品牌核心價值背后的“產品”支撐

本土品牌普遍缺乏核心價值，怎樣發現和塑造品牌核心價值也許是目前本土品牌營銷中最為主要的課題。如何構建品牌傳播體系應該是另一個重要的話題，品牌傳播缺乏系統規劃和單純迷信廣告的作用導致企業推廣效益和效率低下。

產品力影響和決定品牌生命力

品牌核心價值來源于產品屬性

國內企業品牌戰略的操作程式和步驟一般是不同于國外拉動式的品牌先行策略，這主要是因為我們國內大多數一、二線品牌還處于逐步成長階段，需要不斷地在以品牌戰略目標的方向指引下發展產品，這里所指的“產品”包括品質、性能、服務、滿足需求的程度和所花費的經濟綜合成本，也就是我們通常所講的產品的三層面（圖1）。

國外企業所奉行的品牌先行策略也都是建立在產品的質量、服務、性能等早已趨于穩定，被顧客認可后，進而對其實施的品牌文化和品牌體驗產生認可、忠誠。

產品是品牌得以建立和發展的載體

以品牌戰略思維為導向的企業，只有把好產品的性能和質量關，才能使目標消費者完整、順利地感知和認可品牌的核心價值，從而產生消費心理需求上的滿足。例如，萬科所倡導的企業宗旨與品牌核心價值是“建筑無限生活”，給業主的不僅是一套房子，而是萬科所營造的一種舒適、便利、完美的生活方式。這所承諾的種種必須是能讓業主真正感受到的，它必須要求產品的設計人性化，空間的靈動性和物業服務水平的高質量。……