧賓奪主”。只有廣告主體在畫面中處于突出、醒目的位置，才能使受眾易于辨認(rèn)廣告主體，廣告畫面才能起到應(yīng)有的視覺傳達(dá)效果。 在畫面具體拍攝和構(gòu)成時(shí)，突出主題最簡(jiǎn)單的方法是將主體置于畫面的視覺中心位置。此外，我們也可以利用透視規(guī)律、影調(diào)對(duì)比、色彩對(duì)比、大小對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比，以及整體與局部等表現(xiàn)手法來突出主體。

2．多樣與統(tǒng)一

多樣統(tǒng)一律是視覺表現(xiàn)藝術(shù)的基本形式原理之一。多樣是指畫面的內(nèi)容應(yīng)豐富，富于變化；統(tǒng)一是指畫面的內(nèi)容之間應(yīng)相互協(xié)調(diào)、一致。多樣統(tǒng)一律要求在提供豐富、多樣的視覺內(nèi)容的同時(shí)，做到有序和協(xié)調(diào)，也就是一般所說的在多樣中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求多變。

一個(gè)廣告攝影畫面如果內(nèi)容單一，就會(huì)顯得單調(diào)呆板，不耐看；而如果內(nèi)容過于復(fù)雜和分散，缺乏一致性，則會(huì)顯得零散，讓受眾找不到合適的著眼點(diǎn)。

對(duì)于廣告攝影師而言，如果拍攝的是多個(gè)物體，則必須要從拍攝點(diǎn)高度、角度和方向的選擇、畫面視覺中心的設(shè)置，以及各被攝物之間的明暗處理等手法，來尋求統(tǒng)一和一致；如果拍攝的是單一物體，則應(yīng)通過景別、影調(diào)、質(zhì)感和色彩等方面的選擇和處理，力求在單一中表現(xiàn)出多樣性來。

3．均衡與對(duì)照

均衡是人的一種視覺生理和視覺心理現(xiàn)象，它會(huì)帶給人穩(wěn)定、完整的視覺效果和心理感受。但需要指出的是，我們這里所談的均衡并不是簡(jiǎn)單的物理意義上的均衡，而是視覺心理上的均衡。例如，將兩塊同樣面積的黑色和白色并置在一起，如果僅僅從物理層面講，它們應(yīng)是相等和均衡的，但是在我們實(shí)際視覺心理感受中，這兩塊并置在一起的黑色和白色并不均衡，黑色一邊的“重量”總比白色一邊的“重量”重。在構(gòu)成畫面均衡時(shí)，下面這些視覺重量規(guī)律是經(jīng)常要用到的：暗的比明的重，清晰的比模糊的重，近(大)的比遠(yuǎn)(小)的重。

對(duì)稱是均衡最簡(jiǎn)單、典型的結(jié)構(gòu)形式。對(duì)稱結(jié)構(gòu)的畫面具有非常的穩(wěn)定和莊重感，但是，在廣告攝影畫面構(gòu)成時(shí)過分追求對(duì)稱的畫面也常常使人感到機(jī)械、呆板和單調(diào)。

對(duì)照是指被攝物的形體、線條和影調(diào)不應(yīng)太單一，而應(yīng)具有多樣性，有相互對(duì)照和襯托作用。畫面中的各種對(duì)比能加強(qiáng)對(duì)照效果。拍攝時(shí)，我們既要利用好大小、形狀、影調(diào)、質(zhì)感、色彩和虛實(shí)的對(duì)比來加強(qiáng)被攝物的表現(xiàn)，同時(shí)又要做到各種對(duì)比形式之間的互相照應(yīng)。

4．節(jié)奏與韻律

節(jié)奏的概念原本源于音樂，古希臘音樂理論家阿里斯托克塞諾斯將其解釋為“時(shí)間的秩序”，古希臘哲學(xué)家柏拉圖將其解釋為“運(yùn)動(dòng)的秩序”。視覺藝術(shù)是一門空間藝術(shù)，因此，在視覺藝術(shù)中，可以將節(jié)奏理解為一種空間的秩序。形狀、線條、影調(diào)、質(zhì)感的變化如果是持續(xù)、有序的，就能產(chǎn)生節(jié)奏感，形成韻律。同構(gòu)的有序重復(fù)，同一被攝物中相同形態(tài)、動(dòng)作的交替，也能造成節(jié)奏感。

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們是以感覺器官來應(yīng)對(duì)審美對(duì)象的。從審美的角度來感受節(jié)奏關(guān)系，如果對(duì)象所體現(xiàn)出的節(jié)奏，符合于人的生理自然秩序的同步感應(yīng)狀態(tài)，那么，人就會(huì)感到和諧、愉快。如果對(duì)象所體現(xiàn)出的節(jié)奏，不符合人的生理自然節(jié)奏秩序，那么，人就會(huì)感到不和諧、不舒服。所以，具有美感的節(jié)奏，既是一種客觀與主觀的統(tǒng)一，也是一種心理與生理的統(tǒng)一。

5．簡(jiǎn)約原則

簡(jiǎn)約是指用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征來表現(xiàn)盡可能多的主題思想內(nèi)容。對(duì)廣告攝影而言，是指用盡可能簡(jiǎn)潔的畫面，傳遞盡可能豐富的廣告信息量。

盡可能多的廣告信息量的傳遞是廣告攝影最重要的視覺傳達(dá)目的，只要畫面結(jié)構(gòu)形式不影響廣告信息量的傳遞，就應(yīng)做到越簡(jiǎn)約越好。攝影師在任何時(shí)候都不應(yīng)當(dāng)玩弄技巧，去和受眾做視覺游戲。