歐米茄，靈動之舞

歐米茄（OMEGA）是希臘文最后一個字母Ω的發音，類似于亞洲哲學中“最后意味著最初，結束亦是開始”的循環。在西方人心中，這個字母同樣有成功、卓越和完美的意思。

從某種意義上說，手表的歷史即是瑞士的歷史，瑞士表的產量占全球手表產量的10%，效益卻是全球手表的60%，但沒有哪一種瑞士手表能像歐米茄那樣風光了百余年，橫行世界各地，賺得缽溢盆滿。

中國，還是中國

在中國，歐米茄是一個人盡皆知的品牌。早在1895年，歐米茄就已經與中國結下難解之緣。當時還是清朝廷管治下的上海鐵路管理局為了保證火車的準時運行，需要為其員工配備精確的手表。最終，他們選擇了歐米茄。

彈指一揮間，今年已是歐米茄進入中國市場110周年。

從2002年開始，歐米茄更成功取代雷達，成為中國市場進口手表銷量冠軍。時至今日，歐米茄在中國內地及香港、澳門地區已開設了約231個特約零售點，其中有近40家旗艦店和專賣專修店，為顧客提供便利及時、優質周到的售前售后服務。

歐米茄中國區總裁盧克勤認為，歐米茄在銷量上趕超雷達的最主要原因是經濟迅速發展讓中國人有了擁有第二塊進口手表的財力，而歐米茄抓住了這個時機。

“1996年，月薪5000元以上的人還很少，而今天有相當一部分人的月薪能達到五六位數字。我深信，在未來5～10年間，中國內地鐘表市場一定能超過香港和日本，成為亞洲最大的市場。”

精準時計的實惠之作

1848年，即瑞士聯邦成立那年，年僅23歲的路易·勃蘭特在瑞士成立了個人裝嵌工作室，從事懷表的制作和組裝。1879年，他的兒子將路易·勃蘭特公司轉型為手表制造廠，將廠房遷到人力充足、資源豐富且交通便利的比爾地區，并一度成為瑞士最大的鐘表企業。

對歐米茄而言，1894年是改變命運的一年——以革新的分拆組合模式誕生出“19法分機芯”。路易·勃蘭特率先放棄舊式手工裝配系統，開始批量生產標準化零件，組裝精密準確，被業界認為是精準時計中的實惠之作。當時一個銀行家把這個大獲成功的機芯命名為OMEGA。

另一個改變傳統的發明也幫助歐米茄贏得了典范地位。歐米茄將手表擒縱裝置改良為同軸擒縱裝置，一改傳統的杠桿擒縱裝置，使機件運行更為順暢，歷經長時間運轉后仍能保持精密準確。

歐米茄最智慧之處在于，沒有任由工業化泛濫到制表的每個環節，而是將手表的最后一道工序保留手工完成，這使得它至今仍可以底氣十足地標榜自己“拒絕批量生產，秉承手工制作的瑞士制表傳統”。

就在這一年，通過別出心裁的廣告取得了市場成功的歐米茄機芯，獲得了日內瓦和倫敦天文臺頒發的天文臺表證書。為紀念這個成就，OMEGA從此成為這一品牌的正式名稱。

靈動之舞

和很多瑞士傳統手表一樣，歐米茄在20世紀70年代曾深受來勢洶洶的日本表擠壓，一塊月誤差不超過15秒的價格低廉的石英表，與月誤差不少于100秒的昂貴的瑞士表，在消費者心中引起的杠桿效應可想而知。

但到了20世紀90年代，人們的認識逐漸改變，手工和個性重新受到尊重，瑞士表再度成為市場寵兒。

歐米茄的產品定位十分靈活，其超霸系列成為美國太空總署載人太空任務指定計時器;海馬系列陪美籍探險家畢伯潛至14米深的海底;典雅的碟飛系列裝配有同軸擒縱機芯;星座系列則網羅了各色時尚男女……上天入地、作秀收藏，歐米茄仿佛無所不能。

1969年，人類第一次登上了月球，歐米茄超霸表也成為第一塊也是唯一一塊在月球上佩戴過的手表。真正的考驗當然是在宇航員愛德華·懷特離開太空艙那一刻，歐米茄在實際太空飛行條件下已證實了它能抵抗任何惡劣環境。1970年，歐米茄超霸表又以1/10秒的精確計時功能，協助燃料倉發生爆炸的阿波羅13宇宙飛船激活引擎，成功脫離月球軌道返回地球。這個偉大的貢獻令歐米茄獲得史努比獎，這是美國宇航局頒贈的最高榮譽。

歐米茄對形象大使的選擇也表現出它對體育的偏愛，仔細推敲，歐米茄選擇這些人作為形象大使是頗有講究的:舒馬赫參加F1比賽時需要準確可靠的計時器;恩尼·艾斯能成為高爾夫球世界冠軍的秘訣就是精確和果斷;短距離游泳冠軍波波夫所從事的游泳運動結合了精確、優美和耐力;本世紀最年輕的大滿貫冠軍辛吉斯擊球時的優美和力量傾倒了億萬球迷;庫爾尼科娃的獨特氣質和瀟灑風姿令她時刻散發出迷人風采。這些體育明星的個性氣質和各自從事的體育運動特點都暗合了歐米茄的品牌內涵和產品特質。

市場策略屢造經典

歐米茄在國際市場及廣告推廣領域均是表壇的典范。歐米茄歷年來的廣告，不僅為其建立成功的國際品牌形象奠定了基礎，還對鐘表廣告有著深遠的影響。時至今日，歐米茄的名人大使家族廣告已成為廣告界的代表作。

1894年～1914年

第一個敘述性廣告于1894年面世，以文字表達歐米茄手表的精湛工藝，成為多個國際展覽會上的焦點，包括1900年巴黎世界展覽會。

1900年以后，歐米茄與多位出色的平面設計師及畫家合作，以精彩絕倫的構圖表達廣告的信息。

20世紀20年代至30年代

這個時代是信息及口號的主導期。運動(首塊防水表)、時裝及歷史均成為歐米茄手表系列素質及優點的代名詞。1923年至1943年間每個歐米茄廣告均以“OMEGA， the right time for life”為口號。

20世紀50年代

從1948年開始，歐米茄踏入100周年紀念，同時銳意進一步拓展市場，為輝煌的歷史錦上添花，因此廣告意念邁向國際化。為表達全球品牌形象，廣告分為國際及地區兩個層面。如1948年的廣告以“OMEGA，the watch the world has learned to trust”為口號，在建立品牌知名度扮演了一個重要角色。今天，零售商仍然受惠于這個膾炙人口的廣告信息。

20世紀90年代及以后:歐米茄名人大使家族

20世紀90年代以后，一班擁有超凡魅力的巨星紛紛加入歐米茄名人大使家庭。長久以來，歐米茄堅持力求完美和追求卓越的理念，這與各位歐米茄大使對追求完美人生及真我生活態度的要求不謀而合。

2003年，歐米茄在全球推出全新“選擇”平面廣告系列，較其以往的廣告引進更多時尚元素，更注重對歐米茄手表與個人生活方式的結合，以最真實的方式向公眾展示歐米茄大使的真實風采，并揭示出生活的真諦——“每個人的夢想均由選擇開始”。