色彩心理在“寵物食品包裝”中的應用

摘要：如今，隨著越來越多的家庭飼養寵物，寵物逐漸在我們的日常生活中占有很高的地位，寵物地位的提高使得寵物食品日益豐富，寵物食品的包裝也就更加重要。設計師不僅要從包裝的色彩圖文和排版上來創新，還必須結合寵物的生活習性和主人的生活習慣來研究。從設計心理學的審美角度來分析和研究“寵物食品包裝”，突出視覺形象的重要性。

關鍵詞：包裝設計；寵物食品；色彩；設計心理

一、寵物食品包裝中的色彩心理

（一）色彩在寵物食品包裝中的作用

我們每天都在接觸形形色色的設計元素，而其中最直觀，最能抓住消費者眼球的即是產品包裝中色彩的運用。色彩在產品中的應用可謂是多方面的，不僅體現在平面設計中，還體現在工業和環境設計中，其中最廣泛應用的是產品的包裝設計。在產品的包裝中食品包裝與人息息相關，時時刻刻充斥著我們的生活和周邊。色彩是最具有信息傳達能力的要素，寵物食品的包裝中，色彩是引起消費者心理共鳴的最活躍，最刺激的因素之一，包裝的色彩運用正在朝著綠色設計的方向轉變，色彩的審美情感與人的主觀心態有必然的聯系，通常也就是我們所說的“情感應答”，不同的色彩可以喚起消費者不同的審美趣味和追求。

（二）寵物食品包裝色彩的特點

對于不同體型大小，不同種類的寵物來說，設計師通常會在包裝上采用不同的色彩來區分，同樣色彩的不同也會使消費者在選取時更加方便快捷。寵物食品的包裝常用色彩鮮明的色調來提高商品商標字體的明視度，要知道食品的文字明視度通常是由文字色彩來突出的，這是區分其他商品的關鍵所在。所以在寵物食品包裝中，不僅要注重文字排版，文字大小，圖文形象，最重要的就是色彩的搭配與應用。食品包裝的色彩主要是運用暖色調，如黃色，橙色等，能夠激發消費者的食欲，當然，雖然這是寵物食品包裝，但畢竟寵物不能像人一樣來區分包裝的利與弊，所以最終選擇權還是在寵物主人的身上，因此，應該著重遵循食品包裝安全法規，色彩依舊按照人的生活習慣和愛好來選擇。

（三）寵物食品包裝的色彩心理暗示

就像人類一樣，寵物寶寶出生開始便能對這個世界的色彩有最初的顏色識別，在人類的生產生活中，通常很早就用藍色和紅色將男女區分出來，就像男女廁所上的粉紅和粉藍標志，又如嬰兒紙尿褲外包裝用藍色和粉色來區分男寶寶和女寶寶。這說明一切包裝上都有著一定的心理暗示，能夠正確的引導消費者購買到自己需要的商品。對于食品包裝來說，色彩的因素不是單一的，而是相互交叉，相互影響的，有效的設計和組織色彩的關系，充分體現視覺心理暗示在食品包裝設計中的強化作用。通常消費者在選購商品的時候都會有七秒鐘的心理選擇時間，這就是色彩學中的“七秒鐘定律”。如今，“七秒鐘定律”已經成為各大品牌刺激消費者購買欲望的制勝法寶之一，亮麗的色彩確實具有先聲奪人的效應和感人至深的魅力。

二、趣味性寵物食品包裝的案例分析

（一）色彩心理在中外寵物食品包裝中的呈現

我國由寵物市場帶動的相關產業中，目前火熱的便是寵物食品行業。由調查可知，盡管國外寵物食品包裝在圖文上比國內的寵物食品包裝更為豐富，但在色彩的搭配上，依然選用能夠刺激人味蕾享受的黃色，橙色等暖色調，在突出表現文字的同時，大色塊的暖色運用，從視覺上抓住了消費者的心理感受，同樣的寵物形象，不論是剪影表現形式還是實物表現形式，都能從根本上解決消費者視覺疲勞的問題。

先不論它巧妙的造型設計，就它的色彩采用紅黃藍綠四種顏色來區分不同寵物食品的不同種類。用紅，黃，橙色強調味覺，能夠突出食品的新鮮；而藍白顏色則是表現食品的干凈清涼衛生；綠色則說明食物的新鮮無污染。這種貼心的外包裝設計不僅從視覺審美上能抓住消費者，從心理角度同樣能給予消費者安全感。

調研中發現一款寵物食品包裝在材質上采用了木質的肌理，從觸覺方面吸引消費者，木質的顏色也更加突出食物是純天然無污染的綠色食品。白色的品名字體突出，簡約流暢的字體能夠更加醒目的告知消費者商品信息。包裝上卡通的形象是由無數種顏色的小花拼接而成，這種獨特可愛的圖文拼接相比較那些平淡無奇的造型來說會更加地標新立異，更加具有創造力和表現力。

（二）寵物食品包裝中的消費者心理

所謂的消費者心理就是人們在購買商品時產生的一系列心理活動，主要是從看到商品，進行對比和分析，內心選取的全過程。從目前市場上寵物食品產業的急劇增長來看，影響消費者購買心理的因素主要是老百姓對寵物的觀念有所改變，越來越多的城市居民愿意花費大量時間和金錢在寵物身上。而由于寵物主人工作繁忙，可能沒有太多的時間幫自己的寵物“做飯”，所以寵物食品逐漸流行，在主人看來市面上賣的寵物食品可能更加干凈衛生，值得信賴。隨著政府對寵物管理越來越寬松，現在寵物基本上走進了千家萬戶，而寵物數量的增多也促進了寵物食品產業的迅猛增長。

影響消費者購買的因素有很多，其中包括環境因素、刺激因素和消費者個人及心理因素。常見的消費者心理有習慣心理、從眾心理、攀比心理、身份心理、面子心理、炫耀心理、愛占便宜、害怕后悔等。

三、結語

經過這次考察調研，我更深刻地了解到色彩在寵物食品外包裝上的運用和融合。寵物食品包裝具有其獨有的特殊性，由于其受眾的生活環境的局限性，所以在設計寵物食品包裝時不僅要考慮到寵物對外包裝色彩的心理反應，其最主要的還是要根據寵物主人的喜好和習慣來設計，所以要區別于其他食品的包裝設計。色彩心理在寵物食品包裝中的應用是廣泛而深刻的，因此，作為新生代的包裝設計師，必須懂得將設計心理學與包裝設計緊密聯系起來，色彩心理會影響未來包裝行業的發展趨勢，設計師要牢牢抓住消費者的消費心理，在色彩上占據主導地位，引領中國寵物食品包裝行業走向嶄新的未來！

【參考文獻】

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作者簡介：吳孟穎，研究生，研究方向：包裝設計。