ＡＡ鋼構(gòu)品牌塑造三部曲

他山之石，可以攻玉。一鋼構(gòu)企業(yè)的品牌塑造之路、娃哈哈品牌之路的前因與后果，具有典型的本土特色，某種程度上是本土工業(yè)品和快速消費(fèi)品兩類企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的縮影，對(duì)本土企業(yè)應(yīng)該具有很高的借鑒和思考價(jià)值。

系統(tǒng)分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 明確品牌定位

充分整合內(nèi)外資源 塑造品牌形象

建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)（用鋼制結(jié)構(gòu)材料“拼搭”建筑）是我國(guó)一個(gè)新興行業(yè)，由于其進(jìn)入門檻低、科技含量不高、利潤(rùn)可觀，不斷有新的廠家涌入，截至目前，整個(gè)行業(yè)有10000多家企業(yè)，有影響力的超過100家，致使競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，一場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在全國(guó)范圍內(nèi)悄悄展開。

定位突圍，“引爆”精品意識(shí)

AA鋼構(gòu)位于中國(guó)鋼構(gòu)之鄉(xiāng)——杭州蕭山，經(jīng)過大約五年時(shí)間的發(fā)展，鋼結(jié)構(gòu)專業(yè)承包資質(zhì)從三級(jí)達(dá)到二級(jí)。蕭山是中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)集中分布的“五大板塊”之一，當(dāng)時(shí)，蕭山有一級(jí)資質(zhì)的鋼構(gòu)企業(yè)三家，二級(jí)資質(zhì)的鋼構(gòu)企業(yè)10家。與這些企業(yè)相比，AA鋼構(gòu)有一點(diǎn)非常薄弱——前幾年只注重“練內(nèi)功”，沒有注重品牌形象的塑造和宣傳，致使AA鋼構(gòu)在全國(guó)乃至浙江省的知名度、美譽(yù)度都很低。正如我們所熟知的，品牌對(duì)于這場(chǎng)歷時(shí)長(zhǎng)久的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)具有決定性的意義。在這樣的背景下，我們介入了AA的品牌運(yùn)作。

國(guó)內(nèi)鋼構(gòu)企業(yè)在對(duì)外宣傳時(shí)都強(qiáng)調(diào)自己的規(guī)模有多大，而很少提及自己的質(zhì)量狀況。有些企業(yè)，甚至連自己的宣傳畫冊(cè)也做得很大很夸張，而沒有其它非常實(shí)際的賣點(diǎn)?！?br>