展覽市場(chǎng)：品牌展會(huì)獨(dú)占鰲頭

我國(guó)展覽市場(chǎng)發(fā)展迅猛

近幾年，全國(guó)各地舉辦的展覽會(huì)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)資料表明： 2001年全國(guó)舉辦各類(lèi)展會(huì)2387個(gè)，2002年3075個(gè)，2003年達(dá)到了3298個(gè)。

中國(guó)展覽會(huì)的快速增長(zhǎng)主要得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)的繁榮。當(dāng)然，重復(fù)辦展也是中國(guó)展覽會(huì)急劇增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。目前中國(guó)舉辦的展覽會(huì)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論從規(guī)模效益還是從專(zhuān)業(yè)化水平衡量，都存在相當(dāng)大的差距。不過(guò)，也有一小部分展覽達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，其中包括綜合性質(zhì)的中國(guó)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等，以及一批專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的展覽會(huì)比如中國(guó)國(guó)際機(jī)床展。

從具體省市的分布情況來(lái)看，2003年全國(guó)舉辦展覽會(huì)最多的省市首推北京，為392個(gè)，上海緊跟其后，為348個(gè)，第三是浙江，為298個(gè)，依次是江蘇、新疆、遼寧、廣東、四川、山東和福建。目前國(guó)內(nèi)展覽業(yè)主要集中在三個(gè)地區(qū)，即北京地區(qū)、以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)。其中，北京占全國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)的11.89%、上海占10.55%、廣東占5.25%。北京和上海在展覽項(xiàng)目數(shù)量方面優(yōu)勢(shì)較為明顯。在2003年浙江、廣東和吉林的增長(zhǎng)幅度較大，分別達(dá)到了34.84%、31.06%和42.22%，河北省的增長(zhǎng)幅度也較大，連續(xù)兩年的增長(zhǎng)幅度都在30%以上。值得注意的是增長(zhǎng)幅度最大的是安徽、內(nèi)蒙古和海南省，在2003年分別達(dá)到了307.69%、42.86%和150%。

機(jī)電類(lèi)展覽地位顯著

展覽項(xiàng)目的行業(yè)分布立足于我國(guó)展覽業(yè)行業(yè)特色，同時(shí)考慮與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的兼容，依據(jù)新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)按照國(guó)際通行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)性質(zhì)原則劃分展覽行業(yè)。新標(biāo)準(zhǔn)共有行業(yè)門(mén)類(lèi)20個(gè)，行業(yè)大類(lèi)95個(gè)，行業(yè)中類(lèi)396個(gè)，行業(yè)小類(lèi)913個(gè)。這里的展覽項(xiàng)目的行業(yè)，是指按照2002年頒布的新國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分的。在全國(guó)的各類(lèi)展會(huì)中，機(jī)電類(lèi)展會(huì)在數(shù)量和規(guī)模上都占據(jù)主導(dǎo)地位。

國(guó)際展覽成績(jī)斐然

中國(guó)出口商品交易會(huì)是我國(guó)規(guī)模最大、層次最高、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)，號(hào)稱(chēng)中國(guó)第一展，同時(shí)也享譽(yù)國(guó)際貿(mào)易展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近一屆廣交會(huì)參展的有48個(gè)交易團(tuán)、10195家企業(yè)，展位18400 個(gè)，參展商品達(dá)12萬(wàn)種，海外采購(gòu)商超過(guò)15萬(wàn)人，成交總額超過(guò)200億美元。在全國(guó)面積最大的十大國(guó)際展覽中，廣東省和上海市各占了三個(gè)，其中廣東省的展覽規(guī)模更大。

品牌展會(huì)漸露頭腳

目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、北京國(guó)際汽車(chē)展、深圳高交會(huì)等，這些品牌企業(yè)或者展會(huì)為我國(guó)其他城市發(fā)展展覽業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

然而，這些民族化的展覽品牌與德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的國(guó)際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無(wú)論在品牌知名度上，還是在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。

值得慶幸的是經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，中國(guó)展覽業(yè)出現(xiàn)了一批規(guī)模大、質(zhì)量高、服務(wù)好的展覽會(huì)、交易會(huì)，并已獲得了UFI的認(rèn)證。UFI的全稱(chēng)是國(guó)際博覽聯(lián)盟（UnionddesFoires Internationales），是全球展覽界最具權(quán)威和影響力的行業(yè)組織。國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）成立于1925年，總部設(shè)在法國(guó)的巴黎，是博覽會(huì)/展覽會(huì)行業(yè)唯一的世界性組織。目前國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）擁有的248個(gè)成員組織遍布世界5大洲74個(gè)國(guó)家154個(gè)城市。到2003年10月舉行第70屆UFI大會(huì)時(shí)，全世界共有621個(gè)展會(huì)取得UFI認(rèn)證。這些成員在本國(guó)博覽會(huì)/展覽會(huì)行業(yè)中均占據(jù)領(lǐng)先地位。一旦博覽會(huì)/展覽會(huì)名稱(chēng)與UFI聯(lián)系在一起，即被認(rèn)為是高品質(zhì)的象征。

截止到2003年底我國(guó)被UFI接納為會(huì)員的展覽會(huì)總數(shù)已達(dá)16個(gè)。它們分別是：北京國(guó)際工程機(jī)械展覽及技術(shù)交流會(huì)BICES (Beijing International Construction Machinery Exhibition Seminar)，北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)China Print (Beijing International Printing Technology Exhibition)，中國(guó)國(guó)際冶金工業(yè)展覽會(huì)(Metallurgy China)，中國(guó)國(guó)際鑄造、鍛壓及工業(yè)爐展覽會(huì)(Foundry China)，中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)CIMT (China International Machine Tool Show)，國(guó)際鑄模技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)Die and Mould China (The International Exhibition on Die and Mould Technology and Equipment)，國(guó)際食品和飲品展覽會(huì)FOOF CHINA (International Food and Drinks Exhibition)，國(guó)際酒店及食品服務(wù)展覽會(huì)HOTEL CHINA (International Hotel Restaurant and Food Service Exhibition)，中國(guó)制冷展，大連國(guó)際服裝博覽會(huì)暨中國(guó)服裝出口洽談會(huì)，上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)（AUTO SHANGHAI），國(guó)際醫(yī)療儀器設(shè)備展覽會(huì)（China Med），中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（China International Clothing and Accessories Fair）、中國(guó)國(guó)際鐘表珠寶禮品展覽會(huì)（China Watch， Jewellery Gift Fair）和中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì) (簡(jiǎn)稱(chēng)“高交會(huì)”)等。從展會(huì)效果、展商及觀眾數(shù)量等各方面比較，品牌展會(huì)都是一枝獨(dú)秀，占據(jù)著主導(dǎo)地位。