功夫的境界

與《哈里·波特》等西方大片相比，《功夫》似乎還顯得不夠自信

盡管他最成功的角色幾乎都是從社會(huì)的草根層經(jīng)過打拼爬起來(lái)的小人物，但是沒有人會(huì)否認(rèn)正襟危坐在北京東方君悅電影《功夫》發(fā)布會(huì)上的周星弛已是一個(gè)極有號(hào)召力的“大人物”，1個(gè)半小時(shí)的遲到也沒有人舍得退場(chǎng)。

“您是一位營(yíng)銷大師嗎？”在回答《環(huán)球企業(yè)家》提問時(shí)，周星馳半真半假地說(shuō)自己不懂什么叫營(yíng)銷。

也許是真的。但周的賀歲電影《功夫》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做得可不差。索尼新款電視、索愛新款手機(jī)都加入了《功夫》的發(fā)行宣傳。空中網(wǎng)還以100萬(wàn)元的價(jià)格買斷其無(wú)線版權(quán)用于彩信業(yè)務(wù)。

更引人注意的，則是電影的制作商哥倫比亞公司把《功夫》DVD的廣告發(fā)布權(quán)、電影中場(chǎng)景和部分人物的游戲版權(quán)，以1元人民幣的價(jià)格“賣”給了金山公司——廣告發(fā)布權(quán)用于宣傳金山公司的賀歲游戲《封神榜》，而電影場(chǎng)景和人物形象出現(xiàn)在了《封神榜》游戲之中。

金山公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷的副總王峰對(duì)記者說(shuō)，電影營(yíng)銷手法越來(lái)越成熟，考慮商業(yè)化宣傳不遺余力。這種游戲和電影大規(guī)模結(jié)合的合作營(yíng)銷方式還是國(guó)內(nèi)第一次。2004年9月《封神榜》測(cè)試報(bào)告出來(lái)后，哥倫比亞電影公司的營(yíng)銷人員就找到了金山。兩下里一拍即合。“網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)是一種新載體，網(wǎng)吧1200萬(wàn)臺(tái)上網(wǎng)機(jī)器，這些人正是《功夫》的關(guān)注人群，”王峰說(shuō)。《封神榜》在全國(guó)十萬(wàn)家大小網(wǎng)吧張貼的印有周星馳肖像的《封神榜》海報(bào)上寫：“上封神榜游戲，體驗(yàn)真功夫”。而《功夫》在全國(guó)120家一線影院里也打出“有功夫，就上封神榜”的宣傳牌。

而在1元錢的交易價(jià)格背后，是金山公司從2004年12月下旬起在全國(guó)多家電視臺(tái)投放的耗資2000萬(wàn)的《封神榜》游戲廣告，其中周星馳自然是主角。

據(jù)金山公司稱，這象征性的1元錢轉(zhuǎn)也是金山主動(dòng)提出的，哥倫比亞的營(yíng)銷人員最初建議是無(wú)償轉(zhuǎn)讓給金山。

與《哈里·波特》、《指環(huán)王》、《007》這些西方大片相比，《功夫》似乎還顯得不夠自信。前者的游戲版權(quán)，是作為電影的衍生產(chǎn)品在票房大熱之后以天價(jià)賣給游戲巨頭電子藝界(Electronic Arts)的。電影公司藉此大賺了一筆，電子藝界也憑借電影的號(hào)召力獲得豐厚進(jìn)賬。2002年底，在電子藝界推出《007：夜之火》和《指環(huán)王：雙塔奇兵》兩部基于電影的游戲軟件之后，一個(gè)季度之內(nèi)便分別賣出了300萬(wàn)份。電影與游戲結(jié)盟，這在好萊塢與西方游戲巨頭之間，已形成成熟的商業(yè)模式。而《功夫》僅僅是把網(wǎng)游作為自己推廣的平臺(tái)來(lái)使用，其間的境界差距，不可以道里計(jì)之了。