如何建立一個創造利潤的品牌概念

缺乏個性的品牌傳播沒有生命力

品牌概念化生存有七項法則可循

國內企業長期以來對品牌一直缺乏深刻的認識，往往簡單地認為在電視上做幾個廣告，品牌信息就能輕松地傳播給消費者，品牌形象就能輕松地樹立起來，這其實是一個致命的認識誤區。缺乏個性的品牌傳播概念是沒有生命力的，不能也不可能給品牌自身帶來增值，更別指望其創造什么銷售奇跡。那么，如何在消費者的大腦中建立一個能創造利潤的品牌概念，金子的光芒不應該僅僅瞬間一閃，要讓它無法掩飾且恒久彌燦，其中一定有規律可循。

1、消費者生理和心理之中是否存在與你的產品相關的、長期未得到滿足的潛在欲望？人們希望獲得娛樂，希望自己身上能體現出時尚氣息，對跟不上潮流的裝扮心存恐懼！對說不出來時髦用語感到羞恥！誰不想以低價格讓孩子擁有一臺電？！誰不想通過廉價手段提高孩子的口語能力？誰不想在家里看電影？

2、能把你的概念變成眾人皆知的一句實話嗎？“犧牲”十個人的生命去拯救大兵是不值得？在道德水準下降、烽煙遍地的二十世紀，由最好的導演和演員來表現，就是拯救大兵瑞恩獲得奧斯卡的真正理由。對一句話說不清的概念，需要我們心存警惕，以免陷進泥沼。因為一個模糊的概念意味著你永遠無法用它對別人作出肯定的承諾。使用這條法則可以對小到一個廣告創意，大到一個耗資過億的整體方案能否成功通過最重要的檢測。……