大學生“商機”幾何？

從1996年中國正式實行大學生擴招以來，中國大學生人口總數已經激增至接近2000萬。2000萬，等于四分之一個德國總人口和三分之一個英國總人口。中國當代大學生群體潛在的市場價值、對于其他人群的影響力和其獨特性，完全值得企業和研究機構將其作為一個獨特的細分市場來專門研究和重視。

獨特的大學生群體

1. 依附與獨立并存

大學生作為無固定收入的群體，無論是必要的學費和生活費，還是奢侈的休閑娛樂消費，在很大程度上都依賴于家庭的經濟支持；但同時，他們又具有強烈的獨立意識和傾向，并在行動中有所展示。現代大學生并不認為花父母的錢是天經地義的，相當多的大學生都在自籌收入，例如做兼職、做家教。

2. 個性與歸屬同在

作為年輕人，大學生追求個性的釋放，他們希望自己成為有獨特風格的人，也喜歡有獨特風格的產品與品牌。但是這種獨特是群體的獨特。大學生每天都和同學、朋友進行密切的接觸，他們具有高度的一致性，他們希望并主動與群體保持一致，并以這種一致獲得群體的認同。他們的空間很小，他們的選擇很簡單，他們的愛好很集中。近期的芙蓉姐姐等事件中我們可以發現，大學生們群體生活的方式和現代的網絡、通訊設備，使得任何一個小小的火種都可能在大學生中迅速引爆流行。

3. 穩定與沖突相依

大學生群體具有青春激情和文化理性兩種特性，他們對于周圍的事物有著強烈的關注，